6月10日，京東超市發(fā)布《2022年一季度白酒消費趨勢報告》。

報告發(fā)現(xiàn)五大消費趨勢，包括濃香型白酒成交額占比達46%，超越醬香型白酒；清香型白酒搜索量排名第一，未來潛力巨大；鳳香、兼香等八大香型排座次；白酒消費呈兩極分化，800元以上和300元以下產(chǎn)品受青睞；純糧、年份酒等，消費者關(guān)注最高。

報告還顯示人群、地域消費三大特征，包括21-30歲的群體消費增速最快，年輕人成最大消費潛力股；北京更愛清香型，喝醬香型最多的是廣東。白酒成交額增速排行榜20強出爐，北京二鍋頭品牌產(chǎn)品登上榜首。

京東超市作為白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒全渠道最大單體零售商，通過不斷強化供應鏈能力，實行嚴格的溯源機制，為每瓶酒品提供正品保證。

濃香型力壓醬香型 八大香型排座次

中國白酒香型眾多，近年來，濃香型與醬香型白酒占據(jù)主導地位。

報告顯示，濃香型白酒成交額占比46%，力壓醬香型、清香型白酒。不過，根據(jù)搜索量，清香型白酒更勝一籌，消費潛力巨大。

根據(jù)搜索量同比增長統(tǒng)計，報告還對八大香型排座次，除傳統(tǒng)三大香型外，鳳香型和兼香型也受到消費者關(guān)注。

此外，隨著消費升級以及新生代消費者對品質(zhì)的追求，800元以上的高端酒消費占比較高。同時，消費者也關(guān)注性價比，300元以下的白酒消費占比也十分可觀。

按照搜索關(guān)鍵詞來看，消費者更關(guān)注純糧白酒、年份酒、柔和白酒。而從白酒使用場景來看，白酒主要用于聚會應酬消費，其次是婚禮辦酒。

增速20強榜單發(fā)布 北京二鍋頭成榜首

就人群而言，不同年齡的消費者對白酒的接受程度也各不相同。

近年來，新生代消費者對白酒的熱情與日俱增。報告顯示，白酒消費群體中，21-30歲的消費增速最快，而31-40歲的消費占比最高。這說明，年輕人成為消費最大潛力股。

就地域而言，不同城市對白酒的偏好存在差異。濃香型與醬香型白酒更受南方城市歡迎，而清香型則更受北方城市青睞。其中，廣東則更鐘情醬香型；北京更偏好清香型。同時，白酒省外銷量對比省內(nèi)，排名前三的?。ㄖ陛犑校謩e為貴州、北京、山西。

此外，報告還根據(jù)京東超市2022年一季度銷售增長數(shù)據(jù)，推出白酒成交額增速排行榜20強，其中，北京二鍋頭、四特酒、董酒、觀云、金沙等品牌產(chǎn)品成榜單五強。

為了帶動更多品牌產(chǎn)品熱銷，京東618期間還聯(lián)合上千家酒類品牌，為消費者帶來鉅惠，對超百款商品推出“滿199減30”、“滿399打88折“等優(yōu)惠。

京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類業(yè)務部總經(jīng)理路達表示，作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市憑借品質(zhì)保真、新口味最全、服務最優(yōu)等特質(zhì)，已經(jīng)成為年輕人的購酒首選渠道。近年來，京東超市逐漸成為白酒行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

來源：酒類零售與連鎖