中國保健酒市場分析從1981年湖北勁酒提出保健酒概念，到現(xiàn)在風波暗涌的保健酒市場，中國的保健酒已歷經了整整三十五年的風風雨雨。作為滋補酒的保健酒即使用“酒”這個名稱，又借用保健品這個概念，行走在市場的邊緣。雖然保健酒在近幾年來一直保持著高速度的發(fā)展態(tài)勢，但是比起同根而生的保健品而言，確實有些緩慢；     近三年，中國保健酒(保健酒招商)市場以超過每年30%的速度在增長，排名行業(yè)前三的湖北勁酒、海南椰島鹿龜酒、浙江致中和五加皮酒，其年銷售額加起來就超過10億元。白酒大鱷五糧液則的龍虎酒；紅遍全中國的寧夏枸杞紅；連白酒中的茅臺都不甘寂寞，推出了茅臺不老酒。勁酒銷售增長率超30%，、椰島鹿龜酒、張裕三鞭酒等眾多知名品牌云集，保健酒巨大的市場空間和驚人的增長速度，正吸引越來越多企業(yè)涌入保健酒市場。五糧液集團與巨人集團等合作推出黃金酒，茅臺等白酒巨頭也紛紛進駐這一領域。目前市場上的保健酒主要有兩種銷售渠道，以廣州市場為例，大部分的消費者主要通過煙酒行和大型超市購買保健酒。     大型超市里的保健酒相對來說品牌繁多，超市在其售貨架上擺有：中國勁酒，售價49.90元（600ml裝），寧夏紅枸杞酒，售價24.90元（500ml裝）；張裕三鞭酒 售價8.50元（125ml裝）；椰島鹿龜酒，售價34.50元（500ml裝）。     至于市場上的另一知名品牌椰島鹿龜酒，此前海南椰島（集團）股份有限公司對外宣布，計劃用十年左右的時間，把椰島的保健酒產業(yè)做到50億元左右規(guī)模，將公司建設成國內能與勁酒并駕齊驅的保健酒行業(yè)領軍企業(yè)。但截至目前，其發(fā)展緩慢，廣東市場鮮見椰島鹿龜酒。保健酒市場規(guī)模約130億面對市面上品類繁多的保健酒，究竟其市場規(guī)模多大?發(fā)展瓶頸又在哪里。保健酒市場規(guī)模在130億元左右，近年來隨著人們消費水平的提升，保健酒市場份額增幅約在30%，成為國內酒業(yè)第四大市場。     針對保健酒亂象由三個原因導致：一是許多消費者對于保健酒這一概念沒有認識清楚，許多所謂的五花八門的滋補酒、養(yǎng)生酒趁機進入市場；二是政府監(jiān)管存在一定的難度，存在盲區(qū)，國家食藥監(jiān)局主要對藥店、超市等渠道監(jiān)管，但有些養(yǎng)生、滋補類的酒直接進入了終端，例如酒店和大排檔消費量巨大；三是對于許多滋補酒、養(yǎng)生酒沒有相關的法規(guī)和標準，法規(guī)和標準的缺失導致執(zhí)法人員執(zhí)法困難。沒有相關的標準，許多生產廠家不管科學與否，違法添加中藥材、西藥。     在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%。而在我國，保健酒的100多億元市場容量僅為白酒市場容量的2%。目前全國市場從事保健酒生產和銷售的企業(yè)約有1000家，分布比較散；擁有國家認定衛(wèi)食健字批號大約300余個，而真正擁有一定資源優(yōu)勢（主要是技術優(yōu)勢、原材料優(yōu)勢、人才優(yōu)勢）也有約20家左右。從目前市場銷售來看，實力較強、市場表現(xiàn)較好的品牌，主要包括中國勁酒、寧夏紅枸杞酒、椰島鹿龜、張裕三鞭酒等一線品牌；仲景藥館酒、天行健、佛也醉養(yǎng)生酒、龜齡集等二線品牌，還有國內一些知名的白酒廠家涉足保健酒行業(yè)推出的新品牌。相比國內白酒市場坐擁5000億的市場空間，發(fā)展不太成熟的保健酒市場，數得出名號的就有十幾個?？偟膩碚f，市場還沒有形成主流潮流，缺乏市場的廣泛影響力。     隨著國內經濟的發(fā)展，保健酒市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，保健酒企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，保健酒行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些保健酒細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。     中國酒文化源遠流長，中國保健酒會一直流傳下去，五糧液重要的資產也是其品牌的價值。保健酒的消費者同樣也是酒文化的認同者，習慣了一種產品后會較為忠誠的延續(xù)下去。消費者看到市面上各種各樣的“養(yǎng)生酒”、“鹿龜酒”、“枸杞酒”等，實在分不清誰是誰。這就是因為目前很多的保健酒企業(yè)盲目的跟風，只注重產品而不注重品牌。保健酒應該在宣傳上強化“酒”的定位，明確了自己不是一般意義上的保健酒，而屬于酒的范疇。