產品包裝的重要性,從商業(yè)角度來說:
一直以來扛著生活用紙創(chuàng)新大旗的心相印品牌,因為創(chuàng)新,締造了品牌在行業(yè)的地位;
因為創(chuàng)新,為企業(yè)帶來了比競爭對手更豐厚的利潤;因為創(chuàng)新,吸引了越來越多的品牌FANS.
2004年情人節(jié)開始,心相印推出吉米系列新品,一炮打響,從此漫畫與紙巾的結合成為一種時
尚!可以說,包裝設計創(chuàng)新在生活用紙行業(yè)是比較流行的創(chuàng)新方式,心相印的吉米系列是典型
代表。但包裝創(chuàng)新同時又比較難有好的市場表現(xiàn),真正能像吉米那樣風靡全國的并不多見,譚
老師認為,根本的問題點在于:你的包裝設計創(chuàng)新能否打動消費者的心,能否引起消費者的共
鳴。因此,企業(yè)在進行包裝設計創(chuàng)新時,切不可心血來潮,而應該事先對市場與競品進行廣泛
的研究,對消費者進行深入的洞察。
創(chuàng)新包裝不單單是為了好看,還有拓寬渠道的功能呢!四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只
能在國內醬菜店銷售;改為小壇子后就能賣到香港;而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小
袋包裝后,就能夠銷往國外。包裝材料的創(chuàng)新,保鮮功能、保質功能、運輸方便性的改進,屢
屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架,就解決了太陽鏡
在超市銷售容易被盜的問題,使得太陽鏡生產商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。具體說來,
有以下幾點:
一、融入文化元素,盡顯品牌內涵
文化是源遠流長的,它是品牌永恒的生命力,將文化融入品牌,并得以在終端展示,這是
展現(xiàn)品牌內涵,提高品牌美譽度的極好方法。所以,將文化元素體現(xiàn)在包裝上,產品也便有了
厚重的文化底蘊,這種產品也更能經得起時間的咀嚼。
二、優(yōu)化圖文設計,巧用色彩裝束
產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美,色彩搭配和
諧,且讓人賞心悅目的產品包裝必然躍入消費者的眼里。
三、創(chuàng)新包裝形式,滿足不同用途
包裝的功能很多,例如,保護產品,便于儲運;吸引注意力,進行促銷;方便購買、攜帶;
提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造更多使用價值,為生產者創(chuàng)造更多銷售額
和利潤。 阿
四、提供必要信息,提高品牌檔次
包裝關鍵在于深入產品內核,將與品牌相關聯(lián)的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材
料、造型等一系列元素。其中產品信息的提供和表現(xiàn)非常重要,包裝信息與產品信息必須
保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個性和差異性。
如今,產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用,好的產品包裝能保護產品屬性、
迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣,這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起
到宣傳效果,同時美化商品、促進銷售。
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產品包裝是終端銷售的“無聲促銷員”,更是終端銷售的“促銷員”。