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中國(guó)加入WTO多年,大多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品都進(jìn)入了以美國(guó)為代表的歐美國(guó)際市場(chǎng),唯獨(dú)作為中國(guó)一大產(chǎn)業(yè)的酒業(yè)例外。據(jù)美國(guó)官方的統(tǒng)計(jì),美國(guó)市場(chǎng)上酒精飲料每年的消費(fèi)量已經(jīng)超過(guò)了800億美元,而進(jìn)口的中國(guó)酒品只有100多萬(wàn)美元。巨大的差距反映出了市場(chǎng)的潛力,這自然對(duì)中國(guó)白酒充滿了誘惑。
反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng),每年2000億元左右的市場(chǎng)份額,由2萬(wàn)多家酒企“分食”,競(jìng)爭(zhēng)之激烈超乎想象。國(guó)外市場(chǎng)尚是空白,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)苦苦相爭(zhēng),對(duì)于中國(guó)白酒而言,“走出去”究竟可行不可行?
中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、商務(wù)部國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心主任姚申洪說(shuō),中國(guó)是酒類生產(chǎn)消費(fèi)大國(guó),在酒類消費(fèi)高端化、品牌化的趨勢(shì)下,完全應(yīng)該積極推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)走出去。2010年10月,由中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)主辦的首屆“中國(guó)酒品(美國(guó))國(guó)際展銷會(huì)”在美國(guó)曼哈頓亮相。
改革開(kāi)放以來(lái),洋酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響已越來(lái)越大。在洋酒市場(chǎng)擴(kuò)大的背景下,白酒市場(chǎng)持續(xù)繁榮,中國(guó)國(guó)內(nèi)的酒展也名目繁多,但基本上沒(méi)有引導(dǎo)企業(yè)“走出去”的展覽,沒(méi)有形成酒類產(chǎn)品的雙向流動(dòng),只是加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。專家認(rèn)為,中國(guó)作為酒品生產(chǎn)大國(guó),每年各種酒品生產(chǎn)總量達(dá)到了3000萬(wàn)噸。這一強(qiáng)大的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),應(yīng)該可以探索轉(zhuǎn)化為出口優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查,目前保健酒、各種水果酒、葡萄酒等中國(guó)酒品比較容易為美國(guó)消費(fèi)者所接受,而白酒作為中國(guó)酒業(yè)的支柱,可以嘗試通過(guò)更多的展覽展示和市場(chǎng)推介,開(kāi)發(fā)一些適合國(guó)外消費(fèi)者口味的清香型白酒和水果型白酒,逐步拓展市場(chǎng)。江蘇作為白酒大省,完全可以積極嘗試。
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