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習酒“單飛”終于落地。7月12日,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱“茅臺集團”)發(fā)布無償劃轉子公司股權的公告。公告顯示,茅臺集團擬將所持貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司(以下簡稱“習酒公司”)82%股權無償劃轉至貴州省國有資產監(jiān)督管理委員會(以下簡稱“貴州省國資委”)持有,由省國資委履行出資人職責。
新領導班子就位
一切早有預兆,7月11日晚間,貴州習酒官網刊發(fā)《習酒集團領導班子到制酒九車間等地調研工作》文章,提到貴州習酒投資控股集團有限責任公司(以下簡稱“習酒投資控股集團”)黨委書記、董事長張德芹,黨委副書記、總經理汪地強等一行人當日到制酒九、十車間、中渡污水處理廠、黃金坪制酒區(qū)等地調研。
文章信息顯示,張德芹已出任習酒投資控股集團黨委書記、董事長,汪地強已出任習酒投資控股集團黨委副書記、總經理。
新領導班子上任,舊人的去處成為令人關心的話題。知情人士透露,原習酒公司董事長鐘方達已經離開習酒。而記者在貴州茅臺為一線員工送涼活動文章中注意到,鐘方達已被冠以茅臺集團總經理助理職稱。
雖然貴州習酒官網已經提及習酒投資控股集團新領導班子相關信息,但目前還不能在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網查詢到習酒投資控股集團。
對于習酒集團公司變動及人員變動情況,記者致電貴州習酒。貴州習酒客服部人員及市場部人員對記者表示,對于人員變動情況及成立習酒投資控股集團相關事宜暫不清楚,更多信息需等待官網信息發(fā)布。
產品矩陣
目前習酒產品矩陣分為主銷產品與開發(fā)產品兩類。其中,主銷產品有君品系列、窖藏系列、金鉆系列、濃香系列與封壇定制系列。開發(fā)產品分為窖藏開發(fā)、金鉆開發(fā)、濃香開發(fā)與特許開發(fā)。除紀念酒產品外,習酒產品單價在150元/瓶至1500元/瓶之間。
在產能方面,目前習酒正在推進擴產技改,“十四五”技改(第一期)1.8萬噸新產能及配套項目正在建設中。按照規(guī)劃,到2026年習酒產能將達10萬噸。
不過,雖然習酒產品線豐富、產能龐大,但在天貓習酒官方旗艦店不難發(fā)現,習酒仍面臨著產品銷量成績不佳的現實。天貓店內,習酒銷量最高的產品為售價3348元的習酒窖藏1998整箱500ml×6瓶產品,單瓶售價558元,600 人付款。
營銷專家肖竹青指出,脫離茅臺集團后,習酒需要重新規(guī)劃品牌及產品矩陣。要清晰建設規(guī)劃高檔、中檔和大眾系列酒的品牌路線和產品路線。
“如今,醬香酒進入2.0時代,茅臺鎮(zhèn)貼牌酒已經形成社會的高庫存,并且被一部分理性消費者拋棄。習酒作為中國第二大醬香白酒制造企業(yè),擁有龐大的產能,應該抓住醬香酒市場洗牌的契機,實現全國城鄉(xiāng)市場高中低端產品消費場景全覆蓋,以積蓄更大的品牌勢能,謀求更大的市場占有率,迅速拉開與醬香酒第二陣營差距,夯實消費者心智資源站位?!毙ぶ袂嗳缡钦f道。
資本機會
產品之外,單飛的習酒另外一個關注點,便是資本化。
實際上,習酒早就具備上市條件,但由于證監(jiān)會相關規(guī)定,習酒上市涉及同業(yè)競爭,而同一集團不能有兩家上市公司,因此習酒只能落寞退出醬酒第二股的競爭角逐。
脫離茅臺集團,又成立習酒投資控股集團,習酒是否要獨立上市再次成為焦點。不過,有業(yè)內人士指出,脫離茅臺集團獨立上市,對習酒而言仍有許多不確定因素。分拆后要經過兩年時間才能獨立上市,習酒分拆上市的“時間賬”成本很高,能否搶到醬酒第二股尚不能下定論。
盡管如此,習酒的底子在醬酒酒企中,依然是不錯的。6月16日,貴州習酒對外公布,截至6月16日,公司已經實現銷售突破百億大關。以目前業(yè)績增速推算,習酒在2022年實現200億元銷售業(yè)績并不是難事。
在廣科咨詢首席策略師沈萌看來,習酒獨立上市的規(guī)劃是很明確的。因為原本習酒的品牌在茅臺內部所占比重也越來越大,具有獨立發(fā)展的空間。
若實現獨立上市,習酒將成為醬酒第二股。此外,貴州省內的上市酒企也會再添一員大將。
白酒營銷專家晉育峰指出,習酒脫離茅臺集團,不僅滿足了貴州省推動醬酒縱深發(fā)展的需要,也滿足了習酒進入資本市場的需要。
需要等待的,可能只有時間。
來源:北京商報

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