王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間(1828年)，至今近兩王百年歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖。涼茶起源于廣東，經(jīng)過王老吉企業(yè)的不懈努力與科技創(chuàng)新，已將涼茶文化從嶺南一隅推廣至全國(guó)乃至全世界，王老吉“金銀花露”也深受廣大消費(fèi)者的厚愛與青睞。 對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，很多企業(yè)的成功并不是依靠的核心技術(shù)或者強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而僅僅是低利潤(rùn)率的粗放式數(shù)量擴(kuò)張。這使很多中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很難獲得真正的優(yōu)勢(shì)地位。要把企業(yè)做大做強(qiáng)，首先要掌握企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍，這不僅包括核心技術(shù)的研發(fā)，打造自己的品牌，也包括培育而可傳承的企業(yè)文化等方面。 　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　“預(yù)防上火的飲料”這一品牌定位是從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā)，主打歷史文化牌。營(yíng)銷學(xué)大師菲利浦?？扑固卦f：文化因素是影響購(gòu)買決策的最基本的因素，它是決定一個(gè)人的欲望與行為的最基本因素，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和行為有非常大的影響。而當(dāng)一種品牌成為文化，當(dāng)一種品牌具有很強(qiáng)的歷史與文化專屬性，那么毫無疑問，這類品牌更適合于專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略。這個(gè)道理用于王老吉“金銀花露”的發(fā)展也具有重要意義。王老吉“金銀花露”具有的“涼茶品牌”的身份、神秘配方、百年歷史等，都極大的支撐了它“預(yù)防上火的飲料”優(yōu)勢(shì)地位。另一方面，在品牌定位確立以后，王老吉“金銀花露”并沒有推出更多的品牌訴求點(diǎn)，而是一心一意、扎扎實(shí)實(shí)地在“預(yù)防上火”概念上下功夫，專注于這樣的消費(fèi)需求。從文化、技術(shù)到營(yíng)銷，王老吉“金銀花露”都無一不執(zhí)著于“預(yù)防上火”，將資金、資源都投入于此。正是如此，才讓王老吉“金銀花露”在飲料行業(yè)中獨(dú)樹一幟，更具厚重的文化氣息，從而贏得市場(chǎng)、消費(fèi)者的尊重。 公司地址：鄭州市鄭東新區(qū)商鼎路與心怡路交叉口升龍廣場(chǎng)2號(hào)樓A座6樓617室 電話：0371-58625833