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“i茅臺(tái)”上線 茅臺(tái)差點(diǎn)跌去千億
經(jīng)銷商否認(rèn)跟新平臺(tái)有競爭關(guān)系
備受關(guān)注的茅臺(tái)電商平臺(tái)“i茅臺(tái)數(shù)字營銷APP”,將于3月31日正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行。紅星資本局3月28日獲悉,“i茅臺(tái)”APP已經(jīng)可以下載,但暫時(shí)無法申購。
不直接銷售飛天茅臺(tái)
紅星資本局下載“i茅臺(tái)”APP實(shí)測發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在這里購買茅臺(tái)有幾大特點(diǎn):
第一、“i茅臺(tái)”將實(shí)行抽簽申購的方式。從官方目前出臺(tái)的規(guī)則來看,抽簽時(shí)間為每天上午9:00-10:00,中簽后只需要在當(dāng)日24時(shí)之前支付成功就可以購買。
第二、申購前必須進(jìn)行身份認(rèn)證。“i茅臺(tái)”注冊頁面顯示,用戶需提供身份證號、人臉圖像進(jìn)行身份驗(yàn)證。消費(fèi)者支付前需要通過人臉圖像進(jìn)行認(rèn)證。成功購買后,平臺(tái)會(huì)給消費(fèi)者發(fā)送生成的“提貨碼”。獲得提貨碼后,消費(fèi)者可在72小時(shí)內(nèi)前往最近的茅臺(tái)官方自營店提貨。
第三、暫無普通飛天茅臺(tái)。在試運(yùn)行階段,消費(fèi)者每天可在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購4款產(chǎn)品:53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)。
“i茅臺(tái)”目前不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒,將整合接入12家第三方電商平臺(tái),為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺(tái)酒的搶購信息。
對此,白酒營銷專家肖竹青告訴紅星資本局,此次不直接投放500ml飛天茅臺(tái)酒主要是為推進(jìn)相關(guān)平臺(tái)順利上線運(yùn)行,避免市場對飛天茅臺(tái)酒的過度聚焦和炒作?!半娚唐脚_(tái)雖然銷售不大,但是對價(jià)格體系的影響會(huì)很大?!毙ぶ袂喾Q,茅臺(tái)會(huì)穩(wěn)健推動(dòng)各項(xiàng)改革,不會(huì)去傷害線下銷售渠道。
新平臺(tái)沖擊經(jīng)銷商利益?
令人意想不到的是,茅臺(tái)銷售新平臺(tái)上線,反應(yīng)最快的卻是股價(jià)。3月28日一開盤,貴州茅臺(tái)(600519.SH)一度暴跌超5%,股價(jià)逼近1600元/股。對于貴州茅臺(tái)來說,跌幅達(dá)到5%,其市值就會(huì)蒸發(fā)超過1000億。紅星資本局注意到,經(jīng)歷了開盤下挫后,貴州茅臺(tái)股價(jià)有所回升,截至28日收盤,跌幅為1.73%,收報(bào)1660.80元/股,市值為2.09萬億元。
有業(yè)內(nèi)人士指出,茅臺(tái)股價(jià)下跌或與其銷售新平臺(tái)上線有關(guān),可能會(huì)沖擊經(jīng)銷商的利益。
隨后,紅星資本局采訪了北京、廣州、深圳、杭州等地的茅臺(tái)經(jīng)銷商,有經(jīng)銷商表示:“暫時(shí)不會(huì)影響自己的生意,也不會(huì)有競爭關(guān)系?!?/p>
實(shí)際上,這并不是茅臺(tái)第一次推出自己的電商平臺(tái)。早在2014年,貴州茅臺(tái)曾斥資1億元成立茅臺(tái)電商公司,從而自營電商體系。不過,據(jù)界面新聞報(bào)道,茅臺(tái)電商平臺(tái)上線后卻成為黃牛囤貨的又一聚集地。2019年底,茅臺(tái)電商公司宣告解散。
來源:成都商報(bào)-紅星新聞

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