米勒釀酒公司（ Miller Brewing Company ）由弗雷德里克·米勒（ Frederick Miller ）于1855年成立。1969年，煙草業(yè)巨頭菲利普·莫里斯公司(Phillip Morris，擁有“萬(wàn)寶路”、“卡夫”等知名品牌)。受到日益高漲的“反對(duì)吸煙”運(yùn)動(dòng)的威脅，為了分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，決定進(jìn)入啤酒行業(yè)，PM在收購(gòu)米勒啤酒公司之后，派出了煙草營(yíng)銷(xiāo)的一流好手到米勒公司，在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上做了根本性的調(diào)整，決心創(chuàng)造啤酒中的“萬(wàn)寶路”。2002年5月30日南非釀酒公司（SAB）與美國(guó)菲利普·莫里斯公司達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，出資56億美元收購(gòu)菲利普·莫里斯旗下的米勒釀酒公司（Miller Brewing），從而一躍成為僅次于百威啤酒生產(chǎn)商安霍塞·布希公司（Anheuser Busch）的世界第二大釀酒企業(yè)。排在海涅根公司（Heineken）之前。     在進(jìn)行了近一年的市場(chǎng)調(diào)研以后，公司按使用率對(duì)啤酒(啤酒代理)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，將啤酒飲用者細(xì)分為輕度使用者和重度使用者兩類(lèi)，輕度使用者人數(shù)雖多，但是其總的飲用量卻只有重度使用者的1/8。公司開(kāi)發(fā)出了“海雷夫”（High Life）、淡啤（又稱(chēng)“萊特”，Lite）和“老溫伯”（MGD）三個(gè)不同的品牌分別針對(duì)重度使用者、對(duì)健康很敏感的客戶群和啤酒三塊市場(chǎng)。20世紀(jì)70年代，米勒公司的營(yíng)銷(xiāo)取得了巨大的成功。1978年，“海雷夫”的年銷(xiāo)量達(dá)2000萬(wàn)箱，僅次于AB公司的“百威”（Budweiser），1980年，米勒公司的在美國(guó)的市場(chǎng)份額上升到了第二位，這個(gè)記錄一直保持到了現(xiàn)在。米勒公司被稱(chēng)為“世紀(jì)口味”的同時(shí)，也被譽(yù)為在啤酒營(yíng)銷(xiāo)上有創(chuàng)新精神的公司。     米勒成功啟用塑料瓶     1997年9月開(kāi)始，米勒進(jìn)行了為期近一年的深入的市場(chǎng)調(diào)研。米勒公司一共測(cè)試了457名飲用啤酒者，分析了他們?cè)谄穱L塑料瓶裝啤酒之前和之后的看法。分析他們會(huì)在什么情況下購(gòu)買(mǎi)塑料瓶裝啤酒？或因?yàn)槭裁丛蚨辉敢赓?gòu)買(mǎi)塑料瓶裝啤酒……     82%的測(cè)試者在品嘗過(guò)啤酒以后認(rèn)為塑料瓶適合作為啤酒的盛裝容器；91%的測(cè)試者認(rèn)為塑料瓶裝啤酒的質(zhì)量達(dá)到或超過(guò)了他們的預(yù)想；40%的測(cè)試者表示非常愿意或愿意購(gòu)買(mǎi)塑料瓶裝啤酒。測(cè)試的結(jié)果顯示“環(huán)境保護(hù)”運(yùn)動(dòng)在西方的盛行和消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新包裝的喜愛(ài)，只要啤酒瓶的設(shè)計(jì)盡量的靠近玻璃瓶裝啤酒和營(yíng)銷(xiāo)方法得當(dāng)，塑料瓶啤酒是完全可以克服給人質(zhì)量不佳的印象。     米勒公司這次推出塑料瓶裝“萊特”不僅是故伎重施，也是輕車(chē)熟路，駕輕就熟。選擇用“萊特”來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試的一個(gè)重要原因，是因?yàn)?ldquo;萊特”的消費(fèi)群體主要集中在受教育程度較高、對(duì)新事物接受能力較強(qiáng)的年輕人，這一部分消費(fèi)者無(wú)疑對(duì)于塑料瓶裝啤酒這一包裝的創(chuàng)新也有興趣。     米勒公司的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示：我們并不是要用塑料瓶裝啤酒來(lái)取代玻璃瓶或易拉罐，但是它們可以給消費(fèi)者提供多一種選擇。當(dāng)初鋁制易拉罐剛應(yīng)用于啤酒行業(yè)時(shí)也并不被看好，現(xiàn)在卻占據(jù)了啤酒包裝60%的份額，塑料瓶裝啤酒既比易拉罐環(huán)保，又比玻璃瓶便宜、輕便，對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)商是雙贏的，也是啤酒包裝的趨勢(shì)之一。     發(fā)展歷程     1883年 啤酒廠的生產(chǎn)力到達(dá)55.000公石，米勒開(kāi)始裝瓶屬于自己的美樂(lè)啤酒。     1903年 米勒生命誕生，視為美樂(lè)高品質(zhì)啤酒并使用透明瓶裝。     1955年 米勒歡度100，銷(xiāo)量已達(dá)256.7萬(wàn)公石。     1975年 全美只低熱量啤酒Miller Lite啤酒開(kāi)始生產(chǎn)并販?zhǔn)邸?     1985年 米勒真正生啤（百萬(wàn)加侖）誕生，此時(shí)米勒建興已是全美第二大銷(xiāo)量好的啤酒。     1987年 美樂(lè)啤酒進(jìn)口至臺(tái)灣，是早進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)的進(jìn)口啤酒之一。     1993年 美樂(lè)啤酒行銷(xiāo)于世界80余國(guó)。     1997年 美樂(lè)啤酒公司開(kāi)始設(shè)立臺(tái)灣分公司，直接管理行銷(xiāo)，銷(xiāo)售和配送事宜。     二零零二年年南非酒廠（南非啤酒）并購(gòu)美樂(lè)啤酒公司，正式更名為SABMiller公司，并成為全世界第二大啤酒釀造廠。于當(dāng)年，美樂(lè)啤酒在世界啤酒杯大賽中獲得10個(gè)，是獎(jiǎng)項(xiàng)獲得多的啤酒廠。     2004年 美樂(lè)啤酒秉持提供高品質(zhì)進(jìn)口啤酒且強(qiáng)調(diào)流行時(shí)尚的品牌定位。