四年一度的激戰(zhàn)正酣，賽場之外的品牌競爭也如火如荼。在一眾官方贊助品牌中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國奶粉出現(xiàn)。 十年前，一場乳業(yè)強(qiáng)震讓中國消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任消失殆盡，強(qiáng)悍的洋品牌趁勢鯨吞了中國嬰幼兒奶粉市場，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)瀕臨絕境。如今，這樣的格局正在發(fā)生改變。     今夏，以雅士利國際集團(tuán)為代表的國產(chǎn)奶粉，作為2018FIFA有史以來家官方指定奶粉，亮相這一全球舞臺，儼然是以國產(chǎn)奶粉生力軍的形象殺出。     曾經(jīng)，國人視野長期被洋品牌霸屏，正如中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長宋昆岡所言，"中國消費(fèi)者熱衷買進(jìn)口奶粉，這是因為過去大家心中形成了一個概念，認(rèn)為國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量不行。"而如今，國產(chǎn)奶粉正在用品質(zhì)贏得世界的關(guān)注與尊重。     6月19日，官網(wǎng)發(fā)布《決定對239家進(jìn)口食品企業(yè)采取加嚴(yán)監(jiān)管措施》的通報。其中就包括一大波曾因不符合中國法規(guī)而被拒絕入境的來自澳大利亞、新西蘭在內(nèi)的各種牛奶產(chǎn)品。此前，還有鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的法國"毒奶粉"事件，西班牙查獲大量假冒奶粉，進(jìn)口奶粉的光環(huán)正在消失。     與之相對的是，刮骨療傷的國產(chǎn)奶粉這些年將品質(zhì)放到了企業(yè)發(fā)展核心的位置。此番雅士利作為國產(chǎn)奶粉代表成為2018FIFA官方指定奶粉，是國際足聯(lián)對雅士利國際產(chǎn)品力與品牌力的認(rèn)可，對其產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同。     雅士利放棄傳統(tǒng)的以成本為導(dǎo)向選址產(chǎn)地的模式，堅持"走出去再引進(jìn)來"的全新產(chǎn)銷模式。其新西蘭工廠累計投資14億元，這開創(chuàng)了奶粉行業(yè)國內(nèi)品牌在海外自主建廠的先河。     作為雅士利的海外生產(chǎn)基地，新西蘭工廠以全球先進(jìn)的技術(shù)及完善的自動控制系統(tǒng)保證每一滴奶源的優(yōu)質(zhì)純正，以嚴(yán)苛的生產(chǎn)管理程序執(zhí)行中國新西蘭雙重質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，目的是讓每款奶粉更適合中國體質(zhì)。據(jù)了解，目前雅士利是配方注冊獲批多的乳企，旗下14個系列、42款產(chǎn)品通過注冊。     國產(chǎn)奶粉的好時代     農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人近日也表示，我國乳業(yè)的質(zhì)量水平處于好時期。     據(jù)農(nóng)業(yè)部新監(jiān)測，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉合格率達(dá)99.5%,三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續(xù)9年保持在?？嘈迌?nèi)功這么多年，國產(chǎn)奶粉是時候走向國際舞臺了。     宋昆岡指出，中國乳業(yè)融入到國際大市場已成趨勢，國內(nèi)奶粉企業(yè)要借助國際化，推動企業(yè)技術(shù)進(jìn)步、品牌國際化、降低成本，與國外產(chǎn)品在國內(nèi)市場面對面競爭，在國際市場搶占奶源基地，并由此形成一套行之有效的國內(nèi)外乳企競合機(jī)制。     據(jù)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年之后國產(chǎn)奶粉市場整體呈現(xiàn)出下滑趨勢，尤其是在2015年和2016年，行業(yè)增速一度下落至-2%和-4%,呈現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢。     直到2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%,這是三年來首度回升。顯然，2018年，是國產(chǎn)奶粉的關(guān)鍵一年。     這是"史上嚴(yán)奶粉新政"的嬰幼兒配方奶粉注冊制正式實施的年，更迎來了消費(fèi)升級及二孩政策等多重利好。     5月23日，常務(wù)會議提出包括建設(shè)優(yōu)質(zhì)奶源基地，修訂提高生鮮乳等國家標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的多項措施，推進(jìn)奶業(yè)振興，提升乳品質(zhì)量。中國奶業(yè)迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。     用國際標(biāo)準(zhǔn)要求自己的雅士利亮相國際舞臺，對整個國產(chǎn)奶粉行業(yè)也有明顯的提振和推動作用。這是雅士利走向世界的一次機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)品牌的重要機(jī)會。     關(guān)于信心與耐心     客觀地說，在經(jīng)歷近十年的高壓監(jiān)管和技術(shù)創(chuàng)新后，國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)已經(jīng)建立起來，如今面臨的是消費(fèi)者信心不足，品牌不強(qiáng)的問題。嬰幼兒奶粉行業(yè)本身是一個高度專業(yè)化的行業(yè)，需要的是一批專業(yè)與敬業(yè)的廠家共同推動，著力提升消費(fèi)者服務(wù)體驗，方能重拾消費(fèi)者信任。     專注于做嬰幼兒奶粉三十余載的雅士利就深諳于此，他在用心做好產(chǎn)品品質(zhì)的同時，更提出了奶粉"新國貨"的概念，用真心和耐心與大眾溝通，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識國貨。     5月，雅士利組織了一場特別的純凈之旅，新西蘭工廠向全球打開大門，吸引了消費(fèi)者爭相圍觀，直播觀看人數(shù)當(dāng)日超過一千萬人。     從工廠周圍優(yōu)越的自然環(huán)境，到每一罐奶粉的嚴(yán)格生產(chǎn)流程，每一位員工的精益求精都將雅士利的匠人之心展現(xiàn)得，更贏得了現(xiàn)場和直播屏幕前消費(fèi)者的頻頻點贊。     同時，自該公司獲得2018FIFA贊助商權(quán)益以來，至今已累計在全國各地組織了一千多場大型親子路演活動。在之前的一個月，雅士利國際集團(tuán)旗下各品牌，包括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、Baby&Me,開始在全國范圍內(nèi)開展了"萌寶"親子活動，活動人氣場場爆滿。     現(xiàn)場還貼心地提供成長測評，育兒專家與寶媽們講解育兒喂養(yǎng)護(hù)理知識。同時，雅士利還在映客等直播平臺，給寶媽們解鎖帶娃妙招。無論是傳播還是營銷，只要做到了走心，自然而然就能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。為中國的未來提供更多關(guān)懷與力量的這一行為，讓雅士利圈粉無數(shù)，帶來的是實實在在的銷量。     國產(chǎn)奶粉想要讓消費(fèi)者重拾國貨信心，不能一蹴而就，建立信任的根本是要了解消費(fèi)者真正適合真正所需。4月，有著35年歷史的雅士利品牌煥新升級，其提出全新的品牌主張--"匯你所想為你所愛",正是不謀而合。     我們相信，每一個行業(yè)的振興，當(dāng)無數(shù)微小的光芒集聚在一起，就能燃起磅礴之勢。     來源：食品資訊