6月16日，貴州茅臺（600519.SH）2021年年度股東大會在茅臺鎮(zhèn)茅臺國際大酒店舉行。在股東大會上，貴州茅臺董事長丁雄軍宣布貴州茅臺今年的經(jīng)營目標(biāo)，一是營業(yè)總收入較上年度增長15%左右；二是完成基本建設(shè)投資69.69億元。丁雄軍補(bǔ)充道，公司提出實現(xiàn)營收1259億元的目標(biāo)，增速目標(biāo)較去年提高4.5個百分點，增長額164億元。

值得注意的是，此次股東大會，茅臺取消了已成為多年“慣例”的股東平價購酒環(huán)節(jié)。據(jù)媒體公開報道顯示，早在2018年，參與貴州茅臺股東大會的股東可以獲得1箱飛天茅臺、2瓶生肖茅臺，以及其他茅臺系列酒的購買資格，當(dāng)年股東報名人數(shù)也因此達(dá)到了4500人。

到了2020年，股東大會將購酒福利改為網(wǎng)上預(yù)約銷售禮盒酒，并將購酒對象由現(xiàn)場參會人員擴(kuò)展為股東登記日的在冊股東，禮盒包含有53度飛天茅臺、鼠年生肖茅臺酒以及系列酒在內(nèi)的8瓶酒，價格5666元/套，每人限購一套，共計供應(yīng)5000套。2021年的股東大會，貴州茅臺仍然延續(xù)了上一年的模式，定價和供應(yīng)量均有上調(diào)。

到了今年，購酒活動取消，貴州茅臺為參會股東準(zhǔn)備了伴手禮，包括近幾個月熱度空前的“i茅臺”形象IP小茅和茅臺冰淇淋體驗券等。

近幾個月，貴州茅臺在以“i茅臺”、茅臺冰淇淋為代表的數(shù)字營銷和新消費轉(zhuǎn)型方面取得了積極進(jìn)展。詳見銀柿財經(jīng)此前報道《“i茅臺”正式上線 399元100ml飛天茅臺沒那么好買》。

丁雄軍說：“大家已經(jīng)看到了，僅僅幾個月的時間，i茅臺已經(jīng)取得了很好的成績，注冊人數(shù)接近1700萬?！彼嘎叮刂?月14日，i茅臺已實現(xiàn)營業(yè)收入30億到40億元。茅臺冰淇淋則在上線“i茅臺”當(dāng)日，僅用51分鐘就全部售罄，銷量超4萬個，銷售金額達(dá)250萬元。　

貴州茅臺對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重視也表現(xiàn)在基本建設(shè)投資上。在預(yù)算中提到，貴州茅臺今年全年基本建設(shè)預(yù)計投資69.69億元，該投資將會集中在續(xù)建項目和新建項目。在續(xù)建項目方面，除了醬香系列酒技改工程及其配套設(shè)施等基礎(chǔ)項目之外，貴州茅臺還將投資2.24億元建設(shè)“智慧茅臺”建設(shè)一期一批項目；在新建項目方面，貴州茅臺今年也有五項投資，其中金額最大的為投資建設(shè)數(shù)字化信息平臺。

在丁雄軍看來，行業(yè)形勢正在發(fā)生變化。從政策端看，處于新秩序重塑期，行業(yè)準(zhǔn)入、標(biāo)準(zhǔn)、土地、環(huán)保、安全等要求更加精準(zhǔn)和規(guī)范；從供給端看，處于新格局形成期，原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)、基地產(chǎn)區(qū)將進(jìn)一步優(yōu)化白酒產(chǎn)業(yè)布局，加速名企名酒、中小酒企格局調(diào)整；從需求端看，處于新消費升級期，年輕群體的個性需求，消費場景的拓展豐富，品質(zhì)文化的更高追求，都將驅(qū)動酒企加速轉(zhuǎn)型升級。

來源：酒業(yè)網(wǎng)