規(guī)范和引領  公開征集團標起草單位

2022年5月，由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。作為我國工業(yè)文化數(shù)字化發(fā)展的典型代表，酒業(yè)數(shù)字藏品具有強大的發(fā)展勢能，將逐步納入到國家統(tǒng)一示范平臺建設，實行集中管理和規(guī)范發(fā)展。經(jīng)中國酒業(yè)協(xié)會批準，將由北京酒域靈境科技有限公司單位牽頭制訂《酒業(yè)數(shù)字藏品技術規(guī)范》團體標準。目前，中酒協(xié)正面向行業(yè)公開征集該標準的起草單位。

據(jù)悉，《酒業(yè)數(shù)字藏品技術規(guī)范》團體標準參照目前國際國內(nèi)相關標準和最佳實踐經(jīng)驗制定，旨在提供一個具體的、可操作的、適用于中國酒業(yè)數(shù)字藏品技術發(fā)展環(huán)境以及未來發(fā)展趨勢的規(guī)范實施框架，為酒類產(chǎn)品溯本求源、真?zhèn)伪孀R、品質評價、酒圈社交、產(chǎn)品發(fā)布、品牌展示、營銷推廣等方面提供技術支持與服務管理規(guī)范。

數(shù)字白酒魔力十足玩法多

數(shù)字白酒自誕生以來，短短數(shù)年時間，酒企扎堆進軍數(shù)字白酒市場，已然成為一種強勁風潮。目前，數(shù)字白酒主要通過區(qū)塊鏈錨定實物白酒的方式，來為白酒數(shù)字化流通及保值、增值提供確權，也據(jù)此增加和提升數(shù)字白酒的價值空間、產(chǎn)品流動性、投資收益預期、交易活躍度，酒企、數(shù)字藏品平臺、媒體、商家、幣圈玩家等等，在各方力量助推下，數(shù)字白酒正在走向一條價值發(fā)現(xiàn)之旅。

從貴州茅臺發(fā)布的Fincellar數(shù)字酒證、上海酒先森發(fā)布NFT封壇酒、金沙古酒打造的元宇宙游戲《釀酒大師》以及各路酒企發(fā)布的諸多白酒數(shù)字藏品身上可以看到，數(shù)字白酒的核心是基于區(qū)塊鏈技術的溯源保真，在此基礎上衍生出的鏈上贈送、投資收藏、積分兌換、數(shù)字釀酒等不同的應用場景，將促使白酒營銷走向更加多元化。

從目前各酒企所推出來的數(shù)字白酒看，其產(chǎn)品形態(tài)主要包括數(shù)字酒莊、數(shù)字酒證、NFT數(shù)字藏品、元宇宙白酒等，雖然叫法各有不同，但本質上卻都是基于區(qū)塊鏈技術上的白酒數(shù)字化營銷。所不同的是，在其中，除了常規(guī)的白酒消費、產(chǎn)品買賣、名酒收藏等場景之外，無一例外都增加了區(qū)塊鏈防偽保真、白酒資產(chǎn)數(shù)字化、白酒產(chǎn)品金融化、營銷泛娛樂化等元素，并且參與其中的酒企，勢必會不斷創(chuàng)新數(shù)字白酒新玩法，以適應市場的需求和變化。

打造數(shù)字文化IP  全程溯源解決消費痛點

在元宇宙逐漸升溫的市場大背景下，數(shù)字藏品的話題熱度高、表達形式多元、用戶體驗感強、理念前沿、創(chuàng)新空間大，通過融入元宇宙多樣化的玩法，可以助力白酒品牌打造“數(shù)字文化IP”，對于推動中國白酒傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，將起到重要作用。

數(shù)字白酒既是元宇宙帶給白酒行業(yè)的一種創(chuàng)新營銷，也為人們開辟了一條投資新通道，一些酒廠通過數(shù)字酒莊、數(shù)字酒證、數(shù)字藏品等不同形式，在疊加區(qū)塊鏈和NFT概念的基礎上，把白酒這一商品數(shù)字化、藝術品化、藏品化、虛擬化，然后將白酒銷售和理財捆綁在一起，構建起一個可以讓白酒數(shù)字藏品實現(xiàn)預期增值的未來市場，并籍此勾起人們的投資欲望。

白酒消費需要找到市場痛點，只有這樣才能有效完成營銷任務。在白酒收藏市場，同樣如此。白酒行業(yè)的造假售假，不僅嚴重沖擊著市場秩序，更讓防偽、保真成為白酒市場的一大消費痛點，這也促使白酒廠商在防偽問題上下足了功夫，但最終的結果，卻是難以找到一套行之有效、便利消費者的真假酒鑒別方法——白酒防偽技術雖然一直在不斷迭代升級，從瓶身防偽、鐳射防偽到電話查真?zhèn)?，再到智能手機普及時代下的二維碼掃碼溯源，卻沒有哪種防偽技術能做到100%防偽保真，也沒有哪個廠家的防偽技術能夠讓消費者100%放心。

以數(shù)字酒證或NFT數(shù)字藏品為載體，依托于區(qū)塊鏈技術所建立的具有唯一編號、永久存證、不可篡改、不可復制、不可偽造等特征的一張張數(shù)字權證，卻幫助數(shù)字白酒完美解決了這一問題，由此建立起的一套從原料采購、白酒生產(chǎn)到商品銷售的全流程溯源系統(tǒng)，最終解決了長期困擾白酒市場的防偽、保真這一消費痛點。

來源：中國酒業(yè)協(xié)會CADA