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一直以來,深加工魚類食品在人們生活中并不少見,水產(chǎn)品的加工方式也各具地域特色,但隨著科技的進步和消費者消費習慣的改變,各種各樣的海洋產(chǎn)品也闖入休閑零食賽道,魷魚絲、小魚干、扇貝等產(chǎn)品正以更新的方式出現(xiàn)在消費者眼前,海味零食這一細分休閑零食品類的巨大市場潛力與發(fā)展空間正逐漸被重視。隨著海味零食品類細化、生產(chǎn)技術以及創(chuàng)新度的愈加成熟,多個品牌都在海味零食賽道中頻頻發(fā)力。
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市場看好 海味零食成團購新寵
今年春節(jié)期間,高檔海鮮價格漲幅不大,市場貨源基本充足,很少有消費者像往年一樣大批量采購高檔海鮮。伴隨著網(wǎng)購的興起,各類水產(chǎn)品實現(xiàn)了產(chǎn)地加工、配送各地,消費者也打破了對各類海洋類制品認知的地域限制。業(yè)內(nèi)人士表示,將地域內(nèi)的傳統(tǒng)特色海鮮通過工業(yè)化生產(chǎn)銷往全國各地,在帶動當?shù)匕l(fā)展的同時也為消費者提供了別具風味的海味零食。相較于高檔海鮮,海味零食成為團購新寵,比如鹽水蝦蛄干、風味蝦干、烤魚片、魚餅、小黃魚干、手撕魷魚等。
在“新世代”消費者的推動下,我國零食市場呈現(xiàn)出了明顯的“無邊界化”特點,且不斷向外延伸,種類也愈發(fā)豐富,同時也開始向健康化的細分領域發(fā)展。海味零食基于對水產(chǎn)品的深加工發(fā)展而成,有著健康化、方便即食等特點,隨著生產(chǎn)技術的創(chuàng)新發(fā)展,其營養(yǎng)保鮮水平及便攜性也得到進一步提升。
從目前看,多個零食品牌都已經(jīng)開始在這一品類中發(fā)力,如獐子島和良品鋪子聯(lián)手開發(fā)鮑、參、貝、魚等產(chǎn)品,百草味、來伊份也陸續(xù)推出了海味零食系列,海味零食逐漸呈現(xiàn)出追趕堅果、肉制品類零食等傳統(tǒng)品類的趨勢,進一步激發(fā)了市場的消費活力。
良品鋪子為何會將目光投向海味零食這一小眾品類?良品鋪子副總裁趙剛表示,良品鋪子營養(yǎng)研究院和良品鋪子吃貨大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),海洋食品是未來休閑食品的一個重要需求增量。一方面,海洋食品本身具有高蛋白、低脂肪的特點,有著良好的消費基礎。另一方面,海產(chǎn)品的保鮮和運輸一直是供應鏈瓶頸,導致消費有一定地域性,做成休閑零食后,方便攜帶和食用,極大地拓寬了消費區(qū)域和場景。
“半個多月前,有個本地工廠要留員工在溫州過年,工廠負責人一下訂了200多包海味零食大禮包。還有10多個家庭下單團購了近百斤的貨?!币患液ur生產(chǎn)企業(yè)相關負責人表示,為了趕工,他在家附近的農(nóng)貿(mào)市場旁租了倉庫,生鮮進貨后直接加工成海味零食。零售店員介紹,這兩年,200多元的魚餅搭配蝦干的零食禮盒,很受年輕消費者歡迎,組合類海鮮的話,500元以下零食禮盒成為主流。根據(jù)顧客給出的不同心理價位,她會推薦相應的產(chǎn)品搭配,即使是100多元的禮盒,也可以吃到由小黃魚干、墨魚仔等海味零食組成的超值組合。
“我喜歡吃一些麻辣、刺激的零食,這款魷魚絲的麻辣味十分吸引我?!币晃幌M者說,相比傳統(tǒng)的薯片、肉脯等零食,最近自己對海味零食比較感興趣,比如扇貝、魷魚等都是自己的最愛。此外,相比于在超市、便利店購買魷魚絲,她更喜歡在網(wǎng)上購買?!半m然在逛超市時總會看看有沒有自己喜歡的口味,但購買的話還是喜歡網(wǎng)購,因為網(wǎng)上可供選擇的種類更多,價格也更優(yōu)惠?!?/p>
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原料豐富 激發(fā)市場消費活力
相對于整體休閑食品市場來說,目前海味零食的總量并沒有很大,但增長速度較快,同時品類細分化較為明顯。海味零食最初流行于沿海地區(qū),由于獲取原料較為便捷,魷魚絲、魚片、魚仔等干制食品普遍存在,但品類發(fā)展一直不溫不火,并沒有形成統(tǒng)一的零食品類。
近年來,鑒于消費者對食材高蛋白、低脂、低卡路里等健康的要求不斷提高,海味零食增長勢頭迅猛。隨著零食品牌紛紛布局海味零食,行業(yè)逐漸呈現(xiàn)休閑化、方便化、多元化、細分化的發(fā)展趨勢,進一步激發(fā)了市場的消費活力。
業(yè)內(nèi)人士表示,隨著海味零食迎來較大的增長,海洋食品企業(yè)開始重視這一品類,開發(fā)出具有特色的產(chǎn)品強勢入局,產(chǎn)品種類將愈發(fā)豐富。
業(yè)內(nèi)人士分析,隨著各種休閑零食的發(fā)展和產(chǎn)品的細分,越來越多休閑零食品牌開始探索新品。行業(yè)在探索的過程中也涌現(xiàn)出了更多頗具新意的產(chǎn)品。海味零食不僅是魚類、貝類、蟹類,甚至是植物都可成為海味零食品類探索的方向。
從市面上較早出現(xiàn)的魷魚絲、小魚干、小黃魚、魚豆腐、海苔等產(chǎn)品發(fā)展至今,海味零食的研發(fā)類型也愈發(fā)多樣,有鹽津鋪子推出的魚豆腐、深海鱈魚腸、鱈魚棒、手撕蟹柳、果蔬深魚棒等;華文食品也在不斷提升自身研發(fā)水平和自動化生產(chǎn)水平,不斷延伸風味小魚等海味零食產(chǎn)業(yè)鏈條。
目前來看,盡管海味零食的總量并不大,但增長速度較快,品類原料來源豐富,細分化十分明顯。從海洋植物,到鮑魚、蝦夷扇貝、海蟹、鰻魚、鳀魚、墨魚、生蠔等各種海產(chǎn)、水產(chǎn),均可作為原料,成為海味零食領域寵兒。
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安全發(fā)展 加工、運輸、貯藏成關鍵
盡管海味零食領域是一個有著巨大增量的細分市場,不過品類的特殊性也對其加工、運輸、貯藏技術提出了更高的要求。“現(xiàn)在消費者關注高端化、營養(yǎng)化消費,海味零食品類前景看好,但保障海產(chǎn)品的食用安全是關鍵,對技術要求比較高,所以對一些零食供應商來講是一個比較大的挑戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。在運輸方面,冷鏈運輸保證了即食海鮮的新鮮度和安全性,如一些食品企業(yè)生產(chǎn)的罐裝海鮮就采用了“零下30℃低溫速凍 冰袋 高密度保溫箱”的組合。
隨著電商平臺的出現(xiàn)以及冷鏈技術的進步,海味零食的口味更加多元,麻辣、藤椒、孜然等口味符合了更多地區(qū)消費者的口味偏好,并且一定程度上遮蔽了海鮮的腥味,解決了內(nèi)陸消費者對腥味的困擾。其次是包裝,真空包裝、罐頭包裝等包裝方式有效地保留了海洋食品的風味,小袋裝的海帶、魚干成為許多人喜愛的休閑零食。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,海產(chǎn)品食品安全比較關鍵,對技術要求比較高,海味零食產(chǎn)品去腥技術是難關,可以從原料跟工藝上避免此問題的出現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士預計,海味零食的良性發(fā)展不僅有利于實現(xiàn)品牌溢價,也將推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。初期激烈的行業(yè)競爭和調(diào)整是必然,但品類發(fā)展可能還需要多個強有力的品牌引導。消費風口來臨,做出滿足消費者需求的健康產(chǎn)品,才是企業(yè)提升發(fā)展的有力保障。
來源:酒食新消費
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