作為老牌零食品牌，洽洽食品（002557.SZ）依靠轉(zhuǎn)型堅(jiān)果業(yè)務(wù)，1月沒(méi)過(guò)幾天就實(shí)現(xiàn)銷量破億。 自2014年樹立堅(jiān)果發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，洽洽食品將“每日?qǐng)?jiān)果”品牌越做越大，每日?qǐng)?jiān)果去年銷售額突破10億元。 得益于轉(zhuǎn)型堅(jiān)果業(yè)務(wù)，去年前三季度，洽洽食品實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4億元，同比增加32.27%。目前，瓜子是洽洽的業(yè)務(wù)線，堅(jiān)果是第二業(yè)務(wù)線。 洽洽副總裁王斌表示，“每日?qǐng)?jiān)果是洽洽堅(jiān)果第二業(yè)務(wù)線的破局點(diǎn)，洽洽將用1-2年的時(shí)間，做到每日?qǐng)?jiān)果，3-5年時(shí)間做到中國(guó)堅(jiān)果，10年時(shí)間成為世界堅(jiān)果企業(yè)?！? 轉(zhuǎn)型堅(jiān)果業(yè)務(wù)去年前三季凈利4億 “小而美”的勝利，這句話用在“每日?qǐng)?jiān)果”的發(fā)展上似乎是再合適不過(guò)了。 截至2019年的12月12日，上線僅一年零三個(gè)月的每日?qǐng)?jiān)果全渠道2019年銷售額突破10億元；每日?qǐng)?jiān)果小黃袋系列在2020年1月就實(shí)現(xiàn)了銷量過(guò)億。根據(jù)此前洽洽食品發(fā)布的2019年三季報(bào)，公司去年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4億元，同比增加32.27%。 據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者了解，這得益于洽洽食品的轉(zhuǎn)型。2014年，洽洽食品樹立堅(jiān)果發(fā)展戰(zhàn)略，2017年，洽洽食品正式推出小黃袋“每日?qǐng)?jiān)果”，在試銷期間銷售超過(guò)5億元，并在2018年決定將公司定位從“的瓜子企業(yè)”轉(zhuǎn)型為“的堅(jiān)果企業(yè)”。 這一新產(chǎn)品成為了洽洽食品業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年洽洽食品堅(jiān)果類的業(yè)務(wù)毛利率為19.17%。據(jù)2019年半年報(bào)披露，堅(jiān)果業(yè)務(wù)毛利率增至21.26%。據(jù)報(bào)道，洽洽食品的堅(jiān)果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率曾高達(dá)103.15%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期。 洽洽食品曾對(duì)媒體表示，公司每年銷售堅(jiān)果超過(guò)20億包，消費(fèi)者來(lái)自全球各地，已經(jīng)覆蓋40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并已進(jìn)入全球核心渠道和市場(chǎng)。 那么洽洽為何想要轉(zhuǎn)型做堅(jiān)果呢？據(jù)了解，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，國(guó)內(nèi)休閑食品市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，其中以堅(jiān)果市場(chǎng)的前景尤為廣闊。據(jù)《2019堅(jiān)果炒貨行業(yè)消費(fèi)洞察趨勢(shì)白皮書》顯示，2018年國(guó)內(nèi)休閑零食銷售份額中，堅(jiān)果類食品以17%的占比位居第二，僅次于咸味小吃，市場(chǎng)份額近萬(wàn)億，增速達(dá)12%。 在洽洽2019全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)暨洽洽堅(jiān)果品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，洽洽副總裁王斌表示，“企業(yè)保持長(zhǎng)青，就需要不斷尋找和發(fā)展新的業(yè)務(wù)。洽洽瓜子是業(yè)務(wù)線，洽洽堅(jiān)果是第二業(yè)務(wù)線。對(duì)于瓜子，洽洽會(huì)繼續(xù)夯實(shí)主業(yè)，做深做透，把瓜子業(yè)務(wù)做到更快更高更強(qiáng)?！? 積極弘揚(yáng)中國(guó)年味文化 距離春節(jié)還有不到兩周的時(shí)間，年貨市場(chǎng)早已熱鬧起來(lái)，從城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村，從網(wǎng)上商城到超市店鋪，各色年貨琳瑯滿目，烘托出濃濃的節(jié)日氣氛。 長(zhǎng)江商報(bào)記者在恰恰食品官方旗艦店中看到，旗下的每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品以16.2萬(wàn)人的付款量拿下店鋪銷量排行榜，緊跟其后的產(chǎn)品是洽洽瓜子，月銷量也達(dá)到了20萬(wàn)以上。為了吸引消費(fèi)者眼球，記者注意到，不僅是洽洽食品，像良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味等休閑食品品牌都開啟了春節(jié)營(yíng)銷模式，“半價(jià)搶”“限時(shí)價(jià)”滿減等優(yōu)惠福利眾多。 “年”對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)有著特殊的意義，“年”不僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，“年”是收獲，是團(tuán)圓，是歡聚，是緬懷，是展望。 值得一提的是，日前，在“讓世界愛(ài)上中國(guó)年味”第二屆中國(guó)年味品牌聯(lián)盟年會(huì)上，“第二屆中國(guó)年味代表品牌聯(lián)盟”正式成立，洽洽食品獲頒“中國(guó)十大年味品牌”。 “中國(guó)年味代表品牌聯(lián)盟是一個(gè)整合行業(yè)資源、弘揚(yáng)發(fā)展中國(guó)年味文化和吸引海外友人參與的平臺(tái)，有利于實(shí)現(xiàn)中國(guó)年味的全球化，推動(dòng)企業(yè)之間的橫向交流溝通，打造與世界接軌的中國(guó)品牌新形象。” 中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅在發(fā)言中表示。 會(huì)上，尼爾森中國(guó)區(qū)快消品CCO鄭冶也同期發(fā)布了《中國(guó)年味發(fā)展趨勢(shì)白皮書》。白皮書顯示，90后人群和中老年人群都是主要的年貨市場(chǎng)人群。鄭冶稱，90后人群人口數(shù)量超過(guò)2億，消費(fèi)意愿強(qiáng)，更喜歡國(guó)貨。 洽洽食品副總裁王斌在會(huì)上表示，將推動(dòng)中國(guó)年味文化在國(guó)內(nèi)的深入、在海外的拓展，讓世界愛(ài)上中國(guó)年味文化。 來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)