頭部酒企的內(nèi)卷新玩法——擴(kuò)產(chǎn)能

頭部酒企的內(nèi)卷又有了新玩法——擴(kuò)產(chǎn)能。今年以來(lái)，不少白酒企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，意欲在競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。

4月21日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，擬投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資70.5億元。在此之前，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等酒企紛紛發(fā)布擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

問(wèn)題是，在消費(fèi)需求逐年疲弱的背景下，行業(yè)龍頭紛紛擴(kuò)產(chǎn)，未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩。

龍頭增資擴(kuò)產(chǎn)

4月21日，又一白酒企業(yè)宣布增產(chǎn)擴(kuò)能。在當(dāng)天發(fā)布的《關(guān)于投資增持?jǐn)U能項(xiàng)目的公告》中，舍得酒業(yè)表示，為了持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，基于對(duì)白酒行業(yè)及自身實(shí)際情況的深入分析，公司擬投資70.54億元，投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，以增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而更好地保障公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)悉，項(xiàng)目建成后，舍得將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸。

舍得為啥敢如此大手筆擴(kuò)產(chǎn)？這跟其經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)向好有關(guān)。一季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.84億元，同比增長(zhǎng)83.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.31億元，同比增長(zhǎng)75.75%。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)大增的最大功臣，非老酒莫屬。舍得酒業(yè)表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可，銷(xiāo)售收入增加所致。

值得注意的是，一季度，舍得酒業(yè)中高檔酒及低檔酒銷(xiāo)售幾乎翻倍。其中，中高檔酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售15.75億元，同比增長(zhǎng)90.98%；低檔酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.08億元，同比增長(zhǎng)98.71%。

當(dāng)然，舍得酒業(yè)不是第一家擴(kuò)產(chǎn)的酒企。今年以來(lái)，貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒紛紛發(fā)布擴(kuò)產(chǎn)公告。比如，貴州茅臺(tái)決定投資41億元實(shí)施醬香酒習(xí)水同民壩一期建設(shè)項(xiàng)目。今世緣擬投資90.76億元實(shí)施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項(xiàng)目。山西汾酒擬投資91.02億元新增年產(chǎn)原酒5.1萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能13.44萬(wàn)噸。

內(nèi)卷之后不不會(huì)過(guò)剩？

頭部酒企為何不約而同地選擇擴(kuò)產(chǎn)一路？有分析認(rèn)為，這是白酒進(jìn)入高端化競(jìng)爭(zhēng)格局的必然舉措。對(duì)于擴(kuò)產(chǎn)，有分析戲稱頭部酒企已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)卷。

自2019年以來(lái)，白酒行業(yè)分化加速。頭部酒企依托品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能進(jìn)一步增強(qiáng)。白酒行業(yè)也從價(jià)格導(dǎo)向逐步向價(jià)值導(dǎo)向過(guò)渡。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，頭部酒企迅速壯大。值得注意的是，增資擴(kuò)產(chǎn)背后，是白酒企業(yè)新一輪的品牌、服務(wù)、品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。

有券商發(fā)布研報(bào)指出，2020年，高端白酒市場(chǎng)的規(guī)模接近1500億元，占行業(yè)總收入的24%。2016到2020年，我國(guó)高端白酒市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為26%。

高速增長(zhǎng)的背后，愿意為優(yōu)質(zhì)白酒支付溢價(jià)的消費(fèi)者越來(lái)越多。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)可投資資產(chǎn)在千萬(wàn)以上的高凈值人數(shù)達(dá)262萬(wàn)人，2016到2020年，這一群體數(shù)量年復(fù)合增長(zhǎng)率為13%。這都是高端白酒的潛在消費(fèi)群體。

正因如此，有評(píng)論認(rèn)為，我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展的新周期，行業(yè)已然迎來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)這種趨勢(shì)，“白酒一哥”貴州茅臺(tái)在年報(bào)中分析認(rèn)為，目前行業(yè)存在三大發(fā)展趨勢(shì)：市場(chǎng)份額繼續(xù)向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中；結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)格局將長(zhǎng)期存在；高質(zhì)量白酒消費(fèi)需求將驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)勢(shì)名酒發(fā)展。

當(dāng)然，對(duì)于白酒企業(yè)尤其是投資擴(kuò)產(chǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍要注意一個(gè)投資常識(shí)：產(chǎn)能雖是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可或缺的要素，但過(guò)猶不及，產(chǎn)能擴(kuò)張到一定程度或?qū)?dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。更何況，對(duì)相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，大手筆投資也會(huì)給企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和負(fù)債帶來(lái)不小的壓力。

來(lái)源：酒食新消費(fèi)