知名笑星“笑不起來了”！

豪言“灌醉茅臺(tái)董事長拿下定價(jià)權(quán)”？…網(wǎng)友：直播帶貨無下限

某潘姓知名小品演員在直播間“灌醉茅臺(tái)董事長”“拿下茅臺(tái)定價(jià)權(quán)”等“豪言壯語”引起網(wǎng)友熱議，大家紛紛表示“如今直播帶貨如此沒有下限了嗎？”

白酒直播帶酒亂象已是屢見不鮮，不少“網(wǎng)紅”主播更是銷售假白酒中的重要一環(huán)。

就在今年2月底，重慶警方宣布破獲了一起特大制造、販賣假茅臺(tái)的案件，涉案金額約1億元。相較其他販假案件，這起案子數(shù)額巨大且雇傭了“網(wǎng)紅”主播推銷高仿的茅臺(tái)。

白酒直播帶貨亂象屢禁不止

“我和茅臺(tái)董事長認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”

據(jù)媒體報(bào)道這句話是3月初的一場(chǎng)酒水專場(chǎng)直播中，某潘姓知名小品演員在屏幕前賣力地推銷著茅臺(tái)虎年生肖酒時(shí)放下的話。直播間中，桌上擺滿了茅臺(tái)生肖酒，該演員一邊說著，一邊催促觀眾下單：“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬多（一箱），我2萬多就賣?！薄斑@種酒一年只生產(chǎn)一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價(jià)值！”不過其最新回應(yīng)稱并未說過該話。

事實(shí)上，茅臺(tái)虎年生肖酒官方售價(jià)為2499元/瓶，整箱價(jià)格為14994元/箱。即便是市場(chǎng)價(jià)，目前虎年生肖茅臺(tái)原箱折算下來也只需要4530元/瓶，而該演員直播間優(yōu)惠后價(jià)格為4799元/瓶，實(shí)際比市場(chǎng)價(jià)高出許多。

3月15日，據(jù)公眾號(hào)“茅臺(tái)時(shí)空”了解，這些說法都不是真的。作為一家管理極其嚴(yán)格的千億級(jí)企業(yè)，今天的茅臺(tái)絕無可能以不合規(guī)的方式，與任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人簽訂所謂“定價(jià)權(quán)”。該演員此舉涉虛假宣傳。

目前，該演員在某平臺(tái)擁有粉絲2500多萬，自3月1日后暫無更新。實(shí)際上，2021年3月，該演員還曾在直播中以五糧液的名義售賣一款“黃金酒”，但黃金酒是五糧液集團(tuán)保健酒公司委托巨人集團(tuán)生產(chǎn)的一款貼牌保健酒，但該演員卻表示，該產(chǎn)品為五糧液生產(chǎn)。

短視頻平臺(tái)上直播賣茅臺(tái)，打擦邊球的情況屢見不鮮。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶同樣在直播間售賣茅臺(tái)，并且售價(jià)只要894元一箱，然而細(xì)探之下才發(fā)現(xiàn)，李國慶直播間的茅臺(tái)并非大家熟知的飛天茅臺(tái)酒，而是一款茅臺(tái)廠貼牌生產(chǎn)的“茅臺(tái)”酒。

多個(gè)白酒制假窩點(diǎn)被查獲

不久前，重慶警方剛破獲了一起特大制造、販賣假茅臺(tái)的案件，初步估算涉案金額約1億元。警方現(xiàn)場(chǎng)查獲假冒茅臺(tái)品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假設(shè)備14臺(tái)、包材2.7萬套。

該團(tuán)伙非常注重制假工藝，在制假過程中采用新設(shè)備實(shí)現(xiàn)貼標(biāo)流程自動(dòng)化運(yùn)行，使用的防偽芯片仿真度極高，肉眼難以識(shí)別。為了擴(kuò)大銷量，還雇傭“網(wǎng)紅”制作識(shí)別真假茅臺(tái)品牌酒的短視頻，在某互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)滾動(dòng)播放，積聚人氣后進(jìn)行推銷。據(jù)交待，該團(tuán)伙其已先后生產(chǎn)、銷售高仿茅臺(tái)品牌酒約2萬多瓶。

3月14日，湖南省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布一批打擊制售假劣白酒執(zhí)法行動(dòng)典型案例。2021年7月9日，根據(jù)群眾舉報(bào)，岳陽縣市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合縣公安局對(duì)岳陽縣某商行進(jìn)行執(zhí)法檢查，在其倉庫和門店查獲涉嫌假冒“第八代”五糧液白酒65瓶，經(jīng)四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司鑒定，上述白酒屬假冒“五糧液”注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品。經(jīng)調(diào)查核實(shí)，該商行負(fù)責(zé)人屈某某通過手機(jī)微信聯(lián)系龔某某購進(jìn)上述白酒銷售給當(dāng)?shù)鼐频旰筒糠稚痰?，涉案貨?00余萬元。

2021年1月21日，根據(jù)群眾舉報(bào)，長沙市芙蓉區(qū)行政執(zhí)法局對(duì)長沙市芙蓉區(qū)荷花園街道孔某某煙酒店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)銷售柜存放有6瓶（規(guī)格53%vol、500ml）內(nèi)外包裝和瓶身標(biāo)注“貴州茅臺(tái)酒”字樣的白酒，當(dāng)事人無法提供相應(yīng)購進(jìn)票據(jù)和產(chǎn)品合格證明。經(jīng)調(diào)查核實(shí)，當(dāng)事人通過回收、外購等途徑購進(jìn)“貴州茅臺(tái)酒”12瓶，銷售了6瓶，違法經(jīng)營額為33600元，違法所得4800元。上述“貴州茅臺(tái)酒”經(jīng)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司鑒定，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品。

直播新規(guī)出臺(tái)

3月15日，《最高人民法院關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定（一）》（以下簡稱《規(guī)定》）將正式實(shí)施?！兑?guī)定》指出，實(shí)踐中許多常見的不公平、不合理的格式條款將被依法認(rèn)定無效。

其中，《規(guī)定》對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨提出了新的要求，明確平臺(tái)經(jīng)營者要承擔(dān)工作人員的虛假宣傳賠償責(zé)任、規(guī)定銷售主體要達(dá)到足以使消費(fèi)者辨別的程度，否則消費(fèi)者有權(quán)主張直播間運(yùn)營者承擔(dān)商品銷售者責(zé)任?！兑?guī)定》還對(duì)直播營銷平臺(tái)自營責(zé)任、無法提供直播間運(yùn)營者真實(shí)信息時(shí)的先付責(zé)任、未盡食品經(jīng)營資質(zhì)審核義務(wù)的連帶責(zé)任以及明知或者應(yīng)知不法行為情況下的連帶責(zé)任等做了明確規(guī)定。

來源：證券時(shí)報(bào)