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6月10日,京東超市發(fā)布《2022年一季度白酒消費趨勢報告》。
報告發(fā)現(xiàn)五大消費趨勢,包括濃香型白酒成交額占比達46%,超越醬香型白酒;清香型白酒搜索量排名第一,未來潛力巨大;鳳香、兼香等八大香型排座次;白酒消費呈兩極分化,800元以上和300元以下產(chǎn)品受青睞;純糧、年份酒等,消費者關(guān)注最高。
報告還顯示人群、地域消費三大特征,包括21-30歲的群體消費增速最快,年輕人成最大消費潛力股;北京更愛清香型,喝醬香型最多的是廣東。白酒成交額增速排行榜20強出爐,北京二鍋頭品牌產(chǎn)品登上榜首。
京東超市作為白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒全渠道最大單體零售商,通過不斷強化供應鏈能力,實行嚴格的溯源機制,為每瓶酒品提供正品保證。
濃香型力壓醬香型 八大香型排座次
中國白酒香型眾多,近年來,濃香型與醬香型白酒占據(jù)主導地位。
報告顯示,濃香型白酒成交額占比46%,力壓醬香型、清香型白酒。不過,根據(jù)搜索量,清香型白酒更勝一籌,消費潛力巨大。
根據(jù)搜索量同比增長統(tǒng)計,報告還對八大香型排座次,除傳統(tǒng)三大香型外,鳳香型和兼香型也受到消費者關(guān)注。
此外,隨著消費升級以及新生代消費者對品質(zhì)的追求,800元以上的高端酒消費占比較高。同時,消費者也關(guān)注性價比,300元以下的白酒消費占比也十分可觀。
按照搜索關(guān)鍵詞來看,消費者更關(guān)注純糧白酒、年份酒、柔和白酒。而從白酒使用場景來看,白酒主要用于聚會應酬消費,其次是婚禮辦酒。
增速20強榜單發(fā)布 北京二鍋頭成榜首
就人群而言,不同年齡的消費者對白酒的接受程度也各不相同。
近年來,新生代消費者對白酒的熱情與日俱增。報告顯示,白酒消費群體中,21-30歲的消費增速最快,而31-40歲的消費占比最高。這說明,年輕人成為消費最大潛力股。
就地域而言,不同城市對白酒的偏好存在差異。濃香型與醬香型白酒更受南方城市歡迎,而清香型則更受北方城市青睞。其中,廣東則更鐘情醬香型;北京更偏好清香型。同時,白酒省外銷量對比省內(nèi),排名前三的。ㄖ陛犑校謩e為貴州、北京、山西。
此外,報告還根據(jù)京東超市2022年一季度銷售增長數(shù)據(jù),推出白酒成交額增速排行榜20強,其中,北京二鍋頭、四特酒、董酒、觀云、金沙等品牌產(chǎn)品成榜單五強。
為了帶動更多品牌產(chǎn)品熱銷,京東618期間還聯(lián)合上千家酒類品牌,為消費者帶來鉅惠,對超百款商品推出“滿199減30”、“滿399打88折“等優(yōu)惠。
京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類業(yè)務部總經(jīng)理路達表示,作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超,京東超市憑借品質(zhì)保真、新口味最全、服務最優(yōu)等特質(zhì),已經(jīng)成為年輕人的購酒首選渠道。近年來,京東超市逐漸成為白酒行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
來源:酒類零售與連鎖

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