品牌，一頭連著消費者，一頭連著企業(yè)。做強做優(yōu)中國品牌，不斷滿足消費升級需要，是企業(yè)應對時代變局、贏得美好未來的“必修課”，亦是企業(yè)管理者需要肩負的重要責任。近年來，中國品牌迅速成長，質量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責任上敢于擔當，不僅讓品牌的價值不斷提升，也契合消費升級的大趨勢，成為滿足人們高品質生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個中國品牌日。即日起，人民網推出“中國品牌之聲”系列策劃，邀請各行業(yè)企業(yè)負責人就中國品牌建設話題進行分享。

品牌對于當今企業(yè)的重要性不言而喻。面對新發(fā)展格局下的新機遇，企業(yè)品牌建設顯得尤為迫切。

企業(yè)的品牌建設有兩大重要支撐，一是品質，二是文化。

品質是品牌的基石，品牌是品質的外在表現(xiàn)，產品力是最直接的品牌力。優(yōu)秀的產品在品牌推廣過程中提供巨大勢能，形成事半功倍的效果。提高產品價值是提高品牌價值最為基礎的工作。

一方面，要在產品打造的核心環(huán)節(jié)中實施“匠心精神工程”。用心釀造，誠信天下是汾酒的核心理念。汾酒產品的核心就在于釀造。通過構建、完善匠人匠心培育體系、選拔任用體系、科學評價體系、生活工作保障體系，選樹優(yōu)秀工匠勞模，建立匠心用人導向，能有效推動汾酒匠心精神的堅守、傳承與發(fā)展。

另一方面，要從全產業(yè)鏈層次實施產品的“科技賦能工程”。品牌價值的提升，體現(xiàn)在企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，不僅要持續(xù)深化傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新，而且要在整個產業(yè)鏈中充分運用現(xiàn)代科技手段為產品賦能。通過建立以市場為導向、產學研深度融合的技術創(chuàng)新體系，用好用活大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)指導產供銷各個環(huán)節(jié)，就能推動產品持續(xù)優(yōu)化，并且最終在品牌價值上體現(xiàn)。

品質決定了品牌的深度和厚度，文化決定了品牌的高度和溫度。如今，在汾酒的品牌建設中，文化更是有著無可替代的核心優(yōu)勢。

發(fā)揮好文化優(yōu)勢構建品牌，主要是從“深”和“活”兩個角度，把深厚的文化內涵轉化為品牌價值和市場競爭力。首先是“深挖”，要挖掘汾酒悠久的歷史文化，聚焦歷史事件、著眼具體人物、解讀關鍵細節(jié)，讓抽象的文化變得有血有肉、鮮活可感，在細微之處引起情感共鳴，形成品牌認同；其次是“活化”，通過提升汾酒文化品牌的持續(xù)性和積累性，推動汾酒文旅版塊的快速發(fā)展，進一步強化汾酒文化的具象化表現(xiàn)，形成從游客到消費者的價值傳遞閉環(huán)。同時，要用好新媒體手段，積極布局元宇宙，豐富汾酒文化表現(xiàn)形式，以更具時代感的“打開方式”，讓汾酒文化真正“活”起來，進一步強化消費者對于品牌的認知。

品牌建設是關系企業(yè)長遠發(fā)展、基業(yè)長青的關鍵，既需要久久為功的韌性，也需要與時俱進的創(chuàng)新。無論是品質還是文化，關注點都在于人。人既是出發(fā)點也是落腳點。企業(yè)從供給側對匠心員工的培養(yǎng)與重用，到需求側對消費者需求的發(fā)掘與滿足，整個過程就是企業(yè)價值的正向傳遞，最終將持續(xù)累積成為品牌價值。

以人為本，自成品牌。

來源：人民網