在此之前的銷售額份額，一直是莫斯利安(食品招商)，伊利安慕希和蒙牛純甄分別排第二和第三，看2015年整體銷售數(shù)字，莫斯利安應(yīng)該仍然占優(yōu)勢(shì)，不過(guò)光明內(nèi)部曾經(jīng)提及的100億的目標(biāo)2015年應(yīng)該是沒(méi)戲了。     Angelababy代言伊利安慕希希臘酸奶，鄧超代言蒙牛純甄酸牛奶，就連原本是河北地方企業(yè)的君樂(lè)寶都請(qǐng)來(lái)黃曉明代言開(kāi)啡爾，唯獨(dú)早研發(fā)常溫酸奶的光明莫斯利安沒(méi)了動(dòng)靜。     是常溫酸奶過(guò)時(shí)了么，顯然不是，公開(kāi)數(shù)據(jù)是2015年中國(guó)常溫酸奶市場(chǎng)在2014年猛增135%的基礎(chǔ)上，再次同比增長(zhǎng)70%。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前在所有乳制品品類中常溫酸奶增速快，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年高速增長(zhǎng)。     作為早在中國(guó)市場(chǎng)推廣常溫酸奶的光明曾經(jīng)嘗盡甜頭。2012年，這款產(chǎn)品銷售額16億元，約占其全年?duì)I收的8.5%，2013年，該產(chǎn)品銷售額達(dá)到32.3億元，約占全年?duì)I收的20%，2014年，莫斯利安常溫酸奶實(shí)現(xiàn)銷售收入59.6億元，約占全年?duì)I收的34%。此后，蒙牛和伊利相繼推出純甄和安慕希兩大常溫酸奶產(chǎn)品。     但是到了2015年上半年(鑒于年報(bào)還未公布，只能比較上半年數(shù)字)，莫斯利安收入35億元，同比增長(zhǎng)24.6%。     伊利安慕希獲得983%的銷售增長(zhǎng);蒙牛官方宣布包括冠益乳、碧悠、純甄等品牌的蒙牛酸奶業(yè)務(wù)上半年收入為55.7億元，相比2014年同期增長(zhǎng)了56%。君樂(lè)寶則宣布2015年開(kāi)啡爾銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)120%以上。     后起之秀目前在銷售額上似乎還沒(méi)有超過(guò)莫斯利安，但是勢(shì)頭卻迅猛無(wú)比。     莫斯利安初的成功源于藍(lán)海策略，當(dāng)時(shí)沒(méi)有其他公司推出類似產(chǎn)品，而常溫酸奶克服了光明做鮮奶出身的這個(gè)短板，做鮮奶為了保鮮，強(qiáng)調(diào)的是較短的銷售半徑，因此全國(guó)渠道不占優(yōu)勢(shì)，而常溫產(chǎn)品可以降低光明奶源成本、節(jié)省冷鏈支出，產(chǎn)品的銷售半徑也有效擴(kuò)大。 長(zhǎng)江證券 2014年發(fā)表的 光明乳業(yè) 個(gè)股研究報(bào)告指出，“莫斯利安”在全國(guó)下線城市及農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)良好，由此帶來(lái)的渠道下沉有助于公司在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間快速增長(zhǎng)。