春天寓意著新的希望，是既往、更是開來。

回望過去的2021，被稱為是中國航天“超級年”，隨著神舟十三號載人飛船的發(fā)射成功，中國航天員首次在自己建造的空間站上迎接新年，和我們一起“天地同歡”。

一時間，“中國航天”再度成為熱門IP，更成為國家精神的象征。率先意識到這一點的竹葉青主動創(chuàng)新，將自身定位與品牌屬性與之進行鏈接，并特邀明星加盟助陣，一波文化IP營銷，成為近期酒業(yè)關(guān)注的焦點。

01

譜寫家國傳承圖譜

竹葉青致敬中國航天

中國航天事業(yè)取得今天令人矚目的成就，離不開一代代航天人的付出。竹葉青作為千年國酒品牌，和有著同樣傳承精神的中國航天之間，產(chǎn)生了強烈的精神共鳴——從一粒渺小的塵埃，到生成浩瀚的宇宙，再到養(yǎng)育70多億人口，這是生命的傳承；從一片竹葉，到醞釀成一杯好酒，再到流傳千年，這是匠心的傳承。

在不久前的虎年春節(jié)期間，竹葉青打通全場景營銷模式，聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP，共同打造“家國同筑·竹夢起航”系列活動，向中國航天致敬，向傳承精神致敬。

此外，竹葉青邀請侯勇作為品質(zhì)生活研討官，讓這場營銷活動有著不同尋常的意義。

對于有著1500年歷史的竹葉青而言，正在迎接新的轉(zhuǎn)變與挑戰(zhàn)：如何讓千年歷史重新煥發(fā)新的生命力，如何打造新時代的中國健康白酒形象；航天事業(yè)是中國經(jīng)濟實力、科技實力、國防實力和民族凝聚力的重要體現(xiàn)，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要戰(zhàn)略；侯勇作為“硬漢專業(yè)戶”，其背后代表著軍人的傲骨和草根逆襲的不服輸精神。

此次三方聯(lián)合，賦予這一營銷事件更豐富的品牌內(nèi)涵，升華至“有態(tài)度、有溫度、有高度”的深度共鳴，不流俗于常規(guī)的傳播宣發(fā)方式，真正做到了大眾層面的價值溝通。

02

找到深度共鳴

引領(lǐng)文化營銷賦能

一方面，竹葉青在社交媒體上聯(lián)合中國航天IP發(fā)起#家國同筑·竹夢起航#的話題，聚集線上的關(guān)注和討論，讓話題不斷擴散發(fā)酵，吸引更多人加入；另一方面，竹葉青攜手云酒頭條（微信號：云酒頭條）等多家權(quán)威媒體，發(fā)布致敬航天TVC。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體并重的傳播策略下，竹葉青真正實現(xiàn)了覆蓋更廣域人群的國民級傳播，既有構(gòu)建大眾范圍內(nèi)的品牌認同，同時更好地表達了品牌價值觀——骨子里的高貴。

據(jù)了解，整個活動共分為三個不同的營銷階段進行。

在預熱期，竹葉青品牌聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP在微博發(fā)起官宣聯(lián)合話題#家國同筑·竹夢起航#，同時用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，還有機會贏得新年定制禮盒（第二版禮盒將于4月份上線，敬請期待）；

爆發(fā)期作為營銷重點，竹葉青將聯(lián)合明星侯勇，TVC演繹家國傳承圖譜，更有航天專家胡志勇做客竹葉青抖音直播間；

作為活動收官，與航天文創(chuàng)聯(lián)名的新年禮盒上線竹葉青天貓官方旗艦店，作為航天特別定制收藏品。

03

因渺小而傳承

因傳承而偉大

從50年前的東方紅一號開始，為了實現(xiàn)飛天夢，航天員探索不止；從南北朝的宮廷御酒誕生以來，為了打造中國健康白酒，竹葉青醞釀不止……

正是一位一代代的傳承，讓我們的紐帶如此深厚；正是因為一代大師的傳承，讓骨子里的高貴得以延續(xù)。

竹葉青邀請侯勇演繹TVC，將航天的發(fā)展歷程與品牌的釀造歷史交織在一起，生動表達了雙方在傳承、突破等特質(zhì)上的深度契合。

視頻開頭以“翩翩舞翩翩，年年復年年；千古飛天夢，何日上九天”對仗工整的五言律詩為開篇，體現(xiàn)了中國航天在追夢過程中的浪漫情懷。

期間，侯勇邊走邊述的演繹方式，通過空間移動的延伸感，來演繹傳承歷史的時間感，在原本嚴肅莊重的調(diào)性風格中增添了流動感，給觀者帶來了舒適愉悅的觀看體驗。

在結(jié)尾，視頻通過推鏡頭的手法，聚焦到主角堅定的表情，繼而升華至品牌對匠心傳承的堅定，正如視頻里所講述的“我們會一輩子在這里，并一代一代地傳承下去”。

04

攜手共進

奔赴更廣闊的星辰大海

明月幾時有，把酒問青天？今天，我們像先賢一樣慶祝，像先賢一樣，望向星辰大海。

在實現(xiàn)中華民族偉大復興的進程中，中華文化對世界的影響力也逐漸顯現(xiàn)。而在中國走向世界大國的過程中，文化則是必不可少的橋梁紐帶。尤其是作為伴隨著中國歷史發(fā)展的白酒，更是世界感受中國飲食文化、釀酒文化、中國禮儀等傳統(tǒng)文化的重要渠道之一。

作為有著1500年歷史的中國健康白酒品牌，竹葉青更要肩負起作為大國品牌的責任和擔當。通過文化輸出，為不同人種、不同民族、不同膚色的全球消費者形成一條完整的“文化情感鏈條”，樹立起獨具中國人文情懷的“骨子里的高貴”。

個體雖然渺小，只要堅持同一個信仰，不斷地蓄力傳承，就能做成像航天一樣浩瀚而偉大的事。

來源：酒參網(wǎng)