醬酒文創(chuàng)巔峰之作:茅臺(tái)醇被選擇的三個(gè)理由
正在天津進(jìn)行的秋季糖酒會(huì)成功奪取了酒行業(yè)從業(yè)人員的眼球C位,吸引無(wú)數(shù)投資商與酒商前去參與。位于津衛(wèi)大酒店A33展位的知酒堂茅臺(tái)醇郵票文化酒自開(kāi)展以來(lái)慕名而至的客商絡(luò)繹不絕,場(chǎng)面之火爆,吸引各路媒體瘋狂報(bào)道!在現(xiàn)場(chǎng),簽約消息頻傳,接單消息刷屏。
究竟是什么讓客商們對(duì)知酒堂的茅臺(tái)醇郵票文化酒如此趨之若鶩?分析其原因,我們總結(jié)出以下幾個(gè)觀點(diǎn):
首先,瘋狂的首波醬酒熱退潮,年初被熱度刺激一股腦扎進(jìn)醬酒行業(yè)的“門外漢”們已經(jīng)清醒過(guò)來(lái),在邏輯上捋清楚了自己在醬酒行業(yè)的位置以及自身的需求。緩過(guò)神來(lái)的他們清楚的知道,一個(gè)可靠的、值得信賴的品牌做底牌是多么的重要。所謂背靠大樹(shù)好乘涼,茅臺(tái)醇郵票文化酒由茅臺(tái)集團(tuán)技開(kāi)公司與中集郵聯(lián)袂推出,作為醬酒行業(yè)的文創(chuàng)top級(jí)別的存在,茅臺(tái)醇一出道就已經(jīng)站在了行業(yè)頂端。沒(méi)有誰(shuí)比茅臺(tái)更懂得做酒,沒(méi)有誰(shuí)比中集郵更懂得濃縮一個(gè)民族的文化精粹。這兩位行業(yè)龍頭老大的聯(lián)手,無(wú)疑是客商選擇茅臺(tái)醇最本質(zhì)的原因,也是茅臺(tái)醇最值得在醬酒文創(chuàng)上傲視群雄的資本。
其次,是做原創(chuàng)小眾品牌的老板,在籍籍無(wú)名里掙扎?還是做有市場(chǎng)基礎(chǔ)的大品牌的經(jīng)銷商,在成熟的政策扶持體系里快速上手?不同的選擇所產(chǎn)生的結(jié)果也讓客商們開(kāi)始衡量。對(duì)于醬酒這塊美味蛋糕的吃法已經(jīng)開(kāi)始講究了:與其在成熟大品牌群狼環(huán)伺的市場(chǎng)氛圍下狼口奪食,最終困囿于資金、酒水、原料等客觀條件下慘淡收?qǐng)觯尾蝗缂尤氪笈?,成為大牌,越過(guò)積累市場(chǎng)口碑、市場(chǎng)考驗(yàn)挑選等殘酷環(huán)節(jié),直接享受大牌市場(chǎng)所帶來(lái)的便利?在醬酒行業(yè),最大的大牌無(wú)疑是茅臺(tái),在茅臺(tái)集團(tuán)眾多的產(chǎn)品中,茅臺(tái)醇這三個(gè)字的含金量不可謂不重。
第三點(diǎn),茅臺(tái)醇郵票文化酒的高級(jí)文化審美,讓喝酒不止于喝酒。茅臺(tái)醇郵票文化酒身上的每一個(gè)點(diǎn),都牽動(dòng)著每一個(gè)浪漫中國(guó)人血液里的文化基因。審美有“審”有“美”,在這個(gè)詞組中,“審”作為一個(gè)動(dòng)詞,它表示一定有人在“審”,有主體介入;同時(shí),也一定有可供人審的“美”,即審美客體或?qū)ο蟆徝垃F(xiàn)象是以人與世界的審美關(guān)系為基礎(chǔ)的,是審美關(guān)系中的現(xiàn)象。將這一詞匯應(yīng)用到茅臺(tái)醇郵票文化酒上,茅臺(tái)醇作為被審的對(duì)象,人作為審美的動(dòng)作主體,共同完成了這一過(guò)程。
身在中國(guó),沒(méi)有人會(huì)不愛(ài)中國(guó)紅。孟晚舟女士在回到祖國(guó)下飛機(jī)的演講中動(dòng)情說(shuō)道,如果信念有顏色,那一定是中國(guó)紅。茅臺(tái)醇郵票文化酒以中國(guó)紅為主色調(diào)之一,推出紅色禮盒裝。從去年的“子鼠開(kāi)天·大成醇境”到今年的“牛金歲月·萬(wàn)物化醇”,都受到了醬酒愛(ài)好者的狂熱追捧。
而另一主色調(diào),則是過(guò)目不忘的郵政綠。中國(guó)郵政從誕生到現(xiàn)在,已經(jīng)成為了一個(gè)被獨(dú)立記憶的文化符號(hào)?!霸谥腥A人民共和國(guó)境內(nèi)都能到”,這是中國(guó)郵政今年留給互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)記憶。小時(shí)候,郵政是一封封外出打工父母的家書(shū);長(zhǎng)大了,郵政是十年寒窗苦讀等待的錄取通知書(shū);而現(xiàn)在,郵政是大山里飛出去的游子與哺育自己的山區(qū)來(lái)往的牽掛。站立在街頭的郵筒,斑駁脫漆的信箱,是快節(jié)奏互聯(lián)網(wǎng)生活無(wú)可比擬的浪漫。
在純粹的中國(guó)紅與純粹的郵政綠的極致色彩美學(xué)中,茅臺(tái)醇郵票文化酒的瓶身設(shè)計(jì)也承載了四分之一的浪漫——56道豎紋組成,象征著56個(gè)民族大團(tuán)結(jié)。全國(guó)各族人民心往一處走,勁往一處使,造就中華民族的生生不息。民族的,也是世界的,茅臺(tái)醇始終相信。我中華民族屹立于世界之林,樹(shù)大根深,枝繁葉茂。
而另外四分之一的浪漫,是由中國(guó)郵政提供的紀(jì)念郵票,從庚子年的子鼠賀歲到辛丑年的五彩福牛,燙金質(zhì)感的郵票與瓶身融合,干支紀(jì)年文化與酒文化完美契合。在文化經(jīng)典上堅(jiān)守傳承,在細(xì)節(jié)瑣碎上推陳出新,這是茅臺(tái)醇郵票文化酒在秋糖上風(fēng)頭無(wú)兩的原因,也是茅臺(tái)醇郵票文化酒為文創(chuàng)醬酒樹(shù)立標(biāo)桿的態(tài)度。
在商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值、酒水價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、珍藏價(jià)值、流通價(jià)值六個(gè)維度拉滿的狀態(tài)下,茅臺(tái)醇郵票文化酒成為醬酒界的“六邊形戰(zhàn)士”,無(wú)死角缺憾,既滿足客商希求盈利的本質(zhì)追求,又滿足客商在深層白酒文化的探究,無(wú)怪在糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眼花繚亂的品牌中,茅臺(tái)醇成為高質(zhì)量客商們的共同選擇。
在10月19-21日國(guó)家會(huì)展中心12號(hào)館的展出中,茅臺(tái)醇也上復(fù)刻這一盛況。