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取消股東大會福利,瀘州老窖緊隨茅臺其后
2022-06-16 (à′?′: ì???í?)

近日,瀘州老窖發(fā)布公告稱,即將于2022年6月29日召開2021年度股東大會。值得關(guān)注的是,本次股東大會不設(shè)置現(xiàn)場會議會場,將以網(wǎng)絡(luò)視頻線上會議的方式召開。消息發(fā)布后,不少投資者都在評論區(qū)期待今年的股東大會福利,也有投資者直接致電董秘辦尋求答案,然而瀘州老窖董秘的答復(fù)讓人失望,今年股東大會放在線上舉行,因此將取消股東福利環(huán)節(jié)。

按照以往慣例,瀘州老窖股東大會都會向參會股東提供平價(jià)買酒或者贈酒的福利,以2021年舉行的2020年度股東大會為例,瀘州老窖為每一個參加股東大會的投資者,準(zhǔn)備了一本書《窖主說 漫畫中國白酒》和一瓶100毫升的52度封藏大典紀(jì)念酒。時(shí)任瀘州老窖董事長劉淼還為眾多股東在所贈書籍和紀(jì)念酒上簽名留念,一時(shí)間被傳為佳話。

當(dāng)然,縮減股東大會福利的不止是瀘州老窖一家,“白酒一哥”茅臺也在日前宣布取消股東大會平價(jià)購酒福利。往年,貴州茅臺年度股東大會是眾多投資者期待的節(jié)日,因?yàn)榇髸䲡捎矛F(xiàn)場認(rèn)購或網(wǎng)絡(luò)抽簽等方式對股東平價(jià)出售飛天茅臺。然而,據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,貴州茅臺董秘辦稱,今年股東大會購酒環(huán)節(jié)將被取消,對于取消的原因,董秘辦工作人員表示并不清楚。

瀘州老窖不僅在縮減股東福利方面學(xué)習(xí)貴州茅臺,在跨界合作上也與老大哥競相斗艷,但跨界效果卻是始終差了一口氣。近期,茅臺與蒙牛合作開發(fā)的“茅臺冰淇淋”屢屢登上熱搜,成為Z世代爭相打卡的焦點(diǎn),但早在2021年9月,瀘州老窖就與鐘薛高推出了“斷片”冰淇淋,但該產(chǎn)品主要是限量贈送形式進(jìn)行推廣,并未正式上市售賣。

除了冰淇淋,瀘州老窖近幾年在跨界合作上邁開了大步,合作對象從奶茶到彩妝甚至于香水,但均未激起大水花。

公開資料顯示,2017年初,瀘州老窖結(jié)合熱門電視劇《三生三世十里桃花》推出“桃花醉”。但桃花醉在話題熱的時(shí)候因產(chǎn)能不足而導(dǎo)致產(chǎn)品售罄后未及時(shí)跟進(jìn)上線,當(dāng)?shù)诙óa(chǎn)品補(bǔ)貨上架時(shí),熱度早已褪去。

2017年8月,瀘州老窖又推出“頑味”香水,售價(jià)為139元/瓶,每瓶30ml,據(jù)悉,頑味是瀘州老窖旗下“桃花醉“的配套產(chǎn)品,當(dāng)時(shí),消費(fèi)者購買整件“桃花醉”就能獲贈一瓶頑味香水。

2018年世界杯和圣誕節(jié)期間,瀘州老窖又蹭熱點(diǎn)推出酒心巧克力足球版和星球主題酒心巧克力。

2020年,瀘州老窖與茶百道推出聯(lián)名奶茶“醉步上道”,但這款飲品在短期走紅后又快速銷聲匿跡,并于2021年年初下架。

此外,瀘州老窖還與國貨彩妝潮牌“花西子”推出了國風(fēng)聯(lián)名定制禮盒,與軍武科技聯(lián)名出品軍事主題紀(jì)念珍藏版瀘州軍武,與蒼南老中醫(yī)化妝品有限公司聯(lián)合開發(fā)酒糟醒膚修護(hù)面膜,與同道大叔推出百調(diào)&同道大叔12星座酒和12星座預(yù)調(diào)酒。

然而,瀘州老窖在尋求年輕消費(fèi)市場的過程中,啟程雖早,收獲卻不多,廣撒網(wǎng)式的品牌跨界與其說是合作,不如說是營銷。截至目前,跨界產(chǎn)品中僅有桃花醉系列酒和12星座酒在瀘州老窖官方旗艦店仍有銷售,且銷量慘淡。鳳凰網(wǎng)酒業(yè)頻道主編程萬松曾如此點(diǎn)評過瀘州老窖的跨界,“跨界成功來自于經(jīng)典的產(chǎn)品,越經(jīng)典的產(chǎn)品反而越能激發(fā)年輕消費(fèi)者的忠誠度!

同樣是冰淇淋,茅臺在2019年就已試水,為何2022年才成功,一個很重要的原因是新款冰淇淋加入了稀缺的53°飛天茅臺。按照這個思路,瀘州老窖下次再做雪糕的話,若加入國窖1573,想必買賬的消費(fèi)者會更多。

來源:騰訊網(wǎng)


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