女性消費(fèi)者已經(jīng)被公認(rèn)為中國(guó)酒類行業(yè)的下一個(gè)重要目標(biāo)人群之一，許多公司都在增加他們的創(chuàng)新重點(diǎn)，以擴(kuò)大酒類產(chǎn)品口味品類和成分本地化，希望開(kāi)發(fā)這個(gè)相對(duì)較新的市場(chǎng)，吸引女性消費(fèi)者。

傳統(tǒng)上，中國(guó)的酒類消費(fèi)一直是男性主導(dǎo)，尤其是白酒和威士忌等酒精含量高的烈酒。二如今，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，隨著中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)代化發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放，女性消費(fèi)者越來(lái)越被業(yè)界視為一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的、具有巨大潛力的市場(chǎng)。

許多傳統(tǒng)品牌和新時(shí)代品牌都在采取措施創(chuàng)新產(chǎn)品。從傳統(tǒng)上男性占主導(dǎo)地位的烈酒和葡萄酒，到新時(shí)代的酒精飲料類別，如硬蘇打水，各種酒類品牌都在采取這種做法以吸引這一人群。

世界知名拍賣(mài)行蘇富比證實(shí)，在過(guò)去五年中，其在中國(guó)大陸和香港的稀有葡萄酒和烈酒拍賣(mài)會(huì)上，女性買(mǎi)家的年增長(zhǎng)率為55%，而國(guó)際酒類行業(yè)分析公司IWSR的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。

尤其是在千禧一代的年齡段，威士忌在蘇格蘭到中國(guó)的銷售中所占的比例越來(lái)越大，葡萄酒是中國(guó)女性特別喜歡的酒精飲料選擇。

“葡萄酒為渴望飲酒的中國(guó)女性消費(fèi)者提供了一種精致的飲品，它提供了一種比啤酒更時(shí)尚的感覺(jué)，消費(fèi)者也被它的健康益處所吸引?！笔澜缃】笛芯繀f(xié)會(huì)亞太區(qū)研究總監(jiān)Tommy Keeling在一份報(bào)告中說(shuō)。

這激勵(lì)了許多在市場(chǎng)上有所作為的酒類品牌尋求創(chuàng)新更多的產(chǎn)品來(lái)滿足女性的口味，特別是在口味發(fā)展和卡路里最小化方面。

啤酒巨頭百威英博就是一個(gè)例子，該公司在中國(guó)推出了RTD spritz系列Ritas Spritz，專門(mén)針對(duì)女性消費(fèi)者。這款酒的主要消費(fèi)群體是女性，有白桃、梨橙、草莓藍(lán)莓口味，酒精度數(shù)在6%。早在2012年百威就推出過(guò)女性飲品Bud Light Lime-A-Rita，Ritas可以理解為是在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)。

世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)女性消費(fèi)者的人均酒精消費(fèi)量為3升，幾乎是約10年前(2005年1.6升)的兩倍。據(jù)估計(jì)，自2019冠狀病毒病大流行開(kāi)始以來(lái)，這一數(shù)字甚至進(jìn)一步上升。

中國(guó)先鋒硬蘇打水品牌ZEYA創(chuàng)始人Eric Hoang在接受采訪時(shí)表示:“在中國(guó)，女性的酒精消費(fèi)明顯在增長(zhǎng)，這使得硬蘇打水等飲料的市場(chǎng)蓬勃發(fā)展?！?/p>

“市場(chǎng)上有幾個(gè)驅(qū)動(dòng)因素在推動(dòng)中國(guó)年輕女性飲酒者——他們想轉(zhuǎn)向更時(shí)尚、更容易喝、有更多口味或品類可供選擇的酒精飲料。因此，在硬蘇打水這樣的品類中，創(chuàng)造新的品類，無(wú)論是開(kāi)發(fā)更多的口味，還是添加各種功能的好處，這都將吸引這些不斷增長(zhǎng)的酒精消費(fèi)群體?！?/p>

但在如此廣泛的創(chuàng)新中存在著不可忽視的問(wèn)題。人們還觀察到，本土化的口味和成分仍然受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，包括女性和年輕群體?！拔覀円呀?jīng)看到一些最成功的創(chuàng)新來(lái)自于新時(shí)代的概念與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)食材的融合。例如，在硬蘇打水中，像山楂、楊梅甚至青豆都被用作原料或調(diào)味料，還有很多有趣的當(dāng)?shù)鼐凭?，如梅子酒。米酒和白酒也加入了這個(gè)行列?！?/p>

便捷和疫情

總體而言，在疫情期間，全球各地的酒精飲料購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)都增加了。這在中國(guó)也不例外。由于疫情，人們對(duì)便利選擇的需求也迅速增長(zhǎng)。

Eric Hoang表示：“中國(guó)一些城市長(zhǎng)期的疫情限制和封鎖意味著人們被困在家里，在家喝酒比以前更常見(jiàn)了。此外，這也導(dǎo)致了飲料消費(fèi)的增加，這些飲料既容易購(gòu)買(mǎi)(例如通過(guò)電子商務(wù))，也容易消費(fèi)。因此，便捷的酒精形式，如蘇打水，基本上是瓶裝或罐裝的即食飲料，讓消費(fèi)者很容易在家里喝，便捷性促進(jìn)了它在中國(guó)的蓬勃發(fā)展。”

來(lái)源：啤酒板、糖酒財(cái)經(jīng)