四年一度的，是各國球隊夢寐以求的至高榮譽，也是全球品牌共同競技的舞臺。本屆中國元素表現(xiàn)搶眼，小到用球、吉祥物，大到場館建設(shè)都有多家中國企業(yè)參與。其中，作為進入官方款待包廂的中國白酒品牌，瀘州老窖-國窖1573以文化傳播為切入點，引發(fā)各國球迷共鳴，實現(xiàn)了品牌全球聚焦。

在2018俄羅斯期間，瀘州老窖國窖1573在莫斯科舉行“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯之旅歡迎晚宴，國際足聯(lián)官方款待機構(gòu)董事艾瑞克拜倫在現(xiàn)場宣布：瀘州老窖國窖1573成為進入2018俄羅斯官方款待包廂中國白酒品牌。

7月2日，央視財經(jīng)頻道專題報道《數(shù)字：無處不在的中國元素》中，特別提到“濃香國酒”國窖1573代表中國白酒亮相，成為官方款待中國白酒品牌。對此，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經(jīng)理王洪波在接受央視采訪時表示：“瀘州老窖非?？粗睾Ｍ馐袌觯瑪y手，我們以文化的傳播為抓手，拉近中國白酒與世界的距離，將中國白酒及其承載的中國文化傳向世界?！?/p>

此次瀘州老窖·國窖1573跨界攜手，將沉淀了445年的濃香韻味帶到賽場，為全球消費者呈現(xiàn)最地道的中國白酒，將促成品牌在世界范圍的再次聚焦，收獲更多關(guān)注的目光，實現(xiàn)更有效的品牌文化和價值傳播。事實上，伴隨著中國日益融入全球一體化，瀘州老窖一直積極開拓海外市場。據(jù)了解，目前，瀘州老窖已在全球47個國家和地區(qū)完成了布局，在此次舉辦地俄羅斯也已建立起銷售網(wǎng)絡。 

本屆，新華社、中央電視臺、人民網(wǎng)等主流媒體給予了瀘州老窖的品牌傳播高度肯定，人民網(wǎng)評論稱：為大量中國品牌提供了的營銷機會，但需要選擇好的營銷方式，找到核心訴求，這樣不僅讓世界看到中國品牌的身影，聽到中國品牌的主張，更能讓世界愛上中國品牌。瀘州老窖作為中國品牌的代表之一，與擦出“愛的火花”，成就跨國“姻緣”，堪稱中國企業(yè)“走出去”的佳話。與“聯(lián)姻”的目的，就是要通過去展示中國的方方面面，去告訴世界：中國人來了，中國的品牌來了。中國人的自信心在變強，中國企業(yè)走向世界的步伐也更加堅定！