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全球受歡迎10大酒類品牌,其中9款竟是啤酒!
2015-08-06 (à′?′: ì???í?)
凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)是全球的消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)。近日,該機(jī)構(gòu)發(fā)布了2015年世界品牌足跡排行榜(Brand Foodprint report),其中就包括2014年全球受歡迎的10大酒類品牌(啤酒代理)。
此次排名依據(jù)為消費(fèi)者觸及指數(shù)(Consumer Reach Points,簡(jiǎn)稱CRP),即通過(guò)測(cè)量購(gòu)買滲透率(購(gòu)買某品牌的家庭戶數(shù))和購(gòu)買頻次(消費(fèi)者購(gòu)買某品牌的年均次數(shù)),來(lái)真實(shí)地反映消費(fèi)者選擇情況。
以下就是2014年全球受歡迎的10大酒類品牌,按CRP從高到低依次為:
1、康勝銀啤酒(Coors)
CRP:113.1
銀啤酒是純正的美國(guó)清啤,口感冰爽而富含酒香,入喉順滑,層次感鮮明,因具有潮范的銀色包裝而被年輕一代稱為“The Silver Bullet”(銀色)。該啤酒的生產(chǎn)商摩森康勝(Molson Coors)啤酒釀造公司是全球的啤酒釀造商,擁有350年釀造歷史,品牌遍布全球50多個(gè)國(guó)家。
摩森和康勝本是兩個(gè)獨(dú)立的公司。1913年,康勝并入摩森,2005年,成立摩森康勝啤酒釀造公司,總部設(shè)于美國(guó)丹佛和加拿大蒙特利爾。現(xiàn)在,摩森康勝開始往亞洲開拓市場(chǎng),特別是中國(guó)和日本。去年,摩森康勝的前任財(cái)務(wù)總監(jiān)暫任CEO一職。此外,雖遭遇銷量下滑,但摩森康勝仍是Kantar Worldpanel調(diào)查下全球受歡迎的酒類品牌。
2、喜力啤酒(Heineken)
CRP:104.6
喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀制而成的啤酒,口感平順甘醇,不含苦澀刺激味道,酒精度一般為5度。同時(shí)其形象非常年輕化、國(guó)際化,在酒吧和各娛樂(lè)場(chǎng)所也很受歡迎。現(xiàn)在,喜力啤酒在全球170多個(gè)國(guó)家都有出售。
釀造喜力啤酒的是來(lái)自荷蘭的喜力啤酒公司,它創(chuàng)建于1864年。去年,世界第二大啤酒集團(tuán)南非米勒(SABMiller)向喜力提出了收購(gòu)計(jì)劃,但經(jīng)過(guò)與大多數(shù)股東商榷,喜力終拒絕了收購(gòu)。同年,為打開墨西哥廣大的啤酒市場(chǎng),喜力宣布將投資4.7億在墨西哥建造一個(gè)新的釀酒廠。
3、布哈馬啤酒(Brahma)
CRP:104
布哈馬是巴西的一個(gè)啤酒品牌,由布哈馬先生(Companhia Cervejaria Brahma)于1888年創(chuàng)建,2005年,被百威英博集團(tuán)(AB InBev)收為麾下。眾所周知,巴西的海岸線十分寬廣,海岸旅游業(yè)非常發(fā)達(dá),因此巴西的啤酒市場(chǎng)相當(dāng)廣闊。巴西是世界第四大啤酒消費(fèi)國(guó),而布哈馬正是巴西熱門的啤酒品牌之一。
去年,在巴西舉行。為吸引更多的消費(fèi)者,布哈馬還推出了一款限量版啤酒。這款啤酒采用的原料很特殊,因?yàn)樗遣捎瞄L(zhǎng)在巴西國(guó)足訓(xùn)練球場(chǎng)上的大麥而釀成的。
4、科羅娜啤酒(Corona)
CRP:103.4
還記得前段時(shí)間火爆的《速度與激情7》嗎?主角唐老大愛(ài)的科羅娜啤酒又華麗麗地打了回醬油。科羅娜啤酒為墨西哥莫德羅集團(tuán)(Cerveceria Modelo)所產(chǎn),口感清新柔順,搭配酸甜的檸檬或是鹽一同飲用,別有一番滋味。
同時(shí),科羅娜是美國(guó)進(jìn)口量多的啤酒,也是全球暢銷的啤酒之一,在世界170多個(gè)國(guó)家都有銷售?屏_娜于1981年引進(jìn)美國(guó),2013年,星座集團(tuán)(Constellation Brands)收購(gòu)了莫德羅集團(tuán)位于美國(guó)的釀酒公司。該集團(tuán)CEO稱,歸功于科羅娜啤酒等其他啤酒,去年集團(tuán)旗下啤酒的市場(chǎng)占有率才有所提升。
5、世傲啤酒(Skol)
CRP:100.1
1960年,幾個(gè)釀酒廠一同在非洲創(chuàng)建了世傲國(guó)際集團(tuán)(Skol Internationa),世傲啤酒因此誕生。它選用上等的啤酒花、麥芽及純水釀成,口味十分清醇順口。
現(xiàn)在,世傲啤酒的足跡遍布全世界,是全球三大釀酒公司的品牌組合伙伴,這三家公司在特定地區(qū)擁有該品牌商標(biāo)使用權(quán),它們分別是百威英博(南美)、非洲的Unibra(非洲)和嘉士伯(Carlsberg,歐洲、北美、亞洲)。
6、時(shí)代啤酒(Stella Artois)
CRP:38.7
時(shí)代啤酒是比利時(shí)知名的窖藏啤酒,在傳統(tǒng)的釀造中心魯汶(Leuven)釀制而成。上好的大麥和啤酒花帶來(lái)了清苦微酸的口感,令人愉悅。現(xiàn)在,時(shí)代啤酒在80多個(gè)國(guó)家均由銷售,且該品牌為百威英博集團(tuán)所有。
時(shí)代啤酒曾一度陷入,但近年來(lái),該品牌一直致力于重建品牌信譽(yù),漸漸走出了陰影。2011年,時(shí)代啤酒開始涉足蘋果醋酒領(lǐng)域,2014年,時(shí)代啤酒成為溫網(wǎng)公開賽的官方指定啤酒,品牌走向多樣化發(fā)展。
7、百威啤酒(Budweiser)
CRP:35.4
百威啤酒誕生于1876年,是百威英博集團(tuán)旗下的啤酒品牌,也可以說(shuō)是具國(guó)際范的啤酒之一。其銷量遍布全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在美國(guó)特別受歡迎。
百年發(fā)展中,百威啤酒以其清澈、清爽、清醇的口感,過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞,成為世界暢銷、銷量多的啤酒,長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒”!近期,百威在工藝啤酒領(lǐng)域丟失了一定的市場(chǎng)份額,品牌采取了相關(guān)補(bǔ)救措施,比如收購(gòu)了華盛頓、俄勒岡兩地的兩個(gè)工藝啤酒廠,且發(fā)布了超級(jí)碗比賽的廣告。
8、嘉士伯啤酒(Carlsberg)
CRP:29.9
丹麥的嘉士伯集團(tuán)(The Carlsberg Group)是世界上第5大啤酒公司,1847年,嘉士伯集團(tuán)創(chuàng)建了嘉士伯這個(gè)啤酒品牌。嘉士伯啤酒的口感屬于典型的歐洲式拉格啤酒(下層發(fā)酵),酒質(zhì)澄清甘醇,深受大眾喜歡。
今年,嘉士伯宣布任命新的CEO,稱集團(tuán)凈收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都有所上升,但嘉士伯啤酒銷量卻下降了3%。值得一提的是,嘉士伯是俄國(guó)廣為人知的啤酒品牌,曾占據(jù)俄國(guó)啤酒市場(chǎng)的很大份額。而自2008年,嘉士伯在俄國(guó)銷量持續(xù)下跌,所以今年1月,嘉士伯稱將關(guān)閉集團(tuán)在俄羅斯的兩個(gè)釀酒廠。
9、皇勝白蘭地(Emperador)
CRP:25.3
皇勝是菲律賓知名的酒飲制造商,而皇勝白蘭地也是世界上受歡迎的白蘭地之一,現(xiàn)在該品牌由菲律賓億萬(wàn)富翁吳聰滿所掌控。
此外,皇勝也是菲律賓大的烈酒公司。自2010年起,皇勝白蘭地的銷量開始持續(xù)增長(zhǎng)。去年,皇勝與英國(guó)聯(lián)合酒業(yè)公司(United Spirits)達(dá)成協(xié)議,以4.3億英鎊(折合約7.28億美元)的價(jià)格收購(gòu)懷特麥凱公司(Whyte & Mackay,全球第五大威士忌生產(chǎn)商);蕜倬茝S總裁稱,這一收購(gòu)將加速其全球擴(kuò)張步伐。
10、吉尼斯啤酒(Guinness)
CRP:11.8
吉尼斯啤酒是愛(ài)爾蘭的驕傲。1759年,亞瑟?吉尼斯(Arthur Guinness)在都柏林釀出了瓶吉尼斯啤酒,經(jīng)兩個(gè)多世紀(jì)發(fā)展,吉尼斯現(xiàn)已成為全球風(fēng)靡的啤酒之一。吉尼斯啤酒的酒精度一般是4.2%,它大的特色是帶有明顯的燒烤風(fēng)味,這是由未發(fā)芽的大麥經(jīng)過(guò)烘烤后帶出來(lái)的。
值得一提的是,吉尼斯啤酒是鼎鼎大名的帝亞吉?dú)W公司(Diageo)旗下的品牌,在全球近60個(gè)國(guó)家都有釀酒廠,近100個(gè)國(guó)家都有銷售。去年,為了讓品牌踏上優(yōu)雅和藝術(shù)的臺(tái)階,吉尼斯還推出了一款限量版的高端艾爾啤酒。

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