曾經(jīng)，紅酒在我國是社會地位和品的象征，并且主要以公款消費和富裕群體為目標，很多人提起紅酒，會將其與“洋氣”、“”、“不接地氣”等詞語聯(lián)想起來，自2012年起，在中央限制“三公消費”的打壓下，價格高于正常價值的高端紅酒和烈酒的銷量大幅下跌，現(xiàn)如今，個人消費和商務(wù)消費重新占國內(nèi)紅酒消費的主導(dǎo)地位，紅酒大眾化消費的時代已經(jīng)來臨。

大家最關(guān)心的就是國內(nèi)進口紅酒的市場怎么樣，有沒有發(fā)展前景。下面，我們就來看看中國進口紅酒的五大發(fā)展趨勢：

一、中國紅酒消費上升空間巨大

從全球角度看，我國烈性酒消費占全球烈性酒消費量的40%，但紅酒的消費僅占全球紅酒消費量的7%。

中國的城鎮(zhèn)化進程促進了紅酒銷量的增長，紅酒消費將越來越大眾化，作為紅酒消費主力的中產(chǎn)階級數(shù)量在2020年將增加2倍，中國紅酒市場有望在2005年超越法國，在2027年超越美國。

國際紅酒及烈酒研究機構(gòu)預(yù)測，2014-1028年，中國紅酒消耗量將進一步增加24.8%，年均增長6%左右。

二、人均消費量也有提升空間

法國是紅酒人均消費量全球的國家，人均42.7升，約合57瓶，美國為9.17升，約為12瓶，而中國紅酒人居消費僅為1.24升，遠低于全球紅酒人均消費量3.38升：即4.5瓶的水平。

隨著消費者消費習(xí)慣的改變，對健康要求的提高，以及消費者對于紅酒文化認識的普及和提高，紅酒消費在整個酒水消費中提高比例乃是大勢所趨。

三、年輕一代中產(chǎn)階級將成紅酒消費主力

隨著國人收入水平提高以及更加重視身體健康，越來越多的消費者更加偏好紅酒，普通就滿足了年輕人追求高品質(zhì)的小資情調(diào)和品質(zhì)生活，與白酒消費的每況愈下相比，紅酒消費上升，健康的飲酒觀念促使越來越多的年輕人選擇紅酒?，F(xiàn)在，普通消費者在家飲紅酒已成為中國紅酒消費市場的重要趨勢。

國人年輕一代已經(jīng)有一股趨勢，就是逐漸從喝白酒轉(zhuǎn)變?yōu)轱嬘眉t酒，我們可以認為對于紅酒消費而言已經(jīng)成為越來越多年輕一代消費者的選擇，畢竟他們有喜慶飲品需求的同時，還是會對更具健康理念的葡萄酒有所認同的，中國年輕、好奇心強追求品質(zhì)消費觀念的年輕人越來越多，未來中國紅酒消費的潛在人群有望突破5.8億。

四、進口紅酒綜合性價比優(yōu)勢巨大

海外各國紅酒關(guān)稅越來越低，進口紅酒價格持續(xù)走低，性價比凸顯，大力碾壓國產(chǎn)紅酒行業(yè)。為此，很多國內(nèi)大型紅酒集團開始把目光轉(zhuǎn)向海外莊園和葡萄園，隨著國內(nèi)紅酒巨頭對海外酒莊的并購整合，進口紅酒規(guī)模會進一步提升。

進口紅酒越來越多人接受是一種市場發(fā)展趨勢，畢竟它的文化、工藝以及飲用的口感有不少是比國產(chǎn)紅酒要好，論綜合性價比而言進口紅酒普遍也擁有較大的優(yōu)勢。

此外，紅酒消費者目前暫時還沒有太多的品牌忠誠度，也就是說只要他找到合適自己口感的進口紅酒之后，有可能從原來的品牌轉(zhuǎn)移到新的品牌上，因此即便是諸如張裕、長城等知名國產(chǎn)紅酒的消費人群，只要尋找到合適自己的進口紅酒之后，一樣會轉(zhuǎn)移消費。所以進口紅酒以其巨大的綜合性價比優(yōu)勢，很容易吸引到消費者的關(guān)注。

五、進口紅酒品嘗文化成一種聚會文化

盡管很多人對進口葡萄酒的了解并不深入，甚至很多都是處于表面層次，然而這并不影響他們?nèi)绾芜x擇紅酒產(chǎn)品，因為每個消費者都有自己的獨立意識，是可以讓他們認真去選擇自己想消費的品牌。

紅酒品嘗已經(jīng)不但是一種日常的餐飲習(xí)慣，而且會逐漸演變?yōu)橐环N聚會文化的體現(xiàn)，因此我們也可以認為中國酒水市場的發(fā)展將逐漸重視紅酒的文化和社交等功能。

消費者在喝紅灑而進行社交，最重要就是本身對紅酒的認識。所有的紅酒品酒師、鑒賞家都是從消費者而來的，因此對于尚未開啟紅酒消費市場而言，一片空白恰好代表了市場擁有廣闊的空間，所以酒商應(yīng)該著力于提升消費者的紅酒教育，讓他們懂得品酒，從而提升大家的鑒賞能力。

結(jié)合以上情況，中國紅酒的消費市場前景廣闊，進口紅酒代理也是正處于上升期的熱門投資行業(yè)，投資紅酒在大的方向上前景光明。如果面對這樣的一股潮流而不懂得好好把握的話，實在是一種資源上的浪費，因此我們應(yīng)該及時把握好市場發(fā)展趨勢，適時進入市場。

目前，國內(nèi)包括億商寶庫等不少公司與法國、智利、德國、澳洲、西班牙、意大利等全球主要紅酒出產(chǎn)國多家知名酒莊結(jié)成牢固的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，為廣大紅酒加盟、紅酒代理商提供高品質(zhì)的原裝原瓶進口紅酒，一手貨源直供，利潤空間高。

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