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三伏天到了,吃冰淇淋的時(shí)候也到了。有人盯上了茅臺(tái)冰淇淋。
官方售價(jià)50多元-60多元/杯的茅臺(tái)冰淇淋,在各大電商平臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)被炒至120多元-250多元/杯。這意味著,茅臺(tái)冰淇淋的市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)比官方售價(jià)最多高出3倍!
至于價(jià)格猛漲的原因,多數(shù)商家稱是“物流太貴”。對(duì)此,貴州茅臺(tái)的一位客服人員稱公司已經(jīng)注意到上述問題,但暫時(shí)還沒有辦法解決。
繼飛天之后,茅臺(tái)冰淇淋都要被爆炒?
有商家喊出250多元/杯,比官方價(jià)高出3倍
5月19日,全國(guó)首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開業(yè),其在滿足部分消費(fèi)者“嘗鮮”愿望的同時(shí),也給一些眼光“毒辣”的商家?guī)?lái)了商機(jī)。
在淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái),均能看到售賣茅臺(tái)冰淇淋的商家。售賣的口味也比較多,包括經(jīng)典味、香草味、青梅煮酒味等。
從電商平臺(tái)的售價(jià)來(lái)看,多數(shù)在120多元/杯,也有商家標(biāo)出250多元/杯的高價(jià)。
對(duì)比“i茅臺(tái)”官方售價(jià):組合裝764元/件,每件12杯,64元/杯;普通裝59元-66元/杯?芍鲜鲭娚唐脚_(tái)上的售價(jià),最多比官方價(jià)格高出3倍。
這些淘寶商家的進(jìn)貨渠道主要有兩個(gè):第一是代買。即從網(wǎng)絡(luò)上接訂單,然后到線下的茅臺(tái)冰淇淋門店購(gòu)買,再根據(jù)訂單信息郵寄給消費(fèi)者,從而賺取中間差價(jià);第二是廠家拿貨。
因?yàn)橛唵屋^多,貨源緊張,很多商家稱如果要貨,一般還需要等待72小時(shí),“我們這里拿貨的都是想嘗鮮而在線下又很難買到的消費(fèi)者。”
至于價(jià)格較高的原因,商家表示主要是“物流太貴了”。
一位商家指出,由于郵寄的物品是冰淇淋,必須放置干冰等物品,這增加了成本:干冰4元/斤,快遞箱子3元/個(gè),保溫袋2元/個(gè);代買的話,他們一般會(huì)找人去實(shí)體店排隊(duì),“找人代買一杯茅臺(tái)冰淇淋要花費(fèi)10元”;此外,如果是順豐郵寄,郵寄費(fèi)18元起步。
該商家稱,一杯茅臺(tái)冰淇淋,自己的物流成本至少在30多元,“我標(biāo)價(jià)120多元一杯,剩下的利潤(rùn)也不算多。”
茅臺(tái):已經(jīng)注意此問題,暫時(shí)沒辦法解決
貴州茅臺(tái)一位客服人員稱公司已經(jīng)注意到了上述問題,“由于多數(shù)商家是通過個(gè)人形式在線下門店購(gòu)買,然后再轉(zhuǎn)售出去,對(duì)此公司暫時(shí)沒有辦法解決。”
白酒營(yíng)銷專家肖竹青指出,商家炒作茅臺(tái)冰淇淋,代表消費(fèi)者有強(qiáng)大的購(gòu)買力支撐茅臺(tái)冰淇淋的體驗(yàn)需求。在肖竹青看來(lái),雖然短時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,但隨著全國(guó)更多茅臺(tái)冰淇淋線下門店的開業(yè),上述加價(jià)銷售的行為可能得到緩解。
財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮向紅星資本局分析指出,商家盯上茅臺(tái)冰淇淋,與盯上飛天茅臺(tái)酒的原理類似,均是看到了其稀缺性與市場(chǎng)需求,“在茅臺(tái)冰淇淋有限供應(yīng)的情況下,商家們利用‘一杯難求’的現(xiàn)象套取差價(jià),獲得較高的利潤(rùn)!
郭施亮認(rèn)為,茅臺(tái)冰淇淋的推出或在試探年輕人路線,但年輕人嘗鮮后未必會(huì)形成消費(fèi)習(xí)慣!帮w天茅臺(tái)酒可以保值收藏,但茅臺(tái)冰淇淋卻有一個(gè)食用時(shí)間限制以及保溫需求,缺乏收藏價(jià)值,很難復(fù)制飛天茅臺(tái)被爆炒的神話!
來(lái)源:葡萄酒網(wǎng)

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