9月6日消息，自1973年以來，加拿大啤酒市場消費量不斷下降。為了扭轉(zhuǎn)這種頹勢，摩森康勝將“啤酒”一詞從公司名字中去掉，轉(zhuǎn)向了蘇打水、威士忌等飲料。

摩森康勝加拿大公司總裁兼首席執(zhí)行官Fred Landtmeters說：“我們業(yè)內(nèi)的一位同事對我說，啤酒行業(yè)注定要永遠(yuǎn)衰落。我認(rèn)為不會的，行業(yè)仍有增長，但增長不是來自啤酒?！?/p>

啤酒消費量下降

2022年第二季度，摩森康勝飲料公司的凈利潤從2021年同期的3.886億美元暴跌至4730萬美元。

事實上，自1973年加拿大人均啤酒消費量達(dá)到128.5升的峰值以來，此后，啤酒消費量幾乎一直在下降，這反映了世界各地的趨勢，在2020年，加拿大統(tǒng)計局的最新人均啤酒消費量數(shù)據(jù)是69.6升。

在最近的一份報告中，晨星證券公司分析師David Swartz表示，摩森康勝的前支柱產(chǎn)品（啤酒）正在阻礙公司發(fā)展。

其他飲料需求飆升

隨著啤酒消費量的下降，葡萄酒以及對即飲飲料（從硬檸檬水到含酒精的康普茶和硬蘇打水）的需求一直在飆升。

2020年初，摩森康勝啤酒公司更名為摩森康勝飲料公司。為了適應(yīng)這一新現(xiàn)實，摩森康勝向硬蘇打水領(lǐng)域投資了1億美元。該投資包括投資6,000萬美元，在該公司位于加拿大多倫多的工廠建設(shè)一條新的蘇打水生產(chǎn)和包裝線，該生產(chǎn)線每年可生產(chǎn)多達(dá) 50萬千升的啤酒。

摩森康勝還斥資6億美元在加拿大魁北克省隆格伊新建了一家啤酒廠。去年底開業(yè)的 Longueuil 啤酒廠取代了該公司在蒙特利爾的工廠。

此外，摩森康勝還推出了Trail 威士忌，這是一種波本威士忌和單一麥芽威士忌的混釀，使用的是去年秋天在美國科羅拉多州戈爾登的 Coors 麥芽廠生產(chǎn)的大麥。

營銷顧問Alan Middleton強調(diào)，對于任何大公司來說，最棘手的事情是弄清楚哪些新產(chǎn)品會起作用，哪些不會，尤其是在其主要產(chǎn)品衰退時，創(chuàng)造新產(chǎn)品更為重要。參考來源:中國國際啤酒網(wǎng)

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編輯：seotjxx1
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