保健酒已成酒類第四大市場，全國保健酒市場每年有約200億元左右的成交額，每年增長速度也是30％。未來幾年保健酒將達到500億元以上的份額，目前來看，這一市場還有很大的增長空間。因此，增速明顯的保健酒市場，已成為眾白酒大佬的“兵家必爭之地”。
 
    “中國白酒市場一年有5000億元的規(guī)模，葡萄酒有約1000億元，而保健酒大約只有二三百億元。”中國保健酒聯(lián)盟秘書長余敦文告訴本報記者，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們的保健意識也逐漸增強。保健酒作為酒類市場的細分產(chǎn)品，未來其滋補強身的功效必將引發(fā)市場的追捧，市場競爭也不可避免地進一步加劇，需要全行業(yè)齊心聚力，做大市場蛋糕。
 
    勁牌公司企業(yè)文化中心主任劉躍進也認為，目前的保健酒市場在規(guī)范化上仍舊有很長一段路要走。余敦文也表示，目前，保健酒在質量標準化、行業(yè)規(guī)范化、市場規(guī)?；先耘f有較大的提升空間。許多消費者對于保健酒這一概念及產(chǎn)品功效的認知仍舊存在一定的誤區(qū)。而保健酒相關法規(guī)和標準的不完善，導致該領域的監(jiān)督監(jiān)管存在一定的實施難度（保健酒代理）。