400 650 1979
一枚沉寂多年的商標(biāo),在平靜的2月掀起了水花。近日消息,中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司目前正在申請(qǐng)兩枚“貴州茅臺(tái)酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)。兩枚商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案,國(guó)際分類均為酒,當(dāng)前狀態(tài)為“申請(qǐng)中”。
茅臺(tái)注冊(cè)“葵花”商標(biāo)一舉,一時(shí)間拱起了“茅臺(tái)要推新品”的火。不過(guò),從茅臺(tái)處獲悉,公司暫未有推“葵花牌”茅臺(tái)酒的規(guī)劃,“葵花”商標(biāo)之前只有圖片商標(biāo),為了商標(biāo)保護(hù),目前正在申請(qǐng)注冊(cè)文字商標(biāo)中。
“葵花”烏龍聲浪中,是眾人對(duì)后千億時(shí)代的巨輪茅臺(tái)如何快速前行的牽掛。而推新品也是茅臺(tái)尋求新增長(zhǎng)極的重要手段之一。
01
“葵花”回歸?
新時(shí)代的酒友對(duì)“葵花牌”茅臺(tái)酒或許沒(méi)有太大印象,畢竟那是“舊時(shí)代”的產(chǎn)物。據(jù)了解,“葵花牌”商標(biāo)本是上世紀(jì)60、70年代用于替代“飛天”商標(biāo)進(jìn)行外銷的。資料顯示,1968年—1978年期間,“葵花”商標(biāo)主要用于茅臺(tái)酒的出口銷售,后來(lái)也有部分用于內(nèi)銷。
當(dāng)時(shí)的市面上流通著兩款“葵花牌”茅臺(tái)酒——大葉葵花產(chǎn)于1967年-1968年,小葉葵花產(chǎn)于1968年-1975年初,由于是特殊時(shí)期的產(chǎn)物,二者產(chǎn)量、存量極少,加上年代久遠(yuǎn),因此在收藏界也是“物以稀為貴”。
“葵花牌”茅臺(tái)酒最近一次亮相也是在收藏界的舞臺(tái)上。2021年6月18日,英國(guó)倫敦蘇富比拍賣行拍賣了一箱1974年的“葵花”商標(biāo)茅臺(tái),最終以100萬(wàn)英鎊(約900萬(wàn)元)的價(jià)格售出,折合下來(lái)相當(dāng)于38萬(wàn)元/瓶??梢砸姷谩翱ā钡暮榛闹?。
從茅臺(tái)酒廠自身的角度來(lái)看,“葵花牌”也是“一個(gè)時(shí)代”的標(biāo)志。“葵花”商標(biāo)是在1966年取代“飛天”商標(biāo)進(jìn)行外銷,并于1975年功成身退被“飛天”換下,彼時(shí)留存的25.8萬(wàn)張?jiān)獯妗翱ㄅ啤鄙虡?biāo)于1978年被批準(zhǔn)用于內(nèi)銷酒上,即正標(biāo)為“葵花牌”,背貼為“三大革命”。
在此期間,茅臺(tái)酒廠的產(chǎn)量從1966年的312噸發(fā)展到到1977年的750噸。也是在1977年,茅臺(tái)酒廠創(chuàng)造了65000元利潤(rùn),結(jié)束了連續(xù)16年的虧損歷史。這一歷史時(shí)刻,是“葵花牌”茅臺(tái)酒伴身而行。
歷史的榮光,對(duì)于一瓶好酒而言是絕佳的“包裝”,正因?yàn)槿绱?,在茅臺(tái)申請(qǐng)“葵花”商標(biāo)時(shí),眾人才如此期待“葵花牌”茅臺(tái)酒的回歸。當(dāng)然,以茅臺(tái)現(xiàn)階段的口徑來(lái)看,“葵花牌”茅臺(tái)回歸,暫時(shí)還是一場(chǎng)“烏龍”。
02
新品層出
“葵花牌”茅臺(tái)酒回歸并非無(wú)稽之談,茅臺(tái)對(duì)老牌煥新本就有例可循,茅臺(tái)1935、茅臺(tái)珍品升級(jí)版都是這個(gè)理。
茅臺(tái)1935的前身是“遵義1935”,后者發(fā)行于2016年,由于一直沒(méi)有商品條碼,并未在市場(chǎng)上大面積流通。需要注意的是,遵義1935于2020年停產(chǎn),售價(jià)約在500元左右/瓶?!吧?jí)”為茅臺(tái)1935之后,官方建議零售價(jià)漲至1188元/瓶,市場(chǎng)流通價(jià)格在1800元左右/瓶。
茅臺(tái)珍品是35年前茅臺(tái)推出的第一款高端禮盒酒。由于其禮盒設(shè)計(jì)導(dǎo)致流通不便,升值力不足。2021年12月29日推出的茅臺(tái)珍品升級(jí)版則改變?cè)械亩Y盒設(shè)計(jì),增強(qiáng)流通性,以便打造新的升值空間。
當(dāng)然,官方所謂的“升值空間”概念提出后,珍品也隨之漲價(jià)。緊隨新品發(fā)布會(huì)之后的,便是提價(jià)公告——珍品茅臺(tái)升級(jí)版市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)由4499上調(diào)至4599元。與新品同時(shí)提價(jià)的,還有陳年茅臺(tái)15年,指導(dǎo)價(jià)由4999上調(diào)至5999元。
加上每年一推的生肖酒,茅臺(tái)產(chǎn)品矩陣的價(jià)格布局進(jìn)一步細(xì)化明晰。
以茅臺(tái)1935為首的系列酒精準(zhǔn)狙擊千元及千元以內(nèi)價(jià)格帶,其中茅臺(tái)1935領(lǐng)跑千元價(jià)格帶,漢醬盤踞500-1000元價(jià)格帶,茅臺(tái)王子酒廝殺200-500元價(jià)格帶。
茅臺(tái)酒則形成了1499元的飛天茅臺(tái)酒、2499元的生肖茅臺(tái)酒、3299元的精品茅臺(tái)酒、4599元的珍品茅臺(tái)酒、5999元的十五年陳年茅臺(tái)酒的產(chǎn)品布局。
03
增利法寶
無(wú)論是既定的推新品抑或是輿論浪聲中的“猜測(cè)新品”,無(wú)非是對(duì)茅臺(tái)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的期待。
毫無(wú)疑問(wèn),酒業(yè)論首,千億茅臺(tái)穩(wěn)坐江山。但巨輪乘風(fēng),馬力不足。2017年-2020年,貴州茅臺(tái)每年凈利潤(rùn)同比增幅分別為61.97%、30%、17.05%、13.33%。2021年,茅臺(tái)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增速為11.3%左右??梢钥吹剑?年來(lái)茅臺(tái)的凈利潤(rùn)增速有明顯放緩趨勢(shì)。
白酒營(yíng)銷專家肖竹青表示,丁雄軍上任掌舵茅臺(tái)以來(lái)堅(jiān)持茅臺(tái)品質(zhì)路線,在茅臺(tái)酒廠產(chǎn)量無(wú)法短時(shí)期內(nèi)大幅增量的前提下,一方面,要增加茅臺(tái)酒直營(yíng)渠道的市場(chǎng)配給量;另一方面,要加快高附加值新產(chǎn)品的上市速度及效率,提高整體效益。
換言之,推新品對(duì)于現(xiàn)下的茅臺(tái)而言,是一件極為重要的增利法寶。如此風(fēng)口浪尖上,“葵花牌”商標(biāo)會(huì)不會(huì)是茅臺(tái)增利的另一本“葵花寶典”呢?
當(dāng)然,這里面需要提及一個(gè)老生常談的問(wèn)題:飛天漲不漲價(jià)?這個(gè)問(wèn)題放在坊間,是勢(shì)在必得的“漲”,但話筒遞給茅臺(tái)官方卻又是一如既往地“不漲”。飛天不漲卻又要利潤(rùn)增長(zhǎng),“曲線自強(qiáng)”是茅臺(tái)現(xiàn)階段的戰(zhàn)斗之法。
所謂的“曲線”即在飛天之外的路子上想辦法。推新品是一個(gè)法子,“變相漲價(jià)”又是另一個(gè)法子。除了上述提及的珍品升級(jí)版、陳年茅臺(tái)15年等非標(biāo)茅臺(tái)提價(jià),茅臺(tái)還在醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上宣布系列酒200元以下的產(chǎn)品停產(chǎn),部分產(chǎn)品提價(jià)10%-15%。
2021年,茅臺(tái)集團(tuán)提出了“十四五”時(shí)期力爭(zhēng)將茅臺(tái)集團(tuán)打造成貴州省首家世界500強(qiáng)企業(yè)。在距離世界500強(qiáng)還有400億余的地方,還需要更多塊“葵花”磚石鋪路。
來(lái)源:酒訊

相關(guān)文章
- 全國(guó)糖酒會(huì)http://acjapan.com.cn/tjh.html
- 地方糖酒會(huì)http://acjapan.com.cn/df.html
- 貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)成立,李保芳當(dāng)選首任會(huì)長(zhǎng)
- 祭出“特別分紅+增持”組合拳 貴州茅臺(tái)放大招
- 甘肅省隴南市2022年1-10月白酒產(chǎn)量1.76萬(wàn)千升,增長(zhǎng)19.7%
- 肖竹青:白酒線上銷量占比為何持續(xù)較低?
- 仰韶彩陶坊華東市場(chǎng)“亮劍”春節(jié)!
- 北京二鍋頭酒業(yè)涉虛假宣傳,被罰款20萬(wàn)元
- 江洽食品入局醬酒 控股貴州酣客君臺(tái)酒業(yè)
- 貴州茅臺(tái):實(shí)施原輔料儲(chǔ)備庫(kù)項(xiàng)目、購(gòu)買土地、維修改造酒店
- 貴州茅臺(tái)獲控股股東“組合拳”力挺
- 貴州加速醬酒產(chǎn)業(yè)招商;貴陽(yáng)擬培育千億級(jí)酒類流通企業(yè);四川籌建中國(guó)白酒博物館...