近日，瀘州老窖發(fā)布公告稱，即將于2022年6月29日召開2021年度股東大會。值得關(guān)注的是，本次股東大會不設(shè)置現(xiàn)場會議會場，將以網(wǎng)絡(luò)視頻線上會議的方式召開。消息發(fā)布后，不少投資者都在評論區(qū)期待今年的股東大會福利，也有投資者直接致電董秘辦尋求答案，然而瀘州老窖董秘的答復(fù)讓人失望，今年股東大會放在線上舉行，因此將取消股東福利環(huán)節(jié)。

按照以往慣例，瀘州老窖股東大會都會向參會股東提供平價(jià)買酒或者贈酒的福利，以2021年舉行的2020年度股東大會為例，瀘州老窖為每一個參加股東大會的投資者，準(zhǔn)備了一本書《窖主說 漫畫中國白酒》和一瓶100毫升的52度封藏大典紀(jì)念酒。時(shí)任瀘州老窖董事長劉淼還為眾多股東在所贈書籍和紀(jì)念酒上簽名留念，一時(shí)間被傳為佳話。

當(dāng)然，縮減股東大會福利的不止是瀘州老窖一家，“白酒一哥”茅臺也在日前宣布取消股東大會平價(jià)購酒福利。往年，貴州茅臺年度股東大會是眾多投資者期待的節(jié)日，因?yàn)榇髸捎矛F(xiàn)場認(rèn)購或網(wǎng)絡(luò)抽簽等方式對股東平價(jià)出售飛天茅臺。然而，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，貴州茅臺董秘辦稱，今年股東大會購酒環(huán)節(jié)將被取消，對于取消的原因，董秘辦工作人員表示并不清楚。

瀘州老窖不僅在縮減股東福利方面學(xué)習(xí)貴州茅臺，在跨界合作上也與老大哥競相斗艷，但跨界效果卻是始終差了一口氣。近期，茅臺與蒙牛合作開發(fā)的“茅臺冰淇淋”屢屢登上熱搜，成為Z世代爭相打卡的焦點(diǎn)，但早在2021年9月，瀘州老窖就與鐘薛高推出了“斷片”冰淇淋，但該產(chǎn)品主要是限量贈送形式進(jìn)行推廣，并未正式上市售賣。

除了冰淇淋，瀘州老窖近幾年在跨界合作上邁開了大步，合作對象從奶茶到彩妝甚至于香水，但均未激起大水花。

公開資料顯示，2017年初，瀘州老窖結(jié)合熱門電視劇《三生三世十里桃花》推出“桃花醉”。但桃花醉在話題熱的時(shí)候因產(chǎn)能不足而導(dǎo)致產(chǎn)品售罄后未及時(shí)跟進(jìn)上線，當(dāng)?shù)诙óa(chǎn)品補(bǔ)貨上架時(shí)，熱度早已褪去。

2017年8月，瀘州老窖又推出“頑味”香水，售價(jià)為139元/瓶，每瓶30ml，據(jù)悉，頑味是瀘州老窖旗下“桃花醉“的配套產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者購買整件“桃花醉”就能獲贈一瓶頑味香水。

2018年世界杯和圣誕節(jié)期間，瀘州老窖又蹭熱點(diǎn)推出酒心巧克力足球版和星球主題酒心巧克力。

2020年，瀘州老窖與茶百道推出聯(lián)名奶茶“醉步上道”，但這款飲品在短期走紅后又快速銷聲匿跡，并于2021年年初下架。

此外，瀘州老窖還與國貨彩妝潮牌“花西子”推出了國風(fēng)聯(lián)名定制禮盒，與軍武科技聯(lián)名出品軍事主題紀(jì)念珍藏版瀘州軍武，與蒼南老中醫(yī)化妝品有限公司聯(lián)合開發(fā)酒糟醒膚修護(hù)面膜，與同道大叔推出百調(diào)&同道大叔12星座酒和12星座預(yù)調(diào)酒。

然而，瀘州老窖在尋求年輕消費(fèi)市場的過程中，啟程雖早，收獲卻不多，廣撒網(wǎng)式的品牌跨界與其說是合作，不如說是營銷。截至目前，跨界產(chǎn)品中僅有桃花醉系列酒和12星座酒在瀘州老窖官方旗艦店仍有銷售，且銷量慘淡。鳳凰網(wǎng)酒業(yè)頻道主編程萬松曾如此點(diǎn)評過瀘州老窖的跨界，“跨界成功來自于經(jīng)典的產(chǎn)品，越經(jīng)典的產(chǎn)品反而越能激發(fā)年輕消費(fèi)者的忠誠度?！?/p>

同樣是冰淇淋，茅臺在2019年就已試水，為何2022年才成功，一個很重要的原因是新款冰淇淋加入了稀缺的53°飛天茅臺。按照這個思路，瀘州老窖下次再做雪糕的話，若加入國窖1573，想必買賬的消費(fèi)者會更多。

來源：騰訊網(wǎng)