從2007年澳洲虎贊助重慶力帆征戰(zhàn)中甲聯(lián)賽，在過(guò)去5年多時(shí)間里澳洲虎除了贊助中國(guó)國(guó)奧隊(duì)和中國(guó)國(guó)家隊(duì)的比賽之外，更多的精力都投入到了籃球領(lǐng)域。不過(guò)，在本賽季先后贊助中超勁旅杭州綠城和遼寧宏運(yùn)再度回歸中國(guó)聯(lián)賽之后，我們發(fā)現(xiàn)這一戰(zhàn)略對(duì)進(jìn)一步提升澳洲虎的品牌影響力、擴(kuò)大澳洲虎體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)都起到了很好的效果。 　　此前，中國(guó)足球由于常年受到“假球黑哨”的影響，過(guò)于混亂市場(chǎng)環(huán)境直接影響到了澳洲虎公司涉足中國(guó)聯(lián)賽的決心。不過(guò)，隨著廣州恒大涉足中國(guó)足壇并且掀起“金元風(fēng)暴”，加上上賽季包括阿內(nèi)爾卡、德羅巴、羅申巴克、凱塔、雅庫(kù)布、卡努特等眾多曾經(jīng)叱咤國(guó)際足壇的大牌球星以及意大利名帥里皮、先后執(zhí)教過(guò)皇馬巴薩的安蒂奇等世界名帥紛紛加盟中超聯(lián)賽，以及中國(guó)足壇連續(xù)“打假掃黑”行動(dòng)的順利進(jìn)行，不僅讓陷入“假球黑哨”漩渦的中國(guó)足球出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)機(jī)，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)足球的市場(chǎng)影響力，并整肅了此前呈現(xiàn)出日益蕭條跡象的中國(guó)足球市場(chǎng)。在這種情況下，眾多國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)先后贊助中超聯(lián)賽、中央電視臺(tái)重新轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽，所有這些行為都被視為中國(guó)足球市場(chǎng)重新崛起的信號(hào)。 　　正是在整個(gè)足球市場(chǎng)條件得到明顯改善的前提下，已經(jīng)在籃球領(lǐng)域?qū)Ⅲw育營(yíng)銷(xiāo)做的風(fēng)生水起的澳洲虎有了回歸中國(guó)足壇的想法。2013年初，澳洲虎公司通過(guò)對(duì)中國(guó)足球近年發(fā)展現(xiàn)狀和中超聯(lián)賽未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了了解和分析，意識(shí)到本賽季將是澳洲虎重歸中國(guó)聯(lián)賽的最好契機(jī)，因此澳洲虎在第一時(shí)間與中超勁旅杭州綠城取得聯(lián)系，并最終與俱樂(lè)部成功簽約，成為第一個(gè)贊助中超聯(lián)賽的進(jìn)口葡萄酒品牌。 　　在贊助杭州綠城之后不久，澳洲虎公司又與老牌中超勁旅遼寧宏遠(yuǎn)隊(duì)簽約，成為該俱樂(lè)部指定紅酒贊助商，以便進(jìn)一步擴(kuò)大澳洲虎在中超聯(lián)賽中的營(yíng)銷(xiāo)力度，并借助中超聯(lián)賽這一國(guó)內(nèi)受眾面積最大的職業(yè)體育賽事平臺(tái)，讓全國(guó)更多的球迷知道、了解澳洲虎品牌。 　　目前，澳洲贊助的杭州綠城整個(gè)賽季15個(gè)主場(chǎng)比賽僅僅結(jié)束3場(chǎng)，而遼寧宏運(yùn)則只進(jìn)行了2個(gè)主場(chǎng)的比賽，即便是澳洲虎不再贊助其他中超俱樂(lè)部的情況下，“澳洲虎葡萄酒”的廣告將在25場(chǎng)中超比賽中繼續(xù)亮相，除了遼寧體育頻道、杭州電視臺(tái)5套兩家俱樂(lè)部所在地方電視臺(tái)鐵定直播之外，包括廣東體育頻道、上海五星體育、北京體育頻道、山東體育頻道等等眾多國(guó)內(nèi)頻道也將對(duì)其中的某些比賽進(jìn)行直播，而且每周直播5場(chǎng)以上中超聯(lián)賽的寧夏衛(wèi)視幾乎每輪比賽都會(huì)會(huì)直播這兩支球隊(duì)中的一場(chǎng)或者是全部比賽，再加上央視體育頻道的現(xiàn)場(chǎng)直播，每場(chǎng)比賽多達(dá)20次、累積時(shí)長(zhǎng)達(dá)4分鐘的“澳洲虎葡萄酒”的廣告勢(shì)必為全國(guó)范圍的球迷所見(jiàn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大澳洲虎品牌的影響力。 　　而在已經(jīng)結(jié)束的5場(chǎng)比賽之后，澳洲虎品牌的影響力得到大幅度提升的效果就已經(jīng)顯示出來(lái)：在短短的2個(gè)月不到的時(shí)間里，包括青島中能在內(nèi)的多家中超俱樂(lè)部、中國(guó)方程式大獎(jiǎng)賽這一全國(guó)水平最高的職業(yè)賽車(chē)賽事，都主動(dòng)與澳洲虎公司取得聯(lián)系并希望澳洲虎能給予贊助，這足以說(shuō)明澳洲虎本身?yè)碛械闹放频匚坏挠绊懥?；此外，全?guó)各省市的紅酒愛(ài)好者也紛紛致電澳洲虎了解公司產(chǎn)品和相關(guān)銷(xiāo)售渠道，使得澳洲虎系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售量得到大幅度提升。 　　因此，在本賽季中超聯(lián)賽進(jìn)程不到1/4、賽事宣傳場(chǎng)次還剩余5/6的情況下，我們完全可以斷定澳洲虎本賽季贊助中超聯(lián)賽的戰(zhàn)略將取得巨大成功，不僅為澳洲虎品牌躋身足球市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也將豐富澳洲虎品牌體育營(yíng)銷(xiāo)的手段，進(jìn)一步奠定澳洲虎作為“中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)先行者”的地位！ 深圳市澳洲虎商貿(mào)有限公司 招商聯(lián)系電話：0755-61309466 ； 更多詳情查看：http://acjapan.com.cn/z_austtiger 紅酒招商：http://hongjiu.tangjiu.com

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