與以往中秋火爆場景不同，今年中秋白酒市場格外冷靜。根據(jù)市場反饋，除了飛天茅臺價格波動較大，其他主流白酒品牌終端零售價均保持穩(wěn)定。

“除茅臺都漲不動”成為多家零售商共識。和價格平穩(wěn)相對應(yīng)，相關(guān)從業(yè)者對終端需求預(yù)期也偏平淡，認(rèn)為雖然中秋走親訪友將帶動需求升溫，但普遍預(yù)計正常庫存水平足以應(yīng)對，對囤貨態(tài)度偏冷淡。

當(dāng)前采購中秋節(jié)禮的消費者不多。多位零售商表示，一般在節(jié)前一周左右才會陸續(xù)有客戶進(jìn)行采購。

據(jù)了解，白酒中秋備貨會提前一個月左右開始。但今年中秋，終端經(jīng)銷商略顯謹(jǐn)慎。一名三線城市的煙酒店經(jīng)營者表示，他的店鋪暫未因中秋專門備貨，上游中小經(jīng)銷商應(yīng)該也沒有額外備貨的打算。

此外，今年中秋價格也不會有太大變化，店鋪不講究過節(jié)優(yōu)惠，當(dāng)前各個檔次白酒報價保持穩(wěn)定，并無折扣，均按標(biāo)價走。

在終端動銷疲軟的背景下，上半年白酒上市公司業(yè)績?nèi)跃S持高增。對此，有觀點指出，終端零售環(huán)節(jié)利潤持續(xù)受到擠壓，商戶都囤貨意愿和能力都非常有限，酒企銷售壓力主要在中間渠道商環(huán)節(jié)累積。

為化解中間渠道商壓貨風(fēng)險，上半年酒企普遍放寬了打款要求，在半年報中體現(xiàn)為經(jīng)營性現(xiàn)金流下滑。

來源：酒時訊