加速拓展中高端市場是保健酒企業(yè)在2013年的主要發(fā)展方向，其實保健酒行業(yè)一直在尋找突破行業(yè)發(fā)展的途徑。各大酒企在2014年也作出了很多的改變。拓展中高端仍將是2014年保健酒行業(yè)的一個熱點，保健酒企業(yè)紛紛加碼中高端戰(zhàn)略將進一步做實中高端消費市場。       從2013年主要保健酒企業(yè)的產(chǎn)品動向來看，保健酒拓展中高端市場的步伐正在加速。除了500ml中國勁酒之外，勁牌公司2013年重點推廣其藍標參茸勁酒，該產(chǎn)品是普通勁酒的升級版，在勁酒商城的售價為148元/瓶，可見其產(chǎn)品持續(xù)升級和占位中高端的意圖非常明顯。但市場反饋顯示，目前參茸勁酒的成長性和貢獻度尚未真正顯現(xiàn)，仍處于培育期（保健酒代理）。       椰島鹿龜酒在2013年也明確了進攻中高端保健酒市場的發(fā)展戰(zhàn)略。在125ml勁酒成功拓展大眾即飲消費市場之后，椰島曾一度將具有相同定位的椰島海王酒作為戰(zhàn)略產(chǎn)品推廣，但2013年椰島基于鹿龜酒的獨特配方和藥用價值重新明確了鹿龜酒的戰(zhàn)略地位。未來海王酒將繼續(xù)承載椰島拓展大眾消費市場的職責，而椰島鹿龜酒將成為其中高端戰(zhàn)略的主導。       此外汾酒竹葉青酒在2010年便正式推出了主力產(chǎn)品“國釀”、“精釀”和“特釀”，價格定位基本在150元以上，2012年竹葉青酒的銷售收入一舉完成了4.78億元，竹葉青酒中高端保健酒發(fā)展機遇的渴望同樣強烈。