作為2018年俄羅斯國(guó)際足協(xié)?官方指定啤酒贊助商，百威啤酒正式啟動(dòng)以“FIFA?燃起來(lái)”為主題的全球營(yíng)銷戰(zhàn)役?！癋IFA?燃起來(lái)”，不但濃縮了這個(gè)全球最大體育賽事的無(wú)限能量，更蘊(yùn)含著百威品牌對(duì)、對(duì)全球球迷的熱誠(chéng)。百威希望通過(guò)系列活動(dòng)，在期間點(diǎn)燃全球球迷狂歡能量、共享的激情與熱力。今夏，百威不但在全球范圍內(nèi)推出科技感濃郁的全新宣傳片，更研發(fā)定制了800萬(wàn)只聲控“燃光杯”，為球迷們點(diǎn)亮歡慶時(shí)刻。期間百威將有一系列線上線下活動(dòng)在全球50多個(gè)國(guó)家鋪開(kāi)。值得關(guān)注的是，百威中國(guó)特別推出限量主題國(guó)家瓶，巧妙地在瓶身設(shè)計(jì)上融入各國(guó)國(guó)家隊(duì)元素，讓中國(guó)球迷為FIFA盡情助威。

百威英博市場(chǎng)官傅玫凱(MiguelPatricio)表示，“是全球觀眾數(shù)量最多的體育賽事之一。對(duì)百威而言，這是一個(gè)讓我們和全球數(shù)十億熱情球迷互動(dòng)互聯(lián)的機(jī)會(huì)。百威此次營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)模和盛況都是公司歷史上的，我們希望借此契機(jī)讓全世界球迷通過(guò)啤酒緊密聯(lián)結(jié)在一起，分享足球熱情”。

“歡樂(lè)慶祝、積極樂(lè)觀和高端體驗(yàn)是百威品牌必不可少的元素，消費(fèi)者也將在今年期間的系列活動(dòng)中持續(xù)體驗(yàn)到這些元素的魅力”。

百威已經(jīng)連續(xù)九屆贊助賽事，此次的俄羅斯，百威又給球迷以及消費(fèi)者帶來(lái)了哪些驚喜呢？

全球視頻廣告大片

百威全球廣告大片《FIFA?燃起來(lái)》打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，特別呈現(xiàn)15秒、30秒和90秒的3個(gè)版本給消費(fèi)者。作為2018年俄羅斯FIFA?官方指定啤酒，百威將點(diǎn)燃全球球迷的激情與能量。

大片聚焦數(shù)千架的非凡征程：攜帶著百威啤酒，從位于美國(guó)圣路易斯的酒廠飛出，一路前往莫斯科，為足球場(chǎng)上的滿場(chǎng)球迷送上百威啤酒。莫斯科足球場(chǎng)內(nèi)，球迷釋放激情、熱力高漲，他們的歡呼點(diǎn)燃了全場(chǎng)的百威“燃光杯”。在閃閃的紅光中，全場(chǎng)洋溢著的熱情與能量。

此外，90秒加長(zhǎng)版大片刻畫(huà)了代號(hào)為Bud1876的英勇無(wú)畏的冒險(xiǎn)征程。盡管Bud1876落后于其他群，但它一路戰(zhàn)勝了重重戲劇性的障礙，飛越過(guò)全球諸多城市，途經(jīng)里約、上海，最終順利抵達(dá)莫斯科的盧日尼基球場(chǎng)。Bud1876將一瓶百威呈遞給了場(chǎng)內(nèi)一位尚未拿到啤酒的球迷。百威用這飽含激情又令人動(dòng)容的故事與全世界的球迷產(chǎn)生共鳴。

該視頻在全球50個(gè)國(guó)家進(jìn)行宣傳，覆蓋電視及各大線上平臺(tái)。百威鼓勵(lì)球迷們積極參與社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)，加入到“FIFA?燃起來(lái)”的活動(dòng)中來(lái)。

百威“燃光杯”

“FIFA?燃起來(lái)”營(yíng)銷戰(zhàn)役的另一重點(diǎn)當(dāng)屬百威“燃光杯”。與以往針對(duì)而推出的特色酒杯不同，百威“燃光杯”可以通過(guò)聲音被點(diǎn)亮，隨著球迷們的歡呼吶喊聲愈發(fā)熱烈，“燃光杯”更高頻地閃動(dòng)，生動(dòng)具象地呈現(xiàn)球迷們的無(wú)限熱情。

在期間， 800多萬(wàn)只百威“燃光杯”在50多個(gè)國(guó)家被點(diǎn)亮。尤其是身在俄羅斯的球迷，只要在官方球場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買百威啤酒，就能獲得百威“燃光杯”。不僅如此，遍布于世界其它各個(gè)地方的球迷朋友們，在百威舉辦的觀賽派對(duì)中，都可以見(jiàn)到“燃光杯”的閃耀身影。

針對(duì)每場(chǎng)比賽，百威在全球推出不同語(yǔ)言版本的70多款“燃光杯”與全球消費(fèi)者見(jiàn)面。百威，為全世界消費(fèi)者帶來(lái)了盛世的驚喜！