酒已開“封” | 低度酒重要消費場景：社交聚會

數(shù)據(jù)顯示，中國低度酒銷售市場規(guī)模整體保持高速增長態(tài)勢。廣義上講，低度酒是指酒精度數(shù)在20度以下的酒類產(chǎn)品?！斑m合女生的小酒”“沒有度數(shù)的酒”“沒有酒味的酒”“果味的酒精飲料”“晚安酒”，這些都是長期被貼在低度酒上的標(biāo)簽。

傳統(tǒng)的飲酒愛好者在社交聚會期間通常飲用酒精含量高的白酒、啤酒、紅酒，甚至洋酒，而新一代的年輕消費者對在社交場合要喝什么酒，有著新的想法。他們試圖在飲酒的場合釋放壓力適度飲酒，而不是單純?yōu)榱撕茸砗蜕项^。低度酒的出現(xiàn)，正好滿足了他們的這種需求。

恰逢糖酒會之際，封面新聞將推出系列稿件，圍繞低度酒消費人群、消費場景、消費品牌、消費趨勢等方面，全面揭示低度酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

低度酒是社交放松的有效工具

隨著95后Z時代群體步入社會，他們已經(jīng)成為社會消費的新力軍。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在低度酒消費者中Z時代消費人群占41%，新生代群體社交需求強烈，青年社交解壓成趨勢，低度酒是社交放松的有效工具。

低度酒的飲用場景隨處可見，從社交派對到放松休閑，從戶外露營到飲酒佐餐，低度酒逐漸成為人們生活和社交中不可或缺的一部分。艾媒數(shù)據(jù)顯示，在社交娛樂場景中，低度酒的集中品牌較高，在自飲場景下集中度較低。

從消費場景看低度酒品類

據(jù)巨量算數(shù)顯示，即飲酒和精釀啤酒的愛好者大都會選擇酒吧酒館或者Club等娛樂場所飲用這些低度酒。這些場所本身就具備娛樂的氣氛，大部分人來這里都是為了放松心情，低度酒非常適合在這樣的氛圍中飲用。

工業(yè)啤酒愛好者最常在家中喝酒，這和大家對工業(yè)啤酒的刻板印象在燒烤店中配一瓶啤酒有些不同。工業(yè)啤酒作為國民啤酒，大部分人們會選擇隨時隨地都能來一瓶。

策兩杯品牌負責(zé)人姜蕾表示，面對Z世代的新消費市場，社交空間不再被定義為“喝的爛醉”而是需要一個全新的微醺社交空間，開展屬于年輕一代的娛樂方式，使用低度酒來營造一個全新的飲酒社交體驗，用“微醺主義”的飲酒方式去結(jié)交好友，在未來低度酒的消費場景也逐步被大眾所青睞。

來源：封面新聞