燕京啤酒新管理團隊上任后，好消息一個接著一個。繼交出亮眼的2022半年報成績單后，日前發(fā)布的三季度財務(wù)報告又傳來捷報。

10月27日，燕京啤酒發(fā)布2022第三季度報告。報告期內(nèi)，燕京實現(xiàn)營業(yè)收入113.22億元，同比增長9.01%；實現(xiàn)利潤總額 9.79 億元，同比增長16.44%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤 6.73億元，同比增長 19.37%。其中第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入44.14億元，同比增長8.5%；實現(xiàn)凈利潤3.22億元，同比增長17.06%。

在極具挑戰(zhàn)的宏觀及行業(yè)環(huán)境中，銷量、營收、凈利三大指標再創(chuàng)新高，這樣的增長勢頭再次證明了燕京的長期價值，標志著燕京啤酒不僅保持著國內(nèi)啤酒行業(yè)第一梯隊的地位，也展示出國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局的更多可能性。

推陳出新 打造高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品集群

前三季度營收凈利的高速增長，只是燕京這幾個月來發(fā)展的冰山一角，在數(shù)字之外，行業(yè)更趨向于將燕京的成績歸結(jié)于自我突破、跨界融合，從中我們得以一窺燕京發(fā)展的脈絡(luò)。

在結(jié)束高速發(fā)展期之后，我國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，行業(yè)進入存量競爭階段，市場格局平穩(wěn)，迎來了價格上調(diào)、產(chǎn)品升級、品牌升級等一連串的變革。

繼燕京 U8、燕京 V10之外，2022年，燕京啤酒動作頻頻，多款新品相繼面市：獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等，擴大個性化高端產(chǎn)品供給，進一步開拓中高端、高端產(chǎn)品新格局。

讓人眼前一亮的是燕京2022三季度新推出的“燕京U8 Plus” 和燕京S12皮爾森。7月18日，燕京新推出“燕京U8 Plus”，這款U8 Plus新品在U8大單品戰(zhàn)略取得成功的情況下推出了10°P版本的U8 Plus，以更濃醇的口感滿足對“酒勁兒、酒味兒”有更高追求的“重口味”消費人群的需求，可以為消費者提供更加多元化的選擇。

時隔一個月，8月17日，主打高端品類、冠以“幸運之酒”標簽的燕京S12皮爾森，在天貓燕京啤酒官方旗艦店首發(fā)。

“燕京不只是滿足消費者需求，同時要引領(lǐng)消費，挖掘潛在消費需求，抓住中高端市場增量，將產(chǎn)品需求精準對位年輕消費群體，以全新的形象煥新品牌的青春活力，實現(xiàn)燕京品牌年輕化的逆襲。”燕京啤酒董事長耿超如此表示。

在精釀啤酒方面，燕京旗下獨立高端品牌獅王精釀以“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略切入精釀市場，首款精釀產(chǎn)品“獅王世濤”一經(jīng)面世便大受好評，全新打造的“娛樂 社交 文化 消費”場景——LIONK獅王餐酒吧（以下簡稱“LIONK”），中德產(chǎn)業(yè)園店與首鋼園區(qū)店也正式營業(yè)。雙店齊發(fā)，將致力于塑造成精釀集成地、網(wǎng)紅打卡地、休閑目的地。

下一步，燕京將以“創(chuàng)新空間消費場景”為概念，在全國布局打造數(shù)百家獅王“LIONK”餐酒吧線下體驗店，搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂，不僅能讓消費者沉浸式體驗精釀啤酒的獨特文化魅力，還能讓精釀行業(yè)與其他業(yè)態(tài)融合，加速精釀破圈。

科技創(chuàng)新 打造高質(zhì)量發(fā)展新高地

“2021年是啤酒業(yè)高端化元年，是走出底部的標志性年份，是真正的價值回歸時代，量價齊升。”中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇指出。東興證券研報指出，啤酒企業(yè)高端化在2022年增速不減，啤酒企業(yè)的盈利點仍在結(jié)構(gòu)化升級上。

在何勇看來，啤酒行業(yè)擁有與生俱來的創(chuàng)新基因。而以燕京啤酒為代表的行業(yè)引領(lǐng)者們也正在用實際行動進行著研發(fā)與創(chuàng)新。

為了保障產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和一致性，讓全國的消費者品嘗到的每一瓶啤酒口感相同，燕京以40年豐富的生產(chǎn)實踐為依托，摸索出了一整套系統(tǒng)化的管理思想、方法和流程，命名“卓越管理體系”。這套體系對每個細微的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都設(shè)置了量化指標、標準動作，完全打破了過去傳統(tǒng)的生產(chǎn)系統(tǒng)架構(gòu)。

同時，燕京建立了產(chǎn)學研用深度融合的創(chuàng)新體系，積極對接世界前沿技術(shù)，通過與國內(nèi)外知名科研院校的深度合作，在航天育種、啤酒風味調(diào)控、原料品種鑒定、啤酒釀造新技術(shù)等方面，突破和掌握了一批行業(yè)前沿、乃至世界領(lǐng)先的核心技術(shù)，帶動了行業(yè)多個技術(shù)領(lǐng)域達到國際先進水平。

2022年迎來管理層全面換陣后，燕京啤酒二次創(chuàng)業(yè)再出發(fā)，內(nèi)外兼修，迎來全面改善期，駛?cè)氚l(fā)展"快車道"，邁入發(fā)展新征程。

管理團隊換血、激勵機制改善，新任董事長親自直播帶貨，U8大單品起勢帶動燕京啤酒新氣象，創(chuàng)新新品層出不窮，高端化能力進入提升通道，大力推動產(chǎn)品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面的系列改革，通過"有你文化"賦能，加速品牌年輕化擴張，燕京啤酒正加速二次創(chuàng)業(yè)征程。

燕京的創(chuàng)新舉措得到了業(yè)界認可，在第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”上，燕京啤酒以1637.85億元品牌價值再度入選，位列榜單43名，品牌實力更上一層樓。

在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮上，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎頒獎晚會熱歌之一登上舞臺，彰顯燕京啤酒作為民族企業(yè)不懈奮斗、勇于奉獻的追求目標。

7月21日，燕京啤酒與京東達成戰(zhàn)略合作，雙方通過品牌共建、渠道共建、產(chǎn)品共建、技術(shù)基礎(chǔ)共建等合作，燕京啤酒將持續(xù)發(fā)力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道，進一步推進啤酒行業(yè)的數(shù)智化創(chuàng)新發(fā)展。

而于2021年啟動的燕京啤酒總部精釀中心也于日前正式竣工投產(chǎn)。據(jù)了解，燕京啤酒總部精釀中心位于北京順義新城核心區(qū)域馬坡。該中心一期產(chǎn)能約5000千升，占地近4000平方米，中心未來可年產(chǎn)2萬噸精釀啤酒，將成為燕京啤酒在十四五規(guī)劃下決戰(zhàn)高端化戰(zhàn)略的重要舉措。

長此以往，不難想象，中國啤酒行業(yè)的競爭格局或?qū)⒃俣扔瓉砀膶憽?/p>

為生活釀造美好  打造中國好的啤酒

2019年，燕京啤酒確立了以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手，鎖定年輕受眾推進拓展計劃。

2022年，燕京啤酒提出“決戰(zhàn)十四五開啟新征程”，實現(xiàn)大單品百萬噸戰(zhàn)略。對于燕京啤酒來說，2022年既是四十不惑、承上啟下的關(guān)鍵之年，也是五年轉(zhuǎn)型趕考關(guān)鍵之年。

為提升區(qū)域競爭優(yōu)勢，集中優(yōu)勢資源贏得局部市場競爭，燕京積極創(chuàng)新營銷模式，主動轉(zhuǎn)型品牌年輕化，以科技創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，為中國啤酒業(yè)注入新的血液、勾畫新的藍海，躍升成為行業(yè)的引領(lǐng)者。

“燕京作為行業(yè)的領(lǐng)先品牌，不斷以全新的視角縱觀全局，堅持以高端化大單品理念征服消費者，全新管理團隊上任后，在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動創(chuàng)新，滿足高端細分市場需求，燕京啤酒未來的發(fā)展值得期待?！焙斡抡J為。

十四五期間，燕京將緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復興燕京”為主基調(diào)，秉承為生活釀造美好的使命，追求更綠色可持續(xù)、更高效、更和諧的增長。

“未來，燕京啤酒將抓住消費升級的契機，致力于打造中國最好的啤酒，堅守質(zhì)量意識，創(chuàng)新升級品質(zhì)，積極踐行企業(yè)主體責任，在深耕質(zhì)量領(lǐng)域方面積極與各方合作，為中國企業(yè)和社會的‘高質(zhì)量發(fā)展’提供新典范、新形象、新精神?！惫⒊赋?。來源：啤酒日報 

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