東阿阿膠一直被業(yè)內(nèi)稱為“藥中茅臺(tái)”，雖然產(chǎn)品價(jià)格一路高漲，但仍被外界調(diào)侃為“有茅臺(tái)的價(jià)，沒(méi)茅臺(tái)的命”。雖然近日，東阿阿膠表示已將女性美容作為新的戰(zhàn)略方向，并對(duì)未來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有信心，同時(shí)，還釋放利好消息稱，要用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份。但二級(jí)市場(chǎng)方面似乎并沒(méi)有買賬，與今年高價(jià)51.89元/股時(shí)的總市值339.36億元相比，東阿阿膠市值目前已跌去近80億元。   截止6月27日，東阿阿膠股價(jià)報(bào)收40.10元/股，漲幅0.48%，總市值262億元。   業(yè)績(jī)現(xiàn)頹勢(shì) 增價(jià)不增量   近日，東阿阿膠在其股東大會(huì)上表示，過(guò)去這幾年一直是大產(chǎn)品戰(zhàn)略，如今公司已經(jīng)啟動(dòng)了新戰(zhàn)略，目標(biāo)是把女性美容作為個(gè)人品牌，在大品牌下研發(fā)來(lái)推動(dòng)消費(fèi)需求提升。從財(cái)報(bào)看來(lái)，公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型似乎已成必然。   2018年年報(bào)顯示，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.38億元，同比下滑0.46%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.85億元，雖有所增長(zhǎng)但同比增長(zhǎng)僅1.98%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為19.15億，同比下滑2.32%。而2019年一季報(bào)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.92億元，同比下降23.83%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.93億元，同比下降35.48%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)3.68億元，同比下降38.36%。   經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，東阿阿膠營(yíng)收凈利雙降的根本原因是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，公司產(chǎn)品被市場(chǎng)逐漸拋棄所致。   從分產(chǎn)品業(yè)績(jī)來(lái)看，阿膠系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63.17億元，占比高達(dá)86.08%，遠(yuǎn)超其他品類的營(yíng)收，呈現(xiàn)出營(yíng)收高度依賴阿膠系列產(chǎn)品的特點(diǎn)。毛利率方面，阿膠系列毛利率75%，與醫(yī)藥工業(yè)毛利率基本相當(dāng)，而醫(yī)藥商業(yè)和其他業(yè)務(wù)的毛利率都不到4%。所以，公司的利潤(rùn)大多來(lái)源于阿膠系列產(chǎn)品。   基于這一特點(diǎn)，東阿阿膠的盈利方式也變得“簡(jiǎn)單”起來(lái)。據(jù)浙商證券統(tǒng)計(jì)，阿膠塊自2005年起至今已經(jīng)累計(jì)提價(jià)18次，價(jià)格增長(zhǎng)20倍。2006-2018年間，公司營(yíng)業(yè)收入也由11億元漲至73億元，歸母凈利潤(rùn)由1.5億元上漲到21億元。關(guān)于不斷提價(jià)的原因，東阿阿膠歸咎于“由于國(guó)際市場(chǎng)的驢皮需求量不斷上升，導(dǎo)致供應(yīng)緊張，市場(chǎng)價(jià)格飆升，所以東阿阿膠的價(jià)格上漲，也是無(wú)奈之舉?！?   值得注意的是，根據(jù)中泰證券統(tǒng)計(jì)，阿膠系列受渠道調(diào)整影響，價(jià)提但量縮。未來(lái)阿膠的漲價(jià)振興業(yè)績(jī)的邏輯是否還能行的通？對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，東阿阿膠靠提價(jià)來(lái)增加體量、增加利潤(rùn)、提振股價(jià)的做法是“殺雞取卵”的行為，希望今后東阿阿膠能夠在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、消費(fèi)者互動(dòng)方面有更多的行動(dòng)。   年輕女性市場(chǎng)能否拯救業(yè)績(jī)？   雖然阿膠作為消費(fèi)品，常年霸占中國(guó)OTC端銷售額排行榜前列，盈利能力與市場(chǎng)地位毋庸置疑，但由于存貨壓力較大，現(xiàn)金流下滑等原因，市場(chǎng)對(duì)其盈利成長(zhǎng)性的質(zhì)疑依舊未曾間斷。   財(cái)報(bào)顯示，2014-2018年，東阿阿膠的存貨從14.64億上漲到33.67億，5年里上漲了129.93%。從2018年的數(shù)據(jù)來(lái)看，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)仍然在增加，但相比前兩年37.29%、13.16%的增速，2018年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比增加8.75%，有所減緩。   那么進(jìn)軍年輕女性市場(chǎng)就能拯救下滑的業(yè)績(jī)嗎？東阿阿膠表示，阿膠品類過(guò)去偏向于中老年女性，近幾年向年輕化方向發(fā)展，28-50歲女性占到70%以上。大單品戰(zhàn)略以千禧一代為目標(biāo)，瞄準(zhǔn)女性美容需求，聚焦70、80后女性主體。針對(duì)滋補(bǔ)養(yǎng)生、美容養(yǎng)顏、癥狀調(diào)整、特殊場(chǎng)景等不同需求的背景，會(huì)繼續(xù)保持研究和開發(fā)新產(chǎn)品。   朱丹蓬認(rèn)為，中國(guó)的保健品整體的態(tài)勢(shì)正在發(fā)生著變化，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來(lái)越激烈，保健人群也越來(lái)越年輕，而年輕人對(duì)于中醫(yī)保健品并不是非常的認(rèn)可，再加上“見效慢”“個(gè)體差異”等原因，產(chǎn)品本身的爭(zhēng)議也不斷。   經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，隨著同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品不斷提價(jià)導(dǎo)致的大批忠誠(chéng)但對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者流失，預(yù)計(jì)東阿阿膠的業(yè)績(jī)還會(huì)繼續(xù)加速下滑。   或許，此次的回購(gòu)是東阿阿膠企圖提振股價(jià)的一劑強(qiáng)心針。宋清輝說(shuō)，上市公司回購(gòu)股票，一方面反映了管理層對(duì)公司前景和目前股價(jià)的認(rèn)可；另一方面，通過(guò)回購(gòu)也能在一定程度上起到穩(wěn)定股價(jià)、提振投資者信心的作用。他表示，一般來(lái)說(shuō)，回購(gòu)價(jià)格越高、回購(gòu)金額和回購(gòu)股份比例越大，對(duì)相關(guān)公司的正面影響越大。但鑒于公司財(cái)務(wù)壓力較大，估計(jì)大規(guī)模回購(gòu)可能性不大。   值得注意的是，東阿阿膠表示此次擬回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)45元/股，認(rèn)購(gòu)金額不低于7.5億元且不超過(guò)15億元。而一季度報(bào)告顯示，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-6.32億元，應(yīng)收票據(jù)13億元，應(yīng)收賬款15億元，而從回購(gòu)金額的上限15億元來(lái)看，公司此次回購(gòu)動(dòng)作或許不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)完成。對(duì)此，中新經(jīng)緯客戶端致函東阿阿膠，截至發(fā)稿未收到回應(yīng)。   來(lái)源：中新經(jīng)緯