“i茅臺(tái)”上線 茅臺(tái)差點(diǎn)跌去千億

經(jīng)銷商否認(rèn)跟新平臺(tái)有競爭關(guān)系

備受關(guān)注的茅臺(tái)電商平臺(tái)“i茅臺(tái)數(shù)字營銷APP”，將于3月31日正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行。紅星資本局3月28日獲悉，“i茅臺(tái)”APP已經(jīng)可以下載，但暫時(shí)無法申購。

不直接銷售飛天茅臺(tái)

紅星資本局下載“i茅臺(tái)”APP實(shí)測發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在這里購買茅臺(tái)有幾大特點(diǎn)：

第一、“i茅臺(tái)”將實(shí)行抽簽申購的方式。從官方目前出臺(tái)的規(guī)則來看，抽簽時(shí)間為每天上午9：00-10：00，中簽后只需要在當(dāng)日24時(shí)之前支付成功就可以購買。

第二、申購前必須進(jìn)行身份認(rèn)證。“i茅臺(tái)”注冊頁面顯示，用戶需提供身份證號、人臉圖像進(jìn)行身份驗(yàn)證。消費(fèi)者支付前需要通過人臉圖像進(jìn)行認(rèn)證。成功購買后，平臺(tái)會(huì)給消費(fèi)者發(fā)送生成的“提貨碼”。獲得提貨碼后，消費(fèi)者可在72小時(shí)內(nèi)前往最近的茅臺(tái)官方自營店提貨。

第三、暫無普通飛天茅臺(tái)。在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）。

“i茅臺(tái)”目前不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒，將整合接入12家第三方電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺(tái)酒的搶購信息。

對此，白酒營銷專家肖竹青告訴紅星資本局，此次不直接投放500ml飛天茅臺(tái)酒主要是為推進(jìn)相關(guān)平臺(tái)順利上線運(yùn)行，避免市場對飛天茅臺(tái)酒的過度聚焦和炒作?！半娚唐脚_(tái)雖然銷售不大，但是對價(jià)格體系的影響會(huì)很大?！毙ぶ袂喾Q，茅臺(tái)會(huì)穩(wěn)健推動(dòng)各項(xiàng)改革，不會(huì)去傷害線下銷售渠道。

新平臺(tái)沖擊經(jīng)銷商利益？

令人意想不到的是，茅臺(tái)銷售新平臺(tái)上線，反應(yīng)最快的卻是股價(jià)。3月28日一開盤，貴州茅臺(tái)（600519.SH）一度暴跌超5%，股價(jià)逼近1600元/股。對于貴州茅臺(tái)來說，跌幅達(dá)到5%，其市值就會(huì)蒸發(fā)超過1000億。紅星資本局注意到，經(jīng)歷了開盤下挫后，貴州茅臺(tái)股價(jià)有所回升，截至28日收盤，跌幅為1.73%，收報(bào)1660.80元/股，市值為2.09萬億元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)股價(jià)下跌或與其銷售新平臺(tái)上線有關(guān)，可能會(huì)沖擊經(jīng)銷商的利益。

隨后，紅星資本局采訪了北京、廣州、深圳、杭州等地的茅臺(tái)經(jīng)銷商，有經(jīng)銷商表示：“暫時(shí)不會(huì)影響自己的生意，也不會(huì)有競爭關(guān)系?！?/p>

實(shí)際上，這并不是茅臺(tái)第一次推出自己的電商平臺(tái)。早在2014年，貴州茅臺(tái)曾斥資1億元成立茅臺(tái)電商公司，從而自營電商體系。不過，據(jù)界面新聞報(bào)道，茅臺(tái)電商平臺(tái)上線后卻成為黃牛囤貨的又一聚集地。2019年底，茅臺(tái)電商公司宣告解散。

來源：成都商報(bào)-紅星新聞