如今中國(guó)白中國(guó)業(yè)正處在一個(gè)發(fā)展的十字關(guān)頭，外臨紅中國(guó)、啤中國(guó)、黃中國(guó)、各類各樣的保健中國(guó)以及含中國(guó)精飲料的打壓，在加上國(guó)家稅收政策的步步相逼，越來(lái)越多的中國(guó)廠將眼睛盯在中高檔白中國(guó)上，圍繞中高檔白中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 
    但是除了老牌的品牌之外，大部分中國(guó)廠在一陣熱鬧之后，很快歸于平靜。因?yàn)榻裉斓陌字袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)，更講究的是一個(gè)創(chuàng)意、一次策劃成就一個(gè)品牌。
    一個(gè)產(chǎn)品旗下兒孫滿堂，亂作一團(tuán)
    近幾年白中國(guó)行業(yè)的其品牌著實(shí)讓人眼花繚亂，一個(gè)中國(guó)廠隨便就有幾十個(gè)品種，全國(guó)上萬(wàn)個(gè)中國(guó)廠，大凡有一點(diǎn)名氣的企業(yè)，旗下都有很多個(gè)子品牌，看見(jiàn)別人一個(gè)品牌打響了，馬上緊跟模仿一個(gè)。
    眾多子品牌紛紛出籠的結(jié)果，是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有區(qū)隔，通路沒(méi)有區(qū)隔，產(chǎn)品沒(méi)有個(gè)性也就沒(méi)有消費(fèi)者區(qū)隔，品牌和產(chǎn)品的增多不是帶來(lái)市場(chǎng)的增大，區(qū)域市場(chǎng)里面自家人亂作一團(tuán)，老大打了老十八，十三挖了老九的墻腳，經(jīng)銷商和消費(fèi)者無(wú)所適從，市場(chǎng)越做越小。五糧液開(kāi)始的品牌收縮政策，給這種現(xiàn)象提供了一個(gè)很好的注釋。
    重視高空熱炒“品牌”，頭重腳輕
    這兩年白中國(guó)行業(yè)的一大新聞，就是很多“資本大鱷”挾巨資涌入。資本雄厚加上在其他行業(yè)的“包裝”、“炒作”經(jīng)驗(yàn)，著實(shí)讓所有人都興奮了一把。但是過(guò)于急功近利和過(guò)于自信，大鱷們大多被市場(chǎng)很好的“幽默”了一把。突出的例子是靠炒作掀開(kāi)白中國(guó)業(yè)財(cái)富神話的“赤水河”，即使是中國(guó)最善于炒作的大師，也未能如愿以償坐到“中國(guó)中國(guó)業(yè)大亨”的“寶座”之上;號(hào)稱要將茅臺(tái)鎮(zhèn)XXX中國(guó)做成現(xiàn)代白中國(guó)的第一品牌的“健康概念”的“熱門(mén)話題”，也只是聽(tīng)見(jiàn)討論的雷聲響，不見(jiàn)市場(chǎng)動(dòng)銷的雨點(diǎn)下來(lái)。沒(méi)有踏踏實(shí)實(shí)的通路建設(shè)，沒(méi)有真情實(shí)意的消費(fèi)者溝通，渠道不清晰，終端看不見(jiàn)，消費(fèi)者既不能“沖動(dòng)消費(fèi)”從而誘惑購(gòu)買，也沒(méi)有促銷活動(dòng)逐步培養(yǎng)忠誠(chéng)，大多數(shù)炒作的結(jié)果，都是一陣熱鬧之后，終歸于曲終人散!

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