明年開(kāi)始，達(dá)利食品除早餐產(chǎn)業(yè)外的所有產(chǎn)品都要漲價(jià)了。

近日，達(dá)利食品對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)了漲價(jià)通知，宣布自 2021 年 1 月 1 日起，旗下食品類(lèi)目（早餐產(chǎn)業(yè)除外）漲價(jià) 5% 左右，漲價(jià)原因系各類(lèi)成本的提升。據(jù)悉，這是其繼 2018 年下發(fā)漲價(jià)通知后的首大規(guī)模產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。

今年以來(lái)受疫情影響，達(dá)利食品業(yè)績(jī)出現(xiàn)部分下滑，銷(xiāo)售及管理費(fèi)用上升，但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)，不少機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)其下半年的業(yè)績(jī)會(huì)有較大回升。

漲價(jià)原因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)成本提升

隨著制造成本、人工成本以及市場(chǎng)費(fèi)用成本的不斷提升，導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本有所上漲?，F(xiàn)經(jīng)集團(tuán)研究決定 2021 年 1 月 1 日起，集團(tuán)將根據(jù)運(yùn)營(yíng)成本的上浮及回落情況，對(duì)達(dá)利食品旗下食品類(lèi)目（早餐產(chǎn)業(yè)除外）進(jìn)行幅度在 5% 左右的價(jià)格季節(jié)性彈性調(diào)整。" 達(dá)利食品在給經(jīng)銷(xiāo)商的調(diào)價(jià)通知中提到。

其表示，調(diào)價(jià)方案以確保銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)為落腳點(diǎn)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商資源投入和市場(chǎng)服務(wù)，以進(jìn)一步提升各渠道的高覆蓋和高滲透為動(dòng)力點(diǎn)。調(diào)價(jià)將在 2021 年 1 月 1 日開(kāi)始執(zhí)行。

值得注意的是，距離達(dá)利食品上次漲價(jià)已過(guò)去 2 年。2018 年 9 月，達(dá)利食品方面表示，隨著原材料、包裝、運(yùn)費(fèi)、人工等價(jià)格的上漲，以及市場(chǎng)費(fèi)用成本的不斷提升，導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本有所上漲，進(jìn)而提出調(diào)價(jià)通知。而今年對(duì)旗下全類(lèi)目做出價(jià)格調(diào)整，主要由于全行業(yè)都受新冠疫情影響，導(dǎo)致上游很多企業(yè)關(guān)門(mén)或運(yùn)轉(zhuǎn)等問(wèn)題，成本進(jìn)一步加重。

事實(shí)上此前已經(jīng)有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在費(fèi)用端，達(dá)利食品下半年銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)支將會(huì)有所提升，全年銷(xiāo)售費(fèi)用同比小幅上升，管理費(fèi)用剛性上升。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，達(dá)利食品此次漲價(jià)，實(shí)際上比較匹配目前國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的增長(zhǎng)；從整個(gè)企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，只有更高的利潤(rùn)才能有更好的服務(wù)，所以漲價(jià)行為應(yīng)該是企業(yè)經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮的結(jié)果。但在目前整體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不是非常理想的情況下，達(dá)利食品作為面向三四五線城市消費(fèi)者的一個(gè)主要品牌，預(yù)計(jì)漲價(jià)對(duì)其整體的銷(xiāo)售還是有一定的影響；同時(shí)盡管其下發(fā)了書(shū)面的漲價(jià)通知，但市場(chǎng)終端能否漲得上去，還要看具體情況。

疫情影響正在減弱

公開(kāi)信息顯示，達(dá)利食品成立于 1989 年，為中國(guó)民營(yíng)企業(yè) 500 強(qiáng)。旗下?lián)碛羞_(dá)利園、豆本豆、可比克以及樂(lè)虎等品牌，其主營(yíng)業(yè)務(wù)分別為家庭消費(fèi)、休閑食品以及即飲飲料。企業(yè)以產(chǎn)業(yè)定位品牌，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。締造品質(zhì)生活，帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，建立綜合性現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)是其未來(lái)愿景。2015 年 11 月，達(dá)利食品在港交所上市。

目前，達(dá)利食品主要包括三大板塊：家庭消費(fèi)業(yè)務(wù)板塊包括豆奶品牌 " 豆本豆 "、短保面包品牌 " 美焙辰 "；休閑食品業(yè)務(wù)板塊包括烘焙糕點(diǎn)品牌 " 達(dá)利園 "、薯片品牌 " 可比克 " 及餅干品牌 " 好吃點(diǎn) "；即飲飲料業(yè)務(wù)板塊包括功能飲料品牌 " 樂(lè)虎 "、涼茶品牌 " 和其正 " 等。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，達(dá)利食品集團(tuán)在全國(guó)市場(chǎng)具有穩(wěn)定的渠道經(jīng)銷(xiāo)商資源，在全國(guó)擁有近 4000 家經(jīng)銷(xiāo)商，從省、市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)構(gòu)筑經(jīng)銷(xiāo)商代理體系。但今年的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，同時(shí)也擾亂了企業(yè)的正常生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)秩序，尤其是像達(dá)利食品這樣倚重線下經(jīng)銷(xiāo)商體系的企業(yè)，上半年更是承受了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈各方面的壓力。

根據(jù)半年報(bào)，達(dá)利食品 2020 年上半年收入同比下降 8.7% 至 101.6 億元，凈利潤(rùn) 18.8 億元，同比下降 9.5%。家庭消費(fèi)分部收入同比上升 7.7% 至 12.8 億元，休閑食品分部的收入同比下滑 2.1% 至 48.4 億元，即飲飲料分部收入同比下滑 22.7% 至 33.1 億元。

然而有機(jī)構(gòu)分析師指出，達(dá)利食品上半年業(yè)績(jī)下滑主要是受疫情的影響，飲品業(yè)務(wù)中功能飲料和涼茶都是偏戶外的飲品，所以受疫情影響比較大，預(yù)計(jì)下半年會(huì)有較好的恢復(fù)。此外，家庭消費(fèi)板塊逆勢(shì)增長(zhǎng)，作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，勢(shì)頭仍然兇猛。

國(guó)泰君安證券 ( 香港 ) 12 月 10 日發(fā)布公告稱(chēng)，在大眾市場(chǎng)，達(dá)利能夠維持其在渠道精細(xì)化和低線城市品牌效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，并受益于低線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的崛起；此外達(dá)利在高中端化上的努力符合高中端市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和追求健康營(yíng)養(yǎng)飲食的趨勢(shì)，因而對(duì)其重申買(mǎi)入并維持 6.30 港元的目標(biāo)價(jià)。預(yù)計(jì)達(dá)利的表現(xiàn)將受以下幾點(diǎn)支撐：一是家庭消費(fèi)分部帶來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力；二是穩(wěn)固的長(zhǎng)期增長(zhǎng)基礎(chǔ)；三是強(qiáng)勁的現(xiàn)金流及好的資產(chǎn)負(fù)債表管理；四是成功的多品類(lèi)運(yùn)營(yíng)及多元化產(chǎn)品組合；五是吸引力的股息收益率。

來(lái)源：賢集網(wǎng)