電商向乳粉企業(yè)開(kāi)放，乳粉企業(yè)做電商已不再是新鮮事，然而乳企如今要在自家電商網(wǎng)站上賣(mài)其他品牌產(chǎn)品引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。日前，合生元宣布未來(lái)要在自有電子商務(wù)平臺(tái)上引進(jìn)第三方品牌產(chǎn)品，將其打造成為多元化的電子商務(wù)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，該轉(zhuǎn)型是其高毛利率逐漸成為歷史后，合生元從平臺(tái)服務(wù)上探索新的利潤(rùn)增長(zhǎng)的嘗試，但是如何在同一平臺(tái)上協(xié)調(diào)自身產(chǎn)品和競(jìng)品之間的利益將成為合生元電商平臺(tái)的大考驗(yàn)。 　　合生元此前發(fā)布的電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴(kuò)展及融資方案顯示，合生元決定將旗下媽媽100電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展成為更加多元化的電子商務(wù)平臺(tái)，使其從事于本集團(tuán)品牌產(chǎn)品及其他經(jīng)選擇的第三方品牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)。也正因?yàn)橛写四康?，合生元決定在媽媽100平臺(tái)引進(jìn)投資者，為該平臺(tái)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展計(jì)劃進(jìn)行融資。 　　據(jù)了解，媽媽100電子商務(wù)是一家母嬰用品網(wǎng)上商城，其主要貨品為合生元產(chǎn)品，該公司由羅飛、吳雄、陳富芳及孔慶娟分別擁有57.7%、26%、11.9%及4.4%的股份。上述人士均為合生元的董事。去年6月，合生元對(duì)媽媽100電子商務(wù)提出合并要求，通過(guò)協(xié)議合生元取得了媽媽100電子商務(wù)的財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)控制權(quán)。 　　彼時(shí)合生元表示，通過(guò)并購(gòu)媽媽100，合生元將能開(kāi)拓全球電子商務(wù)市場(chǎng)，提升其分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的效率，從而增強(qiáng)合生元在高端兒童營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)的市場(chǎng)地位（食品代理）。 　　實(shí)際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷侵入，電子商務(wù)平臺(tái)也正在成為各家乳粉企業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道，例如達(dá)能旗下多款產(chǎn)品通過(guò)各電商網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的官方銷(xiāo)售，去年君樂(lè)寶依靠電商平臺(tái)低價(jià)攪局乳粉市場(chǎng)，像合生元一樣建立網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的乳粉企業(yè)大有人在。不過(guò)，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮指出，此次合生元將在電子商務(wù)平臺(tái)引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，其意義并不只是單純地賣(mài)產(chǎn)品，而是要將現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺(tái)。 　　“合生元特別指出要引入第三方品牌產(chǎn)品，這就意味著媽媽100將來(lái)不只局限于賣(mài)自家產(chǎn)品，而是未來(lái)會(huì)成為一家綜合性的母嬰產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)”，宋亮如是判斷。