近日，某明星直播帶酒登上了熱搜，引起網友熱議。

在直播帶貨的眾多熱銷品類中，酒水一直很暢銷，也十分瘋狂，其中白酒占比最多。

《2021酒水行業(yè)用戶洞察及內容生態(tài)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年12月，抖音酒水消費核心興趣用戶就超過了6700萬。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月7日的三個月時間里，白酒直播帶貨銷售額達到31.8億元，占整個酒類的70.8%。其中，日銷百萬的直播間達到436個，帶貨破萬的短視頻達到1000多個。

直播間賣酒套路多

由于直播帶貨的興起，直播帶貨逐漸成為賣酒的一種趨勢，也滋生了很多亂象。有“網紅”主播甚至是銷售假白酒中的重要一環(huán)。

今年2月底，重慶警方在貴州、湖北等地同步開展收網行動，破獲一起特大制售假酒案，涉案金額約1億元。相較其他販假案件，這起案子數(shù)額巨大且雇傭了“網紅”主播推銷高仿的茅臺。

警方調查發(fā)現(xiàn)，嫌疑人不僅在制假過程中采用新設備實現(xiàn)貼標流程自動化運行，使用的防偽芯片仿真度極高，肉眼難以識別。還雇傭“網紅”制作識別真假茅臺品牌酒的短視頻，在某互聯(lián)網短視頻平臺注冊多個賬號滾動播放，積聚人氣后進行推銷，其已先后生產、銷售高仿茅臺品牌酒約2萬多瓶。

在湖南省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長鄭應平看來，直播帶酒亂象中最典型的就是傍名酒以次充好，“打擦邊球”。其次是邊緣或貼牌酒當核心品牌酒來賣。比如：某直播間主播信誓旦旦的宣稱“這瓶王子酒199元兩瓶，絕對保真”，但卻絕口不提該酒的全稱是貴州王子酒，與茅臺王子酒完全沒有關系。直播帶酒通過這樣的產品介紹，讓消費者誤以為他們賣的是某知名白酒品牌。這種往往以“貴州茅臺鎮(zhèn)酒”、“飛天茅合酒”、“茅臺原漿酒”、“陳釀茅臺”、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人。此前當當網創(chuàng)始人李國慶同樣在直播間售賣茅臺，并且售價只要894元一箱，然而細探之下才發(fā)現(xiàn)，李國慶直播間的茅臺并非大家熟知的飛天茅臺酒，而是一款茅臺廠貼牌生產的“茅臺”酒。眾所周知，茅臺集團、五糧液集團旗下分別有飛天茅臺、普五等核心品牌。不過，在核心品牌外，也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒。而部分賣酒的主播，往往利用這樣的信息差偷換概念，把邊緣品牌的酒說成核心品牌的酒。

實際上，加強對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管，有關部門已有所動作。此前，國家廣電總局發(fā)布了《關于加強網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。其中明確指出：網絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

“優(yōu)惠價”依然能賺不少錢

“直播帶酒還有就是價格虛高，利潤可觀?！编崙奖硎荆W絡直播賣酒，價格很低，但利潤并不低，主要靠走量和以次充好來賺錢。比如，成本20元/瓶的酒，售價200元/瓶，顧客買一瓶送五瓶，還可以賺到80元。

需要注意是，這些“打擦邊球”傍名牌的直播間，往往都已經關閉了直播回放功能，事后即便有消費者討要說法、上門對峙，也往往因為拿不出有力的證據(jù)而不了了之。

白酒專家肖竹青認為，目前直播賣酒存在兩個問題，首先是未落實平臺的監(jiān)管責任，很多假冒偽劣酒也能通過直播平臺進行售賣，平臺沒有承擔起識別產品、監(jiān)管主播的責任。其次是對異地貼牌酒和尾貨酒缺乏監(jiān)管，有些酒廠授權貼牌商異地生產，貼牌酒的產品質量不可控。

說到底，直播賣酒的“套路”也很簡單，利用消費者對酒水各類產品知識的缺失，以次充好。消費者該如何規(guī)避被“套路”呢？

1：不要盲目相信主播的宣傳承諾，保持清醒和理智，避免沖動下單，盲目消費；

2：選擇規(guī)模較大、信譽度較高的平臺，仔細查看作為銷售方的入駐平臺商家的公示信息；

3：及時截圖保存商家公示信息、宣傳承諾、聊天記錄、購物記錄等，發(fā)生問題及時向相關部門或消保委投訴維權。

來源：瀟湘晨報