白酒

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為什么很多酒企都要搶占白酒千元價格帶?
2022-02-18 (à′?′: ì???í?)

目前白酒千元價格帶中,除了占據(jù)主導(dǎo)的普五和國窖1573之外,君品習(xí)酒、青花郎、內(nèi)參酒、汾酒青花30復(fù)興版等產(chǎn)品亦有不錯的表現(xiàn)。而茅臺的入局,或?qū)⒊蔀榘拙魄г獌r格帶新的變量。

對于茅臺而言,定價在千元左右的茅臺1935是結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品。上有飛天茅臺,下有茅臺醬香系列酒,茅臺1935處于二者之間,起到了承上啟下的關(guān)鍵作用。

平安證券在上述研報中認為,茅臺1935的上市將打開茅臺醬香系列酒發(fā)展的天花板,同時也更好地驅(qū)動飛天茅臺和茅臺系列酒雙輪發(fā)展。

當(dāng)前的環(huán)境變化,需求側(cè)的價值塑造邏輯發(fā)生變化。盡管需求還在,但塑造需求方法的有效性降低。對應(yīng)一個產(chǎn)品而言,消費需求在衰減而供給還在繼續(xù),供需關(guān)系就會被打破,可持續(xù)的交易就會降低,這是在發(fā)生的現(xiàn)實。

在這個環(huán)境下,酒類企業(yè)希望進入次高端、加碼千元價格帶、強化超高端,意味著企業(yè)要輸出更高級的信用資源和能力,在目標(biāo)消費者層面重塑信用構(gòu)建法則,從而激活需求側(cè),讓企業(yè)在更高價層面的產(chǎn)品交易形成可持續(xù)性狀態(tài)。

蔡學(xué)飛指出,“考慮到茅臺1935概念有較高的普及度以及茅臺酒加大系列酒發(fā)展的策略來看,1935確實有成為系列酒高端品牌代表的潛質(zhì),具備帶動茅臺系列酒成為茅臺新增長極的重要使命?!?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示,目前茅臺酒的供不應(yīng)求、批價不斷上行,給其他白酒創(chuàng)造了提價空間,漲價或成為高端及次高端白酒的趨勢,未來千元價位的白酒系列產(chǎn)品將不斷豐富。

從市場整體來看,目前茅臺普遍缺貨,價格仍保持強勢。受益于茅臺缺貨和價格向上的情況,五糧液、國窖1573等品牌價格也跟隨上移,次高端白酒多穩(wěn)中向上,備貨充足,不同品牌表現(xiàn)分化,名酒集中趨勢明顯。

來源:白酒那些事兒


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