6月6日，燕京啤酒再推新品“燕京鮮啤2022”，玩轉(zhuǎn)話題營(yíng)銷。預(yù)熱期聯(lián)合中國(guó)新聞周刊旗下有意思報(bào)告，指出當(dāng)下青年種種“無(wú)趣”現(xiàn)狀。而此次燕京鮮啤2022上市官宣的傳播主題也打出了“鮮翻無(wú)趣”的概念。

燕京鮮啤2022所提出的“鮮翻無(wú)趣”寓意是通過五重?zé)ㄐ陆o消費(fèi)者帶來(lái)鮮活有趣的夏日鮮啤體驗(yàn)。而這里的“鮮翻”不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者當(dāng)下生活中的無(wú)趣現(xiàn)狀，更是要“鮮”起國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)里新風(fēng)向。

鮮啤2022煥新上市-“產(chǎn)品鮮翻”

燕京鮮啤2022的名字背后有兩重含義，一是指此款鮮啤產(chǎn)品是在2022年全面煥新升級(jí)，另一方面，也是意義非凡的一面，身為官方贊助商的燕京啤酒為了紀(jì)念2022年北京和冬殘奧會(huì)而特此命名。所以，2022既是對(duì)產(chǎn)品迭代，也是對(duì)充滿激情，敢拼敢贏的奧運(yùn)精神和品牌精神的雙重注解。

早在2004年，燕京啤酒便生產(chǎn)出了中國(guó)瓶裝鮮啤，采用無(wú)菌膜過濾技術(shù)加無(wú)菌灌裝生產(chǎn)的方式，極大程度保留啤酒中營(yíng)養(yǎng)成分，一度為熟啤為主的啤酒產(chǎn)業(yè)注入了新意。

燕京啤酒在原鮮啤產(chǎn)品基礎(chǔ)上，針對(duì)原料和配方、工藝、原麥汁濃度等升級(jí)打磨推出全新鮮啤產(chǎn)品——燕京鮮啤2022。采用進(jìn)口大麥芽與酒花、低溫控氧鎖鮮并進(jìn)行原麥汁濃度升級(jí)、且通過嚴(yán)格品控保證質(zhì)量的燕京鮮啤2022，有著金黃透亮的色澤與綿密的泡沫，入口更鮮爽，上頭感更低，為消費(fèi)者提供夏日鮮爽選擇的同時(shí)，再度“鮮”起一波啤酒市場(chǎng)的鮮啤流行趨勢(shì)。

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