根據(jù)行業(yè)媒體The Drink Business報道，啤酒巨頭摩森康勝近日推出一款啤酒滴劑（Beer Drops），在 4 月 7 日亮相美國全國啤酒日。

什么是啤酒滴劑

摩森康勝推出的啤酒滴劑是一種啤酒味的濃縮增味劑，飲酒者可以將其添加到啤酒中以增加口味。

“如果您選擇了其他淡啤，或者您附近沒有米勒淡?。∕iller Lite）*，您可以添加這些增強風味的液體啤酒滴劑，”米勒淡啤品牌營銷副總裁 Sofia Colucci 說。

*米勒淡啤（Miller Lite）為摩森康勝旗下重要啤酒品牌之一。

啤酒滴劑的作用

據(jù)報道，摩森康勝推出啤酒滴劑是為了讓清淡的啤酒嘗起來更像米勒淡啤。

圖片來源：The Drink Business

“對于喜歡啤酒味道的人來說，米勒淡啤是一款淡啤酒?；仡櫰錃v史，它始終代表著品味，”Colucci 說。

摩森康勝稱其“經(jīng)過專家測試和配制”的啤酒滴劑可在線購買，價格為 4.07 美元，這是對4月7日全國啤酒日的致敬。

捍衛(wèi)啤酒的味道

除了推出風味滴劑外，摩森康勝此次還推出了一項新的廣告活動，其標語是“淡啤酒不應該嘗起來像水。它應該嘗起來像啤酒”。

在一個廣告中，可以看到一個人騎著自行車上山，然后將“極淡的啤酒”倒在臉上降溫，就像你倒一瓶水一樣。

Colucci表示通過這項廣告活動，摩森康勝旨在捍衛(wèi)啤酒的定義，并將品牌理念植入消費者心中。

趨近飽和的硬蘇打市場

盡管摩森康勝稱新的活動將旨在將米勒淡啤確立為啤酒飲用者的淡啤酒，堅定地專注于口味，而不是被硬蘇打水和品牌延伸等東西分散注意力，但實際上隨著越來越多的啤酒巨頭開始在含酒精蘇打水領(lǐng)域發(fā)力，含酒精蘇打水這個品類卻出現(xiàn)了不小的爭議，其中最重要的爭議便是趨近飽和的市場導致收益放緩。

不管是摩森康勝將目光重新聚焦于啤酒，還是其他啤酒巨頭開辟第二賽道，都不同程度折射出啤酒企業(yè)的應對之策。

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編輯：seotjxx1
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