這是一個(gè)拼的社會(huì)，拼工作、拼身體、拼爹、拼資源、拼概念……不拼就被濤濤浪潮淹沒。 隨著白酒行業(yè)形勢(shì)變化加劇，高端及中高端酒量?jī)r(jià)齊跌、產(chǎn)品及營(yíng)銷高度同質(zhì)化、白酒產(chǎn)品年輕化和時(shí)尚化……這一切都進(jìn)一步刺激著白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新。 應(yīng)時(shí)而生的瀘小二，想要成功是拼肌肉還是比創(chuàng)新呢？ 拼爹：正宗血統(tǒng)孕育精致小酒 對(duì)于白酒行業(yè)而言，消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)共識(shí)。所以，近一年多，各酒企頻繁觸電青春小酒，希望通過青春小酒打破行業(yè)隆冬。 “瀘小二”的誕生正是洞悉了消費(fèi)群體更新以及新時(shí)代的精神與文化需要，在延續(xù)名酒經(jīng)典的基礎(chǔ)上，放大名酒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)典與時(shí)尚名酒”的對(duì)接。 眾所周知，瀘州老窖人執(zhí)著甚至執(zhí)拗的恪守著對(duì)酒品的至高追求，在老窖全力投入研發(fā)下，瀘小二含而生！“瀘”源自瀘州老窖品牌文化基因，血統(tǒng)正宗；“小”意味著精致小巧，“二”則展現(xiàn)出當(dāng)下年輕人對(duì)夢(mèng)想、對(duì)青春、對(duì)快樂的詮釋。作為瀘州老窖的嫡系子孫，“瀘小二”不但繼承了瀘州老窖的名酒基因，實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)典名酒價(jià)值中再次創(chuàng)新，光瓶酒升級(jí)的重大轉(zhuǎn)變，同時(shí)也為經(jīng)銷商開啟了一個(gè)對(duì)接名酒資源，占據(jù) “時(shí)尚光瓶”發(fā)展先機(jī)的黃金機(jī)遇。 拼資源：堅(jiān)強(qiáng)后盾助力快速發(fā)展 青春小酒盲動(dòng)，名酒瘋狂，各企業(yè)齊奔腰部、中低端產(chǎn)品，中國(guó)白酒的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代真正開始。 誰的資源豐富，誰率先邁開創(chuàng)新步伐，誰就掌握主動(dòng)權(quán)。瀘州老窖博大酒業(yè)作為一家以運(yùn)作“中低端”品牌市場(chǎng)為主攻方向的專業(yè)公司，從2008年成立至今，7年時(shí)間，積累了豐富的市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn)，又搭建了覆蓋全國(guó)的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)。如今，在瀘州老窖的大戰(zhàn)略背景下，不斷鞏固其在中低端的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。 “瀘小二”作為瀘州老窖在新時(shí)代、新競(jìng)爭(zhēng)、新需求下，開發(fā)、主推的時(shí)尚光瓶小酒，受到了公司上下的高度重視與關(guān)注，其投入、管理、渠道運(yùn)作等先天優(yōu)勢(shì)，瀘小二被納入瀘州老窖重點(diǎn)培養(yǎng)的一款小酒，為瀘小二占據(jù)消費(fèi)者心智與市場(chǎng)裝上了強(qiáng)大引擎。 有經(jīng)銷商稱：“先天的品牌、資源優(yōu)勢(shì)，給瀘小二提供了強(qiáng)大的后盾?！彼?，‘瀘小二’一宣布上市，就出手不凡：‘想得開，玩的嗨’廣告詞一下子傳遍全國(guó)，瀘小二目前已經(jīng)形成3大基地市場(chǎng)和7個(gè)衛(wèi)星城市的市場(chǎng)格局。 拼創(chuàng)新：混搭風(fēng)刷新消費(fèi)模式 瀘小二，讓人印象深刻的，是各種混搭飲法。“瀘小二+脈動(dòng)、瀘小二+冰紅茶、瀘小二+雪碧……”新鮮的混搭方式、混搭后的獨(dú)特口感，刷新了中國(guó)白酒的消費(fèi)飲用模式。 “白酒還能這么喝？”瀘小二官方微博上分享的混搭飲酒方式，被眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)載并嘗試，不少網(wǎng)友上傳、分享調(diào)酒心得，甚至不少女性消費(fèi)者也在餐桌上頻頻飲用這種混搭的白酒。 “我的瀘小二，我做主，想怎么搭就怎么搭?！睘o小二的受眾群體是泛80后，這是一個(gè)講究個(gè)性、張揚(yáng)自我、追求快樂的群體。“瀘小二”倡導(dǎo)的就是一種青春、快樂、正能量生活概念，與這一群體進(jìn)行精神價(jià)值的深度鏈接，達(dá)成情感共鳴，說出他們想要說出的話?！跋氲瞄_、玩的嗨”這句廣告語很好的詮釋了這一點(diǎn)。 行業(yè)專家也道出一個(gè)秘密：打破白酒行業(yè)僵局，需要做的是發(fā)展餐桌的半邊天——女性消費(fèi)群體，以及害怕喝酒的80、90后。與其它動(dòng)輒大講歷史，鼓吹文化底蘊(yùn)的白酒相比，瀘小二追求快樂的概念、混搭的飲用方式，很好的吸引了新一代消費(fèi)者，很好的解決了這類人群的怯酒心里，因?yàn)椋蠹腋杏X這只是一種情緒飲料，喝起來沒壓力。 常言道，應(yīng)勢(shì)而生，順勢(shì)而為！瀘小二就是在拼肌肉的同時(shí)抓創(chuàng)新，在搶占市場(chǎng)的同時(shí)不忘消費(fèi)口味引導(dǎo)，我們相信，瀘小二不僅是要自己成功，還要為青春小酒的成功探索新方法、新道路。