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茅臺又有大動作!“葵花”茅臺要回歸?曾拍出每瓶38萬元天價
2022-02-23 (à′?′: ì???í?)

茅臺酒友們都知道,茅臺酒有“五星”和“飛天仙子”兩種商標(biāo)。但在茅臺歷史上,還曾短暫用過“葵花”商標(biāo)用于出口銷售。

俗話說“物以稀為貴”,一箱產(chǎn)于1974年的葵花標(biāo)茅臺曾以約903萬元的價格拍出,單瓶將近38萬元。如今“葵花”標(biāo)茅臺有望重新生產(chǎn)了!

2月18日,天眼查App顯示,近日,中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請注冊兩枚“貴州茅臺酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo),商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案,國際分類均為酒,當(dāng)前狀態(tài)為“申請中”。

曾用于出口銷售

據(jù)了解,在1968年—1976年,“葵花”標(biāo)志暫時取代了之前的敦煌壁畫仙女獻(xiàn)酒圖案“飛天仙子”標(biāo)志,用于出口銷售。

茅臺的“葵花”商標(biāo)分為兩種,早期是“大葉圖案”,一般稱為大葉葵花,存在時間很短,后期改為小葉葵花圖案進(jìn)行生產(chǎn)。

1976年,外銷商標(biāo)停用“葵花”,恢復(fù)“飛天仙子”商標(biāo),已印刷完成的25.8萬張“葵花”商標(biāo)因此閑置。

本著勤儉節(jié)約的精神,1978年,經(jīng)有關(guān)部門的同意,茅臺酒廠將原先已經(jīng)印成的25.8萬張“葵花牌”商標(biāo)用于當(dāng)年的內(nèi)銷包裝。

因面世時間極為短暫,“葵花”標(biāo)茅臺在拍賣市場上備受追捧。據(jù)媒體報道,2021年6月18日,英國倫敦蘇富比拍賣行宣布,一箱1974年的“葵花”商標(biāo)茅臺以100萬英鎊(約900萬元人民幣)的價格售出,單瓶茅臺拍出價近38萬元人民幣,是專家預(yù)估售價的五倍多。

拍賣行稱,14名競標(biāo)者競相出價,將售價推至100萬英鎊,遠(yuǎn)高于之前20萬至45萬英鎊的預(yù)估價,這也是中國境外單批茅臺酒有史以來的最高拍賣價。中標(biāo)的是一位亞洲收藏家,拍賣行未透露買家的真實身份。

重新注冊商標(biāo)意欲何為

對于葵花商標(biāo)的再次重啟,業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺恢復(fù)歷史上曾用過的商標(biāo),應(yīng)該是為后續(xù)推高附加值的品牌做準(zhǔn)備。

貴州茅臺的股價自2021年2月18日觸及歷史高點(diǎn)2608.59元以后,便迅速回落,2021年年內(nèi)最低點(diǎn)甚至跌到了1525.5元,跌幅超過40%,如今跌幅離最高點(diǎn)仍有22.22%。

貴州茅臺此前發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示,預(yù)計2021年度實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右(其中茅臺酒營業(yè)收入932億元左右,系列酒營業(yè)收入126億元左右),同比增長11.2%左右;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤520億元左右,同比增長11.3%左右。2021年度,貴州茅臺生產(chǎn)茅臺酒基酒5.65萬噸左右,系列酒基酒2.82萬噸左右。

業(yè)內(nèi)人士指出,對比2020年數(shù)據(jù),不管是在營收還是產(chǎn)能上,貴州茅臺仍需挖掘更多增長點(diǎn)。目前貴州茅臺一方面在擴(kuò)大直營市場的配給量,另一方面不斷推出高附加值的新品,創(chuàng)造更高的利潤點(diǎn)。

事實上,貴州茅臺近期也正在產(chǎn)能和銷售領(lǐng)域“多拳出擊”。貴州茅臺1月26日公告稱,決定投資超41億元,加碼擴(kuò)產(chǎn)系列酒,新增產(chǎn)能約1.2萬噸。

此外,茅臺不斷推陳出新,包括推出千元檔茅臺1935、虎年生肖茅臺以及定位高端、市場指導(dǎo)價4599元的茅臺珍品升級版。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛接受媒體采訪時表示,新品茅臺珍品在進(jìn)一步拓展茅臺高端產(chǎn)品價格邊界的同時,勢必在一定程度上改善茅臺目前利潤情況,增加茅臺整個產(chǎn)品線的利潤點(diǎn)。

來源:酒業(yè)網(wǎng)


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