濟(jì)源市豐之源飲品廣告中的名詞
發(fā)布時(shí)間:2013-07-25來(lái)源:河南省豐之源生物科技有限公司熱度:7375
1、媒介購(gòu)買:對(duì)具體廣告媒體刊登或播放的時(shí)間、形式和版面的采購(gòu)。這是公司廣告媒體活動(dòng)的重要組成部分。 2、電波媒體:電波媒體又稱電子媒體,指電臺(tái)、電視臺(tái)這些通過(guò)空中電波或者電子線路傳播信息的媒體類別。 3、廣告比重:指廣告在不同媒體或不同地區(qū)的比例。廣告主似乎非常認(rèn)同這一點(diǎn):不同媒體的受眾都是不同的,??磮?bào)紙的可能不會(huì)聽電臺(tái),常聽電臺(tái)的就沒時(shí)間看電視,所以他們喜歡自己的廣告“均勻”地撒播到各種不同的媒體。實(shí)際上,這種觀點(diǎn)的持有者往往沒有依據(jù),只是憑感覺。我們認(rèn)為。不同的商品可能會(huì)有不同的選擇,而判斷決策的前提是消費(fèi)者研究。 4、廣告份額:某種商品品牌在特定市場(chǎng)中所做廣告點(diǎn)市場(chǎng)中所有品牌所做廣告的比例,也叫聲音份額。 5、廣告銷售比例:一段時(shí)間內(nèi)用于廣告的總支出份額與同期總銷售額的百分比。此廣告銷售(A/S)比率可適用于一個(gè)品牌產(chǎn)品,一家公司甚至全行業(yè),并廣泛用作制定廣告預(yù)算的標(biāo)準(zhǔn)尺度,行業(yè)廣告/銷售比率同時(shí)也表現(xiàn)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況,公司、品牌的A/S比率與競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)比后很容易揣摩對(duì)手的廣告攻勢(shì)。 6、廣告的凈效值:類似于廣告效果指數(shù)(AEI)的一個(gè)評(píng)價(jià)廣告效果的數(shù)值,但略有不同,廣告凈效值是直接表征:在廣告?zhèn)鞑ズ蟮囊欢螘r(shí)間內(nèi),產(chǎn)品銷售額的提升有多少是因?yàn)閺V告的傳播效果而導(dǎo)致的。 7、廣告目標(biāo)即廣告效果評(píng)測(cè):羅塞爾·柯雷(Russell Colley)1961年所撰文章的標(biāo)題,通常被縮寫為DAGMAR。該文為一個(gè)難以把握的廣告目標(biāo),即如何度量廣告的效果(并由此確定合適的廣告費(fèi)用)提供了研究框架,從某種程度上來(lái)說(shuō),廣告成功與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是銷售額的增長(zhǎng),但這是長(zhǎng)期積累的結(jié)果,而在短期內(nèi)則可以通過(guò)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知和態(tài)度的改變而確定。這就為研究廣告在消費(fèi)者對(duì)某商品不斷加深認(rèn)知和信賴的過(guò)程中所起的作用提供了研究線索。 8、夾報(bào)廣告:指夾在報(bào)紙中間隨報(bào)紙發(fā)行而接觸到消費(fèi)者的廣告單頁(yè)、小冊(cè)子等。 9、口碑廣告:每位推銷商都希望買到稱心商品的顧客馬上把產(chǎn)品介紹給朋友和鄰居,這種口頭廣告非常有效。 濟(jì)源豐之源有限公司 招商聯(lián)系人: 苗經(jīng)理 招商電話:0391-6892233 ; 18539165158 ; 更多查看:http://acjapan.com.cn/z_fengzhiyuan 飲料招商:http://yinliao.tangjiu.com/