海南椰島保健酒破百億品牌價(jià)值大關(guān)，也獲得保健酒品牌價(jià)值的榮譽(yù)。海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司2014年度品牌價(jià)值為112.19億元，同比去年增長24%，位列中國保健酒名，中國酒企第二十五名。繼去年董事長雷立在大會(huì)上提出“海南椰島將集中一切力量做大做強(qiáng)保健酒主業(yè)”的口號(hào)后，今年在保健酒的發(fā)展上已初見成效。       今年以來，椰島集團(tuán)加大對(duì)產(chǎn)品的投入，包括對(duì)原有產(chǎn)品的改進(jìn)和新產(chǎn)品的研發(fā)。同時(shí)也加大對(duì)品牌和市場(chǎng)的投入，對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品種類進(jìn)行合理調(diào)整。加大對(duì)保健酒生產(chǎn)的硬件和軟件投入，進(jìn)一步提升保健酒的品質(zhì)和質(zhì)量。另外，制定合理有效的激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)內(nèi)外部積極性，促進(jìn)椰島保健酒業(yè)發(fā)展。     椰島集團(tuán)的保健酒主要有鹿龜酒、海王酒和三椰春酒。在確定了椰島要回歸主業(yè)之后，對(duì)這三個(gè)產(chǎn)品有了更加準(zhǔn)確、清晰的定位。椰島鹿龜酒作為傳統(tǒng)保健酒的典型代表，是椰島公司對(duì)于中國養(yǎng)生文化的一種堅(jiān)守，也是對(duì)多年來一直堅(jiān)持和信賴它的消費(fèi)者的真摯承諾。因此，它的定位始終是“傳統(tǒng)的、歷史的、有文化的、具有保健功效的滋補(bǔ)酒”。椰島海王酒面對(duì)的是年輕的消費(fèi)群體，定位是“年輕的、時(shí)尚的、刺激的，具有藍(lán)色海洋氣息的產(chǎn)品”。三椰春酒是一款低端產(chǎn)品。它以低廉的價(jià)格、悠久的歷史和良好的滋補(bǔ)功效受到大部分消費(fèi)者喜愛，創(chuàng)下海南人均消費(fèi)2瓶的銷售高峰（保健酒代理）。       市場(chǎng)與品牌建設(shè)的緊密結(jié)合。的酒類企業(yè)，市場(chǎng)與品牌建設(shè)都要做到實(shí)處，才會(huì)取得良好的發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展需要市場(chǎng)的精耕細(xì)作和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定作為基礎(chǔ)；注重品牌的力量，以品牌底蘊(yùn)支撐市場(chǎng)，才會(huì)讓企業(yè)上升到另外的高度。公司重心回歸保健酒主業(yè)與品牌建設(shè)的逐步完善，將有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的緊密結(jié)合，正是椰島保證基業(yè)長青的重要方式。