孔子作為世界級歷史文化名人，更被尊為“世界十大文化名人”之首，在國內(nèi)外具有廣泛的影響力。近年來，“孔子”這一國際化文化IP，更是隨著孔子學院的足跡，深入世界眾多國家（地區(qū)），使越來越多的國際友人更加深入的了解中國傳統(tǒng)文化。

而中國酒文化作為中國傳統(tǒng)文化的有機組成部分，在歷史的長河中也扮演了重要的角色。瀘州老窖作為中國白酒的優(yōu)秀代表，近年來在推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時期的傳承發(fā)展和世界性傳播上做出了自己的努力和貢獻。

那么，當世界文化IP孔子與中國白酒優(yōu)秀代表的國窖1573相遇，又會碰撞出怎樣的火花？

1

千年孔子與百年國窖 開啟時空的交融碰撞 

兩千多年前的春秋時期，孔子創(chuàng)立了儒家學派，他的思想時至今日仍在影響著中國乃至世界。此外，因孔子提出了“以禮論酒”的一整套酒禮理念，他也被明代文學家袁宏道稱為“酒之飲宗”。

而在中國的瀘州，這座因酒而繁盛的千年古城，也已有兩千多年的釀酒史，“酒城”實至名歸。到今天，身處瀘州的瀘州老窖作為中國濃香白酒正宗，在中國酒業(yè)正散發(fā)著耀眼的光芒。

那么孔子與瀘州老窖，又緣何走到一起？

近年來，在當前白酒追尋國際化的背景下，如何更有效的傳播中國白酒文化，成為白酒業(yè)丞待解決的行業(yè)命題。

國窖1573給出的回答是：“讓世界品味中國”的全球戰(zhàn)略，通過全球活動、區(qū)域品鑒、消費者培育等不同的層面,掀起全球范圍內(nèi)的濃香潮流。

同時，在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，國窖1573綁定了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表、世界級文化IP孔子，取得了良好的傳播效果。

據(jù)了解，自2017年起，國窖1573攜手中國歌劇舞劇院開展《孔子》全球巡演，以酒為媒，以舞劇藝術(shù)為紐帶，面向世界傳遞中國文化，讓世界品味中國。隨后《孔子》全球巡演超過300場，成為舞劇史上的里程碑。由此，國窖1573帶動了中國乃至世界對白酒文化的良好認知。

2

深度融合孔子文化   

國窖1573·孔子再創(chuàng)品牌新高度   

當前，國窖1573作為中國最具競爭力與影響力之一的超高端白酒品牌，用20多年時間從零開始，依托瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”優(yōu)勢，在戰(zhàn)略層級上強勢布局，并在戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行中保持創(chuàng)新與超越，在過去幾年酒業(yè)的全新發(fā)展周期中不斷刷新成績，不僅邁入百億單品矩陣，也進一步捍衛(wèi)了酒業(yè)高端三強的地位。

如今，國窖1573繼續(xù)蓄勢突擊，這支正在全力沖擊200億的超級單品，為整個白酒行業(yè)奉獻了高端品牌締造的模板路徑。

據(jù)了解，在國窖1573的基礎(chǔ)上，在舞劇《孔子》與國窖1573深度融合傳播的背景下，深度融合了孔子儒家文化的文化白酒國窖1573·孔子酒橫空出世。

據(jù)介紹，國窖1573孔子酒是國窖1573 為紀念 “先師”孔子而推出的特色酒品，以1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，跨越千年，實現(xiàn)與中華文明精髓的交融對話，弘揚傳統(tǒng)文化。

該酒在國窖1573的品質(zhì)、品牌基礎(chǔ)上，包裝外盒以具有質(zhì)感的赭色為主色調(diào)，孔子形象身體微微前傾，顯得謙遜有禮、雍容大度?！墩撜Z》名句以凹凸文字呈現(xiàn)于上，宛若能觸摸到千年前的歷史。整體造型虛實相倚，構(gòu)思巧妙，具有穿越古今的和諧美感。

瓶身造型創(chuàng)意源于中國古代竹簡，瓶身左側(cè)以線條抽象化展現(xiàn)竹簡卷軸，與噴釉白色瓶身相融合，古典韻味十足。

瓶蓋則以方形印章為原型，四面篆印《論語》的經(jīng)典語句，詮釋為友、為師、為人之道。一方印中，既提煉了儒學精神的書寫筆意，又突出了“國窖釀造”，方寸之間、氣象萬千。

因此，國窖1573·孔子不僅僅是一款具備超高飲用價值的酒，孔子文化的導(dǎo)入，也使其產(chǎn)生了較高文化價值、收藏價值。

當前，在白酒行業(yè)集中度不斷提升的發(fā)展趨勢下，國窖1573·孔子酒的稀缺價值更加凸顯，而在名酒代理權(quán)日益稀缺的當下，選擇國窖1573·孔子酒無疑是一個明智的選擇！

來源：酒食新消費