中國出版集團中譯出版社社長兼總編輯、元宇宙三十人論壇學術與技術委員會副主席喬衛(wèi)兵在“中國酒業(yè)活態(tài)文化高峰論壇”演講時，結合新視角就“活態(tài)文化”與元宇宙進行了分享。

喬衛(wèi)兵表示，元宇宙具有沉浸式和娛樂性，它呈現(xiàn)了一個廣闊的虛擬世界，人人是參與者、創(chuàng)作者、觀賞者，可以角色互換、彼此互動，信息共享、場景共享、成果共享。元宇宙中的經(jīng)濟也同樣具備活躍、持久和共享的特性。

喬衛(wèi)兵強調(diào)，元宇宙作為世界前沿數(shù)字概念，看上去和“活態(tài)文化”相距甚遠，其實活態(tài)文化之所以擁有生生不息的生命力，就是因為其對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性發(fā)揚和創(chuàng)新性發(fā)展，能夠和新事物新概念緊密結合是“活態(tài)文化”的標志之一?；顟B(tài)文化是中國酒業(yè)文化的創(chuàng)新表達，元宇宙的技術，將使悠久的歷史煥發(fā)新的活力。新瓶裝老酒，用技術手段講好中國酒業(yè)故事，弘揚中國傳統(tǒng)文化。

數(shù)據(jù)顯示，2021年與“元宇宙”相關的注冊企業(yè)多達709家，遠超2020年的68家。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，境內(nèi)已有超1.2萬個名稱中含“元宇宙”的商標申請。那么，作為重資產(chǎn)的傳統(tǒng)酒業(yè)是否需要與元宇宙擁抱？“酒 元宇宙”是否會成為行業(yè)發(fā)展的新風口？

論壇上，喬衛(wèi)兵為“活態(tài)文化”的數(shù)字化發(fā)展提出了具體建議：中國傳統(tǒng)酒業(yè)可以利用元宇宙的數(shù)字孿生技術，展示并體驗傳統(tǒng)文化的原材料、酒窖、工藝、技術流程等。比如汾酒有一套獨特的釀酒技術，水必得其甘，曲必得其明，器必得其潔，缸必得其濕，火必得其緩。這些工藝形成了獨特的品質(zhì)風味，其實可以用數(shù)字化虛擬場景化呈現(xiàn)，為消費者提供更直觀的工藝畫面描述。

另外，元宇宙是一個國際化概念，充分利用元宇宙時代提供的技術、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)把活態(tài)文化國際化走向，通過非遺項目，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做好并發(fā)揚光大，讓更多的人了解中國傳統(tǒng)文化，了解酒文化。也讓中國好的傳統(tǒng)文化真正從古代走向現(xiàn)代，從中國走向世界。

在這個過程中，我們可以企業(yè)為主導，通過市場手段推廣，借助政府資源，使活態(tài)文化走出去，就像我們的昆曲與京劇藝術成為民族文化的一個標簽。

活態(tài)文化能夠激活文化繁榮，傳播文化理念，體現(xiàn)文化價值。喬衛(wèi)兵認為，便捷的元宇宙技術手段，將為歷史悠久的活態(tài)文化傳承與發(fā)展提供最具想象力的支持。

來源：中國酒業(yè)協(xié)會CADA