在許多白中國(guó)企業(yè)眼里，所謂的品牌傳播不過(guò)是廣告宣傳，尤其是當(dāng)一些白中國(guó)企業(yè)在廣告策略上獲得一時(shí)的成功以后，更是引起更多的白中國(guó)企業(yè)群起仿效。
    雖然說(shuō)廣告在品牌的傳播上占有一定的地位，但完全依附廣告狂轟亂炸建立起來(lái)的品牌，其品牌基礎(chǔ)往往都不牢固，如果廣告不能傳播品牌的利益，傳播一致的品牌主張，這樣的廣告其宣傳的意義是有限的，現(xiàn)在白中國(guó)的廣告?zhèn)鞑ジ嗟厥亲哉f(shuō)自話，并沒有注意消費(fèi)者心中潛藏的需求，沒有打開消費(fèi)者情感之門、消費(fèi)之門的鑰匙。 
    過(guò)去國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國(guó)類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還處在初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段，依托廣告媒介傳播，能夠取得品牌和技術(shù)的領(lǐng)先，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者消費(fèi)相對(duì)不成熟，容易受廣告的影響。而今市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，消費(fèi)者逐級(jí)變得成熟理性，單純依靠媒介傳播已經(jīng)很難取得突破。對(duì)于品牌前期的招商或許有所幫助，能夠解決品牌知名度問(wèn)題，如果沒有扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)保證及優(yōu)秀的品牌支撐，必將難以維繼。例如同以情感為紐帶，以“家”為品牌訴求的兩個(gè)品牌：山東的孔府家中國(guó)和安徽的高爐家中國(guó)，一個(gè)基于大規(guī)模的線上媒體品牌傳播，一個(gè)基于扎扎實(shí)實(shí)的市場(chǎng)操作，前者已然不見蹤影，后者成為中國(guó)白中國(guó)銷量最大的單品，高爐中國(guó)廠的銷售額一舉突破5億元，邁入中國(guó)白中國(guó)20強(qiáng)，孰優(yōu)孰劣，高下立判。

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