面對酒類消費升級趨勢，張裕白蘭地迅速抓住市場新風向，借勢2018年春季糖酒會，推出戰(zhàn)略產(chǎn)品張裕珍藏版金獎白蘭地，打出“不到四十喝不出的味道”概念，通過人群細分，實現(xiàn)精準定位，搶占中白蘭地市場。     當下酒類消費觀正經(jīng)歷從追求性價比到追求享受、品味、怡情的轉(zhuǎn)變，張裕洞察消費市場變化，推出的張裕珍藏版，從工藝、包裝、口感等多方面實現(xiàn)品質(zhì)的創(chuàng)新升級。     珍藏版將40°酒和40歲人生結(jié)合，打造四十符號，并圍繞“四十”進行包裝升級，突破矩形作為酒瓶正面的傳統(tǒng)，瓶身融入“男性肩膀”“領(lǐng)結(jié)”“指環(huán)”等元素。這一創(chuàng)新設(shè)計，先后斬獲“2017年站酷獎包裝類金獎”和“2017年中國包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽二等獎”兩項國內(nèi)設(shè)計大獎。     包裝設(shè)計和產(chǎn)品理念的升級很快得到了市場的良好回應(yīng)。珍藏版自2017年4月正式面市至今，實際銷量222000多瓶，打破預(yù)期。張裕應(yīng)對消費升級的新嘗試初步實現(xiàn)了終端紅利的轉(zhuǎn)化。     而隨著新一代年輕中產(chǎn)的崛起，張裕珍藏版在未來可能迎來更好的發(fā)展勢頭。一組尼爾森報告數(shù)據(jù)顯示，在酒類消費中，中國年輕消費者的飲酒意愿會越來越強烈，其中33%的年輕消費者表示未來會增加飲酒量。     這一代即將成長起來的年輕中產(chǎn)，一方面，很少會為了面子買幾千一瓶酒，另一方面，在新一代消費觀的下，他們崇尚“喝少一點，喝好一點”的健康飲酒觀念，也更愿意去消費能力承受范圍之內(nèi)，能帶來更高消費體驗的產(chǎn)品。     年輕中產(chǎn)熱衷于對時尚、個性、潮流的追求，更加開放的接受力讓他們愿意嘗試新品類，獵奇心讓他們不再滿足于常見的三大酒種，在酒類新領(lǐng)域的不斷開拓中，這個有著低度白酒度數(shù)，卻又有更多新喝法的酒種，將有機會成為白酒新對手，為新一代中產(chǎn)的新型之選。     歐睿信息咨詢公司曾公布了全球十大白蘭地市場排名，就消費額而言，中國是全球大的白蘭地消費市場。在國內(nèi)酒類市場中，白蘭地雖然普及度欠缺，所占行業(yè)份額較低，但消費潛力巨大。     因而在中國酒類消費市場中白蘭地品類的普及任務(wù)任重道遠。據(jù)悉，為做好消費者教育，張裕歷年在全國各地舉辦白蘭地品鑒會上千場。     而2018年，在白蘭地品類普及上，除了延續(xù)往年品鑒會教育推廣之外，張裕珍藏版將開拓一些新的玩法。新年伊始，張裕就攜手新華社開展“致敬40年40人”公眾人物評選的公關(guān)傳播提升品牌形象。     據(jù)了解，接下來張裕珍藏版還將聯(lián)名財經(jīng)作家吳曉波，借國家改革開放四十年契機，開發(fā)激蕩四十年禮盒裝產(chǎn)品，致敬改革開放四十周年，打造“四十”超級時代符號。精準深入?yún)菚圆ㄊ鼙娭挟a(chǎn)圈層，借助吳曉波個人影響力，掀起2018年的傳播熱潮，從精準人群中入手，實現(xiàn)白蘭地品類強占位。